"最坏的时候还没到来."
这是今年很多大公司的首季财报中, 公司高层们说的最多的一句话. 但相比疫情带来的困难, 大品牌正在遭遇的 "中年危机", 更加可怕.
河狸家 https://www.newseed.cn/company/27129 创始人雕爷前不久发表了一篇文章, 名为《老霸主焦虑万分, 他们正在被新锐品牌 "干掉"》. 文章提到, 植村秀, 纪梵希, 雅漾, 桂格, 同仁堂 https://www.newseed.cn/company/19703 等多个大品牌, 正在被逐本, 花西子, 薇诺娜, 王饱饱, 小仙炖等新锐国货品牌在线上渠道 "干掉".
虽然 "干掉" 一词稍显夸大, 但确实反映了大品牌们被围剿的危险态势. 人们很难想象, 正新鸡排的门店数已经超越了麦当劳, 蜜雪冰城开的店比星巴克还多.
这一切的背后, 不是大品牌变了, 而是时代变了.
冰火两重天
2019 年天猫彩妆销量冠军揭晓的时候, 让人大跌眼镜: 第一名既不是巴黎欧莱雅 https://www.newseed.cn/company/27701 , 也不是雅诗兰黛, 而是完美日记. 更让人惊讶的是它们的历史: 巴黎欧莱雅 112 年, 雅诗兰黛 73 年, 完美日记当时只创立了两年.
与新品牌飞快上升相对的是, 大品牌的不断坠落.
已经成立 33 年的 "国民品牌" 娃哈哈, 去年的营业收入与巅峰时期相比几乎减半. 2013 年到 2016 年, 娃哈哈的营收从 783 亿元跌至 529 亿元, 2017 年到 2019 年营收增幅几乎为零, 分别为 465 亿元, 469 亿元, 464 亿元.
来源: https://news.pedaily.cn/202009/460420.shtml