今年上半年, 家住武汉的张女士为刚满四岁的女儿购买了斑马 AI 的英语促销课. 原价 99 元的课程, 两人团购只需 48 块就可上 10 次 AI 互动课. 除课程外, 张女士还收到一大盒附赠的实物书籍和教具.
"赠品都值回这个价了." 张女士说.
99 元的价格对普通收入水平的家庭而言, 算不上高门槛. 父母多为家中 2~8 岁的孩子购买 -- 这正是 AI 课程提供者们想要抓住的一群人.
市面现有的 AI 课程高度类似, 通常是以录播视频, 3D 课件, 触屏等多媒体手段教还会辅以游戏化互动练习, 无需直播老师. 时间更灵活, 内容偏基础, 也适合低龄儿童学习.
这股 AI 课的风潮从去年就已开始.
"启蒙 AI 课在今年确实是一个风口, 兴起也是从去年起. 斑马 AI 课单月营收增长明显, 也让行业的投资人注意到这一赛道." 北塔资本投资总监李逸飞对界面教育说道.
赛道火热背后也有因可循. 一则, 移动互联网红利已见顶, 在线教育公司和互联网巨头需要新的增长点. 二则, AI 课能形成天然的 "流量池", 低学龄用户涌入进来, 日后更容易转化为 K12 网课用户.
不少教育公司加入战场, 想要在这一领域抢占滩头.
"收割" 低幼人群
2014 年, 来自中国台湾的 80 后夫妇谢尚毅和许可欣创办了叽里呱啦, 成为国内最早一批主营 AI 英语启蒙市场的创立者. 其产品以原创真人音视频内容, 面向 0~8 岁的儿童.
此时英语启蒙对中国家长而言还很陌生, 但凭借价格优势, AI 课产品在下沉市场表现出色. 叽里呱啦曾公开表示, 其目前用户已超三千万, 一半来自三线以下的城市.
初始玩家验证了少儿 AI 启蒙课的市场潜力.《中国语培行业趋势报告》显示, 我国 0 至 6 岁幼儿有 9 千万至 1 亿人, 按保守的 10% 参培率, 1000 元年均客单价计算, 市场规模可达百亿元.
"考虑到这一代 90 后大学生父母对启蒙的接受程度更高, 因而参培率和付费转化率还会不断提升." 伴鱼 CEO 黄河告诉界面教育.
在线教育公司也注意到了这块蛋糕.
以小猿题库起家的猿辅导, 在 2017 年推出少儿英语启蒙品牌 "斑马英语". 今年 2 月, 斑马英语宣布正式更名为 "斑马 AI 课", 并拓科至数学思维, 语文两门学科.
猿辅导创立于 2012 年, 主要业务为 K12 和成人教育两大板块, 前者包括线上课程, 斑马 AI 课; 后者为粉笔公考. 36 氪报道称, 猿辅导完成最新一轮 12 亿美元融资后, 其估值超过 130 亿美元, 将成为全球估值最高的在线教育独角兽公司.
来源: https://www.huxiu.com/article/384186.html