随着苹果九月发布会的闭幕, 我们也迎来了 iOS 14 的正式版本. 在昨天, 小雷已经在文章《用了三个月的 iOS 14, 现在告诉你到底该不该升级》中给出了雷科技编辑在 iOS 14 使用三个月后的实际感受和升级建议.
但在那篇文章中, 小雷也提到, iOS 14 对于隐私的保障措施, 已经在开发者中引发了轩然大波, 特别是苹果对于 "广告追踪" 的限制, 让 Facebook 等社交巨头寝食难安, 还特地发出公告, 警告 iOS 14 此次措施带来的严重性.
是什么让厂商如此寝食难安? 若说起这件事的来龙去脉, 我们还要从七年前开始说起
苹果的隐私之路
相信各位都听说过这样的传言: 当你和同事谈论某些东西之后, 手机上的购物软件就会自动推送你刚才谈论的物品, 虽然这个传言至今还没有在代码方面进行实际证明或证伪, 但也生动说明了当今互联网推崇的 "精准推送" 对于隐私的侵害.
其实在几年前, 若想精准定位你的个人信息, 根本不需要偷拍, 录音这样大费周章. 手机的序列号 (IMEI 码),Mac 地址都是具有高度辨识性的信息, 厂商只要获取这些信息, 然后再进行行为分析, 就可以得出该名用户的大致画像.
在和广告厂商的博弈中, 苹果虽然招式凌厉, 迅速封杀了厂商利用 IMEI 码和 Mac 地址进行用户画像的行为, 但也对厂商进行了妥协: 在 iOS 6 上, 苹果推出了名为 IDFA(广告标识符) 的标记, 厂商可以据此进行 "官方的" 信息收集. 虽然苹果规定, 用户可以随时重置 IDFA, 但收效并不显著, 根据 ADjust 和 AppsFlyer 的数据显示, 用户打开此项功能的概率仅有 10-20% 左右.
IDFA 的局限性不止于此, 苹果规定, 为了避免设备信息的唯一性, 每个应用获取的 IDFA 是不同的. 但这显然阻挡不了互联网巨头们, 要知道, 不论在国内还是国外, 互联网巨头的触手都已经伸到了应用生态的方方面面, 就算 IDFA 不同, 巨头们也可以通过账号, 设备指纹等手段来进行多方对比, 锁定一个用户. 更有甚者, 甚至将 IDFA 的相关信息写到了苹果的密码保障程序 "钥匙串" 中, 哪怕设备的 IFDA 被重置, 厂商依然能够用钥匙串进行匹配.
但广告商的好日子在今年可能就到头了, 随着苹果生态链建设的不断完善, 它的商业话语权也在逐渐增加. IDFA 是苹果与广告公司相互妥协的结果, 但现在的苹果已经不需要这样了, 在 WWDC 2020 大会上, 苹果正式宣布: 在 iOS 14 中, 用户将拥有关闭 IDFA 的权限, 并且会强制在第一次打开 App 时进行询问.
此举一出, 引起了各大厂商的轩然大波.
广告厂商的仓皇
在 7 月, 欧洲 16 家广告协会联手对 iOS 14 的新隐私政策提出反对, 8 月份, Facebook 也表示, 苹果对于隐私设置的更改将严重削弱 Facebook 的广告投放能力, 网络广告收入可能会削减 50% 以上, 要知道, Facebook 的广告营收要占到它总营收的 90% 以上.
面对广告商的抱怨, 苹果其实也为他们准备了一条后路: 在 2018 年, 苹果就推出了全新广告框架 SKadnetwork, 相较于 IDFA, 广告商的所有投放方式都将受到苹果的严密监控, 获得的数据透明度也将大幅下降, 靠自家程序员来悄悄监控数据的模式已经彻底被苹果封杀.
不仅在国外, 苹果的这项措施对于国内厂商来说也是一个不小的打击, 如果你打开国内任何一个大厂商对于广告商的官方帮助文档, 就会惊讶于 iOS 和安卓的 "区别对待": 广告平台在 iOS 上往往会标注: iOSX 之后, 该手段已不可用, 而安卓平台依然能够较为轻松的获得 IMEI 码等数据. 尽管国内应用更习惯于账号体系进行追踪, 但设备信息对于国内厂商来说, 也是一项重要的考察部分.
来源: http://www.leikeji.com/article/33264