MCN 并不是一个新出现的模式, 很早就出现的微博, 公众号等都具有 MCN 特征. 但当以短视频为主的新型媒体出现后, MCN 才爆发出强大的社会影响力. 当前, 借助于 MCN 实现企业爆发式的销售增长, 是非常火热的一种渠道形态.
01 什么是 MCN
MCN(Muti-Channel Network)即多渠道网络服务, 它通过持续的内容输出来实现特定商业目标.
在 MCN 机构出现之前, 其实就已经出现 KOL,KOC,PGC, 达人, IP, 大 V 等概念和实体, MCN 的出现让这类资源实现了组织化, 规模化和专业化, 企业级的运作也更有效率, 效果也更加显著. 本节的 MCN 范畴包括集团, 公司, 工作室, 个人等多种组织形式.
MCN 起源于网红经济运作模式, 在后端通过签约网红将具有一定话语权或关注度的 "人" 聚集起来; 中间通过专业的运营团队持续稳定地输出内容; 后端通过与企业的合作实现商业变现, 例如广告, 品牌合伙人, 直播等.
02 MCN 直播带货模式的 "危" 与 "机"
MCN 可以为企业提供整合营销传播方案, 也可以通过内容分发触达目标客户. 此外, MCN 还可以通过直播带货的模式, 直接为电商企业带来订单.
MCN 的直播带货模式, 让企业发现了融合 "渠道" 与 "销售" 的新机会 -- 直播电商.
来源: http://bigdata.51cto.com/art/202110/687523.htm