编者按: 本文来自微信公众号 "音乐先声"(ID:nakedmusic) https://mp.weixin.qq.com/s/jufCNXbSR5MhXGexOh6dIA , 作者: 范志辉, 36 氪经授权发布.
"不行! 我不同意! 虾米你不可以关闭!"" 五年 8 万首歌, 54 组歌单, 留下来.""虾米见证了我的青春!"
虽然虾米官方回应 "不予置评", 但是凭借虾米多年的影响力, 这一消息瞬间登上微博热搜, 并持续在各大社交媒体发酵, 引发了持续数日的怀旧潮. 他们中大多数的青春岁月都有着虾米音乐的陪伴, 还有人因为虾米走上了音乐道路, 因为这次关闭传闻从而了解虾米特点的 00 后也有不少.
那么, 为什么虾米音乐关闭的消息会引发如此大规模的舆论震动? 从 2013 年被阿里巴巴收购以来, 虾米音乐的命运又是如何被改变的? 在腾讯音乐娱乐与网易云音乐两强格局下, 虾米音乐是否真的走到了终局? 作为虾米音乐 9 年的老用户和音乐泛娱乐产业的观察者, 我想试着谈论一下这几个论题.
"虾米效应" 背后的旧时光
虾米音乐诞生于 2006 年, 一群爱音乐的人在杭州的一家小咖啡屋打算从零开始, 用自己的方式去解决音乐人和听众的困境.
虾米音乐在 PC 时代的载体是虾米网, 但最早的时候也不叫虾米网, 叫 EMUMO, 取的是 EARN MUSIC&MONEY 的意思. 个人理解, 这里面包括两层含义: 一是让用户能够享受到好的音乐服务, 二是通过提供音乐服务中能够让音乐人和平台挣到钱.
2008 年, 虾米音乐网正式上线, 凭借 "最全的音乐分类, 最多元的音乐库, 最具气质的编辑", 以及 100% 靠计算, 不依靠标签, 没有人工分类, 真正靠算法的音乐推荐机制, 虾米音乐成功赢得了大批用户的认可. 有数据显示, 早在 2013 年的时候, 虾米已经拥有了近 2000 万的注册用户.
创立之初, 虾米音乐通过用户间建立 "上传分享 -- 付费下载 -- 版税分成" 的激励机制, 让虾米迅速积累起了大批高品质且多元化的音乐内容, 很多其他平台找不到的专辑都能在虾米上听到. 可以说, 虾米音乐这座 "音乐图书馆" 的建立离不开广大音乐爱好者 "一砖一瓦" 式的贡献.
由于南瓜, 朱七等创始人本身就是资深音乐者, 这也深刻影响了虾米音乐的产品理念和气质, 以一些可见或不可见的小细节, 融入在虾米音乐的血液里.
比如, 歌曲一定要按照专辑里面的顺序排列, 而不是按智能顺序或者是单纯的播放热度; 歌单制作完毕后, 用户可以选择在歌曲前面添加推荐语; 推出横屏卡带模式, 暂停与切歌两项基本操作也可以通过点击两边的旋钮来实现...... 也就是这些看似鸡肋的功能, 以及平台营造的音乐社区氛围, 真正成就了虾米音乐在爱音乐群体中的口碑和美誉.
除了曲库资料的严谨, 虾米音乐精准的 AI 日推, 惊喜感十足的 "虾米电台", 也都是用户心心念念的功能, 很多人音乐品味的提升都离不开虾米的帮助. 但现实很残酷, 风流总被雨打风吹去. 随着在版权市场的弱势, 用户数据也肉眼可见地流失, 虾米音乐在国内在线音乐市场的竞争中逐渐掉队了.
在这次怀旧潮前两个月, 我就与朋友探讨过虾米音乐当下尴尬处境的原因, 归结起来就是 "英雄白头, 壮志难酬". 我们都记得虾米音乐在播放歌单后 AI 推荐了一首新歌时内心的欣喜, 也从虾米音乐精细严谨 1000 + 的曲风流派分类中受益良多, 只不过它成为了很多人心底的精神家园, 弥足珍贵, 却并不会像以前那样频繁打开.
这是用户的两难抉择, 也是一个小而美产品在资本冲击下的时代宿命. 或许某天会有人感慨, 我们都欠虾米音乐一个会员.
虾米音乐的阿里时代, 功过几何?
在虾米音乐传出关闭的消息以来, 很多人习惯性地将之归因为阿里不懂文娱. 但如果以 2013 年 1 月虾米音乐被阿里收购为节点, 其实事情并非这么简单.
时间回到 2013 年. 基于对未来数字音乐市场的预判, 虾米音乐选择接受阿里巴巴的收购, 虾米创始人王皓曾就此做过说明:"数字音乐市场这两年会有很多的变化, 会有点类似早期的视频网站, 未来会是一个大资本进入巨头游戏的时代, 虾米作为独立音乐平台会比较危险, 跟一些大的集团, 大的平台在一起, 会安全一些."
事实上也是如此.
2015 年 7 月国家版权局颁布史上 "最严版权令", 责令各网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品, 截至当年 7 月 31 日, 各大音乐服务商累计下线了 220 万首音乐作品, 一些小平台当时就被洗牌出局. 2018 年, 累计用户数量超过 4 亿的多米音乐也宣布停运. 某种意义上说, 虾米音乐选择投入阿里巴巴的怀抱从战略上并没有问题, 正如王皓在接受媒体采访时所说,"不卖当年就是死了".
而在加入阿里巴巴后, 虾米音乐的气质, 调性和宗旨始终也没有变过, 依然服务于用户多元化的视听需求, 帮助用户发现好音乐.
比如, 在加入阿里巴巴半年后, 虾米音乐就推出了 "音乐人平台", 次年在国内首推音乐人扶持计划 "寻光计划" 第一季, 近几年虾米音乐也先后推出虾米趴间, AI 电台, 极速试听, 番你街等功能, 不断在数字音乐领域进行探索和尝试, 用更多创新的产品功能满足用户更高阶的视听需求.
只不过, 在全行业纷纷加紧布局独家版权的时间点, 虾米音乐在运营和战略上处于被忽视的状态. 在错过第一轮版权抢购潮后, 在线音乐市场甚至出现了有钱也买不到版权的尴尬情况, 即便国家版权局要求转手率达到曲库的 99%, 但 1% 的核心版权始终是牵制对手的王牌.
换句话说, 在版权流失的同时也导致用户了大量流失, 虾米音乐就这么渐渐地失去行业主动权. 而随着音乐产业从播放器进入短视频和泛音乐时代, 专注小而美的虾米音乐的落寞, 其实也是有着时代的无奈.
情怀不落幕, 虾米音乐尚未到终局
对于全球的音乐从业者来说, 音乐都是一个慢生意, 无论是创作者, 唱片公司还是音乐平台, 为爱发电是常态. 那么, 此次陷入关闭风波的虾米音乐, 最终将归向何处?
接近虾米的人士向音乐先声透露, 尽管虾米音乐关闭尚未得到确认, 但可以肯定是, 虾米音乐人业务一切正常, 会继续服务独立音乐人及合作伙伴; 而虾米的曲库中台团队会继续服务阿里其他业务.
从这个信息中可以看出, 阿里巴巴对于音乐领域的布局方式或许有了新的规划. 考虑到在今年 8 月份阿里 88VIP 与网易云音乐达成战略合作, 给予会员从虾米音乐和网易云音乐之间进行选择的权利, 以及去年 9 月阿里巴巴, 云锋基金等以 7 亿美元战略投资网易云音乐, 或许虾米音乐未来可能的存续形态将更多从 to C 转向 to B, 为天猫精灵为代表的硬件产品和优酷, 大麦等阿里文娱体系提供支持. 也就是说, 阿里音乐不会放弃音乐赛道, 只是可能会以不同的形态参与.
当然, 虽然虾米音乐关闭与否并未得到最终确认, 但音乐行业的长远发展无疑需要虾米这样的产品. 像虾米这样用音乐去传递的情怀, 对塑造大众音乐品味所做的贡献, 正是音乐产业不可或缺的, 以长尾驱动市场的小而美情怀也不会落幕.
来源: https://www.36kr.com/p/992780648134529