面对我国国民社交 App 推出的新规, 苹果自然也想分一杯羹.
2011 年 1 月 21 日, 腾讯公司推出通讯服务 App 微信, 随后通过一次次版本更新, 功能迭代, 微信不再像当初那样仅仅支持聊天, 刚过完 9 岁生日的微信如今提供的服务几乎可涵盖所有常见场景, 成为人们生产, 生活最重要的一部分.
而在微信的辉煌背后, 不得不提的便是公众号. 从微信公众平台上线, 到推文赞赏功能上线, 公众号内容生态不断走向成熟. 2020 年 1 月 15 日, 微信团队又有了新动作 -- 微信公众号平台正在进行灰度测试付费功能.
值得一提的是, 在 iOS 端与安卓端微信付费阅读的收费标准不同, 原因就在于苹果将按规定收取 30% 的费用.
苹果收取 30% 费用
毫无疑问, 这是苹果在依靠其 iOS 平台坐收渔利.
雷锋网此前曾报道过, 注册超 3 个月, 近 3 个月内无严重违规记录, 已发表至少 3 篇原创文章的订阅号才可以开通付费功能, 订阅号付费内容支持 iOS 端与安卓端用户购买, 其中 iOS 端须通过苹果应用内支付 (IAP) 进行付费.
关于 IAP, 实际上苹果曾在 2016 年 6 月 13 日更新了 3.1.1 条款, 更严格要求 App 不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮, 外部链接或其他行动号召用语. 同时, 若使用 IAP 机制, 就要划分应用销售收入的 30% 给苹果.
因此, iOS 端微信文章付费阅读的收入, 也自然有 3 成要落入苹果的口袋.
两巨头 "僵局" 结束
不过, 看着苹果坐收渔利, 腾讯也并不总是心甘情愿.
2015 年 8 月, 微信公众平台上线赞赏功能, 旨在鼓励产出更多的优质原创内容. 苹果认为微信内赞赏功能应当走 IAP 机制, 而腾讯对此表示拒绝, 因为赞赏功能是由作者和微信平台共同构建的, 腾讯作为平台提供方不收取费用, 设备提供者苹果也不该收取费用.
对此苹果也进行了 "报复".2017 年 4 月 19 日, 微信团队宣布, 受苹果新规影响, iOS 版微信公众平台赞赏功能从当日 17:00 起被关闭.
不过, 雷锋网了解到, 如果按苹果 App Store 3.2.1 可接受商业模式条款第七条的说法, 打赏时跳转到另一界面, 就不会被收取 30% 的提成.
因此, 2018 年 6 月 6 日, 腾讯推出了「公众号赞赏功能升级」, 将公众号赞赏功能升级为「喜欢作者」, 读者在 iOS 版和安卓版微信上都可通过这一新功能直接打赏作者, 打消了苹果的如意算盘.
另外, 2017 年初微信推出「小程序」, 为腾讯提供了一个脱离 iOS 和安卓的移动应用生态系统. 雷锋网了解到, 2018 年, 微信小程序总数超 100 万, 达到了苹果中国应用商店的一半规模; 上季度小程序的每日活跃用户增加了 45%, 已达到 3 亿.
与赞赏功能一样, 虽然苹果要求小程序也受 IAP 机制的约束, 但腾讯也未让步. 那么不到两年后, 腾讯同意苹果收取公众号文章付费阅读的 3 成收入, 却像是一次 "妥协".
"妥协" 背后
市场研究公司 Canalys 的数据显示, 2019 年苹果智能手机的生产数量占全球第五, 但其年出货量下降了 21%. 与此同时, 华为的出货量飙升了 35%, 巩固了其中国最大智能手机制造商的地位.
面对这一不利局面, 苹果的策略是更加倚重 App Store, 实际上 App Store 在苹果服务业务营收中的确占有相当大的比重.
不得不说, 腾讯通过小程序, 恰好把苹果挡在了我国支付市场之外.
对于微信文章付费阅读, 有人认为这是一种简单有效的优质信息过滤方式, 有人质疑是否真会有人花钱看文章. 而此次腾讯同意苹果抽成看似是在抛出橄榄枝, 也许 会略微提振苹果在中国的营收, 但对于苹果硬件销量放缓的影响来讲, 可谓杯水车薪.
雷锋网 (公众号: 雷锋网) 了解到, 2020 年 1 月 15 日, 订阅号 "三表龙门阵" 作为首批内测公众号, 已经发出了第一篇微信公众号付费阅读文章, 用户付费前只可阅读前 14% 内容, 而 iOS 端用户点击付费后, 也将会跳转至 App Store 付费界面, 同时, 文章留言功能也仅向已付费用户开放.
当前公众号付费阅读功能还处于测试阶段, 这一功能是否能更好地激励优质原创内容, 维护创作者原创利益, 腾讯未来还会如何就 IAP 支付与苹果周旋, 我们拭目以待.
雷锋网原创文章, 未经授权禁止转载. 详情见 转载须知 http://dwz.cn/4ErMxZ .
来源: http://www.tuicool.com/articles/QRVjInM