本文来自微信公众号: 锦缎(ID:jinduan006) https://mp.weixin.qq.com/s/4u4CtbCbmukS5KZEVqfaNQ , 作者: 革鼎, 头图来自: 视觉中国
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人类生来爱赌, Z 世代 (1995~2009 年出生, 又称互联网世代) 貌似青出于蓝. 游戏直播可赌, 潮鞋可赌, 潮流玩具亦可赌.
既得利益者会强调 "小赌怡情, 大赌才灼身". 对于小赌怡情, 诺贝尔经济学奖得主 Daniel Kahneman 有句箴言 "一个人如果不能平静地面对自己的损失, 就会参与到他原本不可能接受的赌博". 平静? 何其难.
行为经济学告诉你: 大数法则决定 "久赌神仙输", 而人们又天生厌恶损失, 赢 1 万元的快乐远小于输 1 万元的痛苦, 因此会不断寻求翻本, 所以才有那么赌潮玩 / 潮鞋的 Z 世代 "破产姐妹"" 破产兄弟 ".
能量守恒决定有输家就有赢家: Z 世代小散输了, 泡泡玛特 (HK:09992) 就赢了 -- 今天, 营收从 2017 年的 1.6 亿元到 2019 年的 16.8 亿元, CAGR(复合年均增长率)为 226% 的它, 将正式登录港股: IPO 定价 38.5 港元, 已获 356 倍认购, 首发上市的市值超过 500 亿港元.
泡泡玛特是怎么个赢法?
大多数投资者不理解年轻人行为模式的成因与诉求, 有很多声音武断的表示 00 后炒鞋炒盲盒的行为很 nt(脑瘫), 锦缎研究员认为在本质处理解 Z 世代所成就的泡泡玛特 "赌运", 有三件事需要厘清: 潮流与青年亚文化, 赌博重塑亚文化衍生行业, M 型社会与穷尾市场.
图 1:"我承认我有赌的成分"
一, 潮流与亚文化
不懂 Z 世代潮流 = 与未来主力消费人群无缘.
与未来主力消费人群无缘 = 企业陷入边缘和过气.
年轻人的潮流是什么? 某短视频平台对 Z 世代用户画像关键词 TOP5 排序: 1 盲盒, 2 汉服, 3JK,4 潮鞋, 5 电竞. 电竞已逐渐成为体育竞技项目主流化, 前四项 Z 世代潮流都可归结为亚文化.
所谓亚文化, 伯明翰学派 (对青年亚文化理论影响最大的学派) 给的定义:
亚文化是更广泛的文化内种种富有意味而别具一格的协商. 他们同身处社会与历史大结构中的某些社会群体所遭际的特殊地位, 暧昧状态与具体矛盾相应.
上述定义至少 90% 的人看不懂, 分为三个分论点就好理解:
1. 亚文化具有 "抵抗性", 与更广泛文化 (主导文化和父辈文化) 发生矛盾, 具有异端, 越轨的倾向.
2. 具有 "风格化", 亚文化不采取激烈和极端的方式抵抗, 而是较温和的 "协商", 体现在审美, 休闲和消费等领域, 是富有意味和不拘一格的.
3. 具有 "边缘性", 与更广泛的文化相比, 亚文化多处在边缘, 弱势及特殊的位置(如青少年, 草根, 同性恋等).
亚文化生意往往很短命, 存在时间短暂."盲盒, 汉服, JK, 潮鞋" 等亚文化理论上会很快消逝, 或者一直停留在小众阶段.
不信你看上世纪 50 年代~ 70 年代的英国, 各式亚文化 -- 无赖青年, 摩登族, 摇滚派, 嬉皮士, 慕嬉士, 光头仔, 足球流氓, 朋克 -- 你方唱罢我登场, 好不热闹. 三五年时间, 就会有一种亚文化被收编, 或转换为另一种亚文化.
再譬如中国各种亚文化社区, 猫扑, 天涯, 铁血, 豆瓣和虎扑, 当初都红极一时, 然后就没有然后. 举个近期例子, Blued(蓝城兄弟 2020 年 7 月登陆美股)是中国最大的 LGBT-- 女同性恋者 Lesbians, 男同性恋者 Gays, 双性恋者 Bisexuals 与跨性别者 Transgender-- 社区, 2018 年 Q1 至今 DAU 从 200 万到 250 万, 今年前三个季度收入 7.5 亿元, 亏损 3 亿元. 股价跌 35.89 跌至 10.74 美元, 市值仅 3.8 亿美元, 一幅价值毁灭股的走势.
来源: https://www.huxiu.com/article/399275.html