编者按: 本文来自微信公众号 "Edu 指南"(ID:zaixianEdu2020), 作者: 何沛宽, 36 氪经授权发布.
上周我们回顾了 2020 年除中国市场外, 全球市场, 融资额超过 5000 万美元或新晋进入独角兽行列的教育科技公司.
除了 k12 外, 另一个最重要的方向就是: 与成年人阶段有关的, 教育与技能培训公司.
比如最新估值达 25 亿美元的 Coursera, 它引入了国际知名高校的学历课程等, 以计算机 / 编程, 商业等学科为主. 按照外媒 edukatico 数据, Cousera 平台上的用户, 平均年龄是 33 岁, 早已超越了高校学生范畴, 甚至职场阶段用户成为最主要.
其他 top 融资或进入独角兽阶段的公司还包括:
IT 编程技能培训公司 Udacity 融资 7500 万美元; 兴趣创意等课程订阅平台 Skillshare 融资 6600 万美元, 以及 Udemy 融资 5000 万美元; 驾培与房产经纪培训 Aceable 融资 5000 万美元.
可以说, 全球尤其是美国来看, 2020 年面向职场人的教培公司, 仍然保持了近年来的持续增长, 并支撑起越来越多的新锐独角兽公司.
今天我们再来回顾, 在中国, 面向成人的教育市场, 2020 年表现如何? 本文仍以供给端, 即商业公司在资本市场, 在经营数据方面的进展为主要维度.
以下:
一, 面向消费者用户:
1, 职业技能, 资格考试培训: 线上新职业获投超历史, 传统品类线上并进
今年以来, 最受关注的 "新职业品类" 培训, 有了超过去 6 年的最大融资进度.
侧重 IT 等技能的教培公司开课吧 "获投 5.5 亿元" 融资. 去年完成 B 轮融资的三节课, 今年尽管没有公开最新融资进度, 但它的联合创始人在新书中称, 当下估值已达 "数十亿元". 这个估值同比 2019 年增长数倍, 同比 2018 年增长倍数达十倍. 多鲸的创始人在 ECS 大会提到, 这家新职业公司,"正在进行上市材料准备".
一家叫奈学教育的新锐公司, 主打 IT 线上教培. 今年上线 2 个月, 即官宣完成 "数千万元" 天使轮融资.
不仅是教培公司, 招聘公司开始跨界进入, 互联网招聘公司拉勾网正在进入 IT 技能培训. 深入平台上用户的职业周期, 尝试 "从网课这种现金流最显著的方式, 探索新一收入增长点".
与这些线上教培公司提供相似学科品类的公司, 传智教育, 一家提供线下学区, 教学 IT 技术学科的公司, 正在国内中小板过会, 招股书披露 2019 年上半年营收超 4 亿元. 上市计划募资 3.95 亿元.
除了互联网 IT, 产品, 运营等新职业品类, 今年以来直播热火朝天的电商市场上, 一家名为大娃科技的公司, 旗下有电商培训平台, 完成 1.2 亿元融资. 这个数值, 可以说是电商教培行业为数不多的高额.
此外, 平台型公司美团, 依托旗下酒店, 餐饮等商家上游资源, 下游人才需求, 在推进美团大学旗下的新职业品类培训与认证. 腾讯旗下腾讯课堂, 除了在 IT 职业技能, 仍有拓展更广泛的职业品类入驻.
2, 考试型培训: 体系内公职品类市值 "暴增", 体系外品类亦有高额获投
1)三大体系内职业资格考试: 公务员, 事业单位, 教师;
考试型培训中, 资本市场仍在加重投入力度. 直接原因在于, 在 k12 阶段已经进行了长达的 12 年, 乃至加上大学 4 年的标准化考试, 在进入职场选择时, 仍有大量学生消费者, 选择通过考试的方式, 获得职业机会.
尤其是公务员方向, 这个职业支撑起一家当下超过 2000 亿元市值的公司, 中公教育. 它在 2019 年 3 月上市时市值在 500 亿元, 一年半之后增长至 4 倍.
2)两个升学考试或申请: 升学考研, 出国留学等面向泛成人方向
主打考研辅导培训的万学教育(旗下有海文考研), 今年宣布其去年末已完成 1 亿美元融资. 另一家获投 1.66 亿元的公司, 赛优教育, 从研究生考试培训做起, 现覆盖: 研究生考试课程(MBA/MPA 等等), 教师资格等课程.
出国留学今年受疫情影响, 国内投融资事件上陷入冰点. 不过, 此前提到的一家加拿大的一家留学申请平台, ApplyBoard, 据最新消息, 年内完成 1.7 亿加元 (按当下汇率, 约为 1.3 亿美元) 融资, 且业务已进入中国.
3)两个体系外职业资格考试: 财经金融, 医药护理
财经金融
高顿教育在 2018 年曾 "完成 8 亿元 C 轮融资", 今年完成新一轮融资, 腾讯作为战略投资方. 这家媒体面前可以说极为低调的财经教育品牌, 在 B 端与 C 端提供中高端财经类证书培训.
除了 "老牌公司(备注: 高顿成立于 2006 年)", 也有近几年成立的新锐公司, 以线上教学形式或学习工具形式提供服务, 获得百万美元级别融资.
医药护理
在相对高额融资的职业资格考试, 还有润德教育, 一家医药护考前行业培训公司. 今年获投 "近亿元"A 轮, 它提供 "医药护职业考证及技能培训", 用户岗位分布在: 药师, 执业医师, 执业护士等. 这家公司成立于 2014 年, 培训以线下教学分校形式进行.
3, 另一个教培阶段: 职前阶段, 或老年人阶段
至上文所提, 都是在职场阶段的培训公司. 而在消费需求多样化的当下, 不仅是普遍具备教培产品付费能力的职场人, 还有: 尚未进入职场的学生; 已离开职场的退休老龄人.
1)职前: 求职, 技能培训
今年以来, 对应届生就业有关注的读者, 应该很难错过 "付费求职买 offer" 的一些报道.
这种 "求捷径, 直接付费型" 既体现了互联网大厂, 一线金融投资机构等等企业对职前学生的吸引力. 对于教培机构而言, 它却隐含了一个需求集合: 做怎样的教培产品, 帮助潜在学生消费者, 获得相对高的 "竞争能力", 进入心仪企业.
从这种培训目标来看, 职前求职, 无论是技能类的, 求职技巧类的, 它的本质其实和 k12 阶段, 数千万乃至按亿计的青少年学生参与辅导培训, 本质是完全一致的.
唯一的差别是, 前者进入到真实的市场环境, 能力组合开始非标化, 且学科方向多元. 而后者在一个相对稳定的, 可标准化, 且学科有限的体系内.
在过去几年, 已有部分求职技巧型公司获得数千万元体量的公司. 今年这个方向的大额融资事件并不多. 在 Edu 指南了解到的范畴, 现在无论是资本端, 创业者端, 有越来越多对学生职前技能培训的关注.
期待未来这个方向有更多的高价值公司出现. 它们的重要价值在于, 弥补高校与市场人才需求目标的差距. 高校的目标是培养人与其素养, 与市场的目标是需求人才 -- 和他们的技能, 能力, 目标不同显然将指向不同的结果.
2)面向老龄人的教培: 学习社区的可能性
今年以来, 创投圈已经对新一代 "有钱有闲" 老龄人口的教培需求, 进行了一些探讨. 尽管国内还没有大额融资事件, 但在国外, 有一家名为 GetSetUp 的公司, 它是面向老龄人的学习社区, 获投 "1000 万美元". 这个方向, 在国内文娱领域, 曾有糖豆广场舞, 一个广场舞视频学习 App, 获投至 C 轮. 在更广泛的其他技能, 素养, 兴趣领域学习, 有待进一步探索.
4, 通识方向: 个人发展与兴趣技能
"通识方向" 的教培. 与职业技能培训目标有所差异, 通识方向的培训, 更多是寻求个人发展, 生活, 个人兴趣等等. 付费方包括上文提到的 C 端消费者和下文将提及的企业雇主.
今年以来, 在融资, 资本动作来看, 最受关注的包括:
1)泛知识付费
得到, 一家泛学科 (商业, 人文, 社科, 科学等) 知识付费平台, 其母公司今年在深圳证交所创业板, 提交上市招股申请书. 据招股书信息, 2019 年得到公司, 收入超过 6 亿元. 产品矩阵形成线上 App 课程, 线下包括跨年演讲, 线下课程, 以及电商商品三大业务板块.
2)理财教培
此外还有理财学习, 此前亦曾提过:"理财教育" 市场, 有两个正在发生的变化, 1)过去 "鱼龙混杂","推销理财产品" 为主的 "教育" 公司, 正被新一代具有专业知识的教育公司取代. 2)用户大众化."理财" 教育≠"如何选购理财产品", 它更多是 "理财" 认知, 管理与决策能力的提高. 它的受众不仅是越来越多有 "财产" 富余的成年人, 还有少儿, k12 更低龄阶段的 "财商" 教育普及."基于国内用户对理财的直接需求, 多为投资收益, 在商业供给端也多以这一维度的广告推广, 两端推进了国内" 理财投资, 尤其是股票证券投资为主 " 的教培公司, 据 36 氪数据, 今年以来已有超过亿元月收入的理财教培公司.
二, 另一种付费用户: 企业, 高校
5, 企业学习
不止是上文提到的 C 端用户, 为职场教培服务付费. 企业雇主, 高校, 也是付费方, 它们支撑着职场教育市场的另一端收入来源.
今年以来, 企业学习方向, 以云学堂为例, 完成融资 1 亿美元 D 轮, 它提供企业培训(内容), 企业线上大学建设(工具与服务).
酷学院, 融资 "亿元级别" A + 轮, 这个平台, 支持线上学习, 线下面授管理; 有自主研发培训体系, 覆盖导购, 销售, 财务, 人力等岗位; 运营端, 与云学堂相似, 帮助企业搭建培训运营体系, 完成交付.
UMU 企业, 融资 1 亿元 B 轮, 它是一家企业学习平台及作业互动平台等等. 有意思的是, 与上面两家, 主要为本土服务的公司不同. UMU 这家公司, 早已拓展到海外比如日本等国家.
6, 产教融合: 与高校合作, 服务学生, 以职业技能相关的专业为主
产教融合, 这个词不知道大家是否觉得比较陌生. 它更多用在企业和学校合作的场景, 由企业为学校做教育产品(比如学科专业内容, 师资; App 工具等等). 面向成年人在职场的场景, 产教融合, 更多是指: 企业和高校合作, 引入市场, 产业的人才师资, 帮助学校建设学科专业. 且现在落地的服务中, 一般都是与市场需求强相关的专业方向, 比如近年多次被提到的新兴技术(AI, 区块链等等).
今年一家名为华晟经世, 完成 "2.92 亿元" 战略融资. 它与高校合作, 为学生提供 ICT 等信息技术专业.
三, 最后: 差异中的探索可能
文首已提到全球及美国的职场教育投融资公司, 与文中所提的国内境况, 差异是巨大的, 无论是产品模式, 服务的细分方向.
其中的差异, 也为国内未来探索更多方向, 提供了一些参考可能性. 因此除全文提到的国内职场教育公司. 我们也期待在来年, 无论是借鉴国外, 亦或是基于国内用户需求洞察, 国内有更多创新: 为国内职场人, 提供更高效, 更多元的学习产品与服务.
以上. 希望对大家有帮助 :)
来源: https://www.36kr.com/p/1032516123424130