昨日下午, Tik Tok 的 CEO 凯文. 梅耶尔 (Kevin Mayer) 突然辞职, 让市场一片哗然, 其与张一鸣的两封员工信同时曝光, 让大家以为其与张一鸣主张保住 Tik Tok 全球业务完整性, 产生了严重的分歧.
不过, 随着美股开盘之后, CNBC 爆出微软即将在 48 小时之内拿下 Tik Tok, 受此消息影响, 微软盘中涨超 4%, 与此同时, 沃尔玛也爆出可能联手微软, 一起竞购 Tik Tok, 盘中涨超 6%. 作为直接竞争对手, Facebook 跌 2.5%. 沃尔玛和微软两家公司, 因为一场 300 亿的联合收购, 盘中市值涨近 1000 亿美元.
梅耶尔才是最大阻力?
刚刚履新 3 个月的前迪士尼高管梅耶尔, 原本是迪士尼头号 CEO 继承人选, 但没想到刚来 Tik Tok 没多久, 就遭遇了白宫方面的行政管制.
TikTok 在 2019 年开始便受到美国政府一连串限制及整改, 先前字节跳动采取和解策略, 对于业务运营, 股权组成, 总部地址等进行变动; 此番美国政府直接禁止业务, 并且要求出售给美国企业. 字节最终在 8 月 8 日改变此前的姿态, 公开表示如果美国政府不给予公正对待, 将诉诸法院.
事件梳理
根据环球时报的报道, 梅耶尔系因被排除在微软与甲骨文的交易谈判之外而辞职. 此外, 还有多个信源告诉了 CNBC, 梅耶尔的辞职表明, Tik Tok 很可能会在未来 48 小时内达成出售交易, 交易金额可能在 200 亿 - 300 亿美元.
所以, 从种种迹象来看, 梅耶尔并不像是一个希望快速出售 Tik Tok 的人. 毕竟, 好不容易以放弃了迪士尼高管的身份来到这后, 还没有机会大展宏图, 就被微软收购的话, 等于是被贬到了微软.
反观张一鸣, 则希望早日断臂求生, 换取整个字节跳动的安全, 迅速将 Tik Tok 卖了, 也不失为明智之举. 从昨天两封内部信就可以看出, 两边用词的区别.
梅耶尔更多是从个人和公司的角度来阐述自身的离职, 而张一鸣则表态,"我们正在迅速采取行动, 寻找解决我们在全球面临的问题的办法, 特别是在美国和印度." 其中, 迅速一词的确被证实. 就在梅耶尔辞职当晚, 就爆出微软将接手的新闻.
微软是合适的么?
公司层面, 微软一直都有一颗做强社交的心, 但迟迟找不到合适的方法. 哪怕是当年收购了 Skype 后, 在社交层面依旧无法有效占据一席之地.
如今, 社交网络所承载的是网络广告的收入. 可惜, 微软在社交这一方面, 一直就没有什么好的基因, 加上今年正好赶上了疫情, 在游戏等线上收入大规模增加的时候, 线上广告则出现了明显的下跌.
微软营收
根据微软在 7 月份发布的财报显示, 尽管整体取得了非常强劲的增长, 营收超出市场预期. 公司云计算, xbox 游戏, Windows OEM,surface 等业务增长明显, 但在线搜索, Linkedin 等业务广告收入受到拖累. 广告业务下降 18%, 主要由于疫情期间的广告主支出大幅缩减, 并在本季度集中体现.
业务细项
多年以来, 微软一直希望能够拥有一款强社交属性的平台. 曾经, Xbox Live 被给予厚望, 可惜最后并没有做成很好的社区平台. 因此, 微软急于通过收购 Tik Tok 增强自身的社交属性无可厚非.
从资本市场的反映来看, 微软盘中涨超 4%, 通过一场 200-300 亿美元的并购, 市值大增 750 亿美元, 也证明了, 市场认为微软将可以从中受益匪浅.
沃尔玛也要来参加?
在微软之外, 参与竞购 Tik Tok 的企业还有甲骨文, 沃尔玛, 软银等.
本来, 沃尔玛一直希望与软银合作参与竞购, 可惜, 软银并非是一个技术厂商, 很难过竞购背景这一块. 所以, 和微软的联手, 反倒成为了一个比较另类, 但又非常合理的组合.
今年, 沃尔玛受到疫情推动, 第二季度营收同比增长了 5.6%, 达 1377.4 亿美元, 归母净利润同比增长了 79.4%, 达 64.76 亿美元.
不过, 疫情红利终将消退, 沃尔玛在此时通过 Tik Tok 来扩展自己的线上销售渠道, 也不失为一种上策.
在亚马逊牢牢占据着美国电商一哥的状态下, 另辟蹊径通过视频社交平台, 来扩展电商渠道, 最起码在国内已经成为了一种主流选择.
根据 SensorTower 最新数据, 字节跳动位列 2020 年 6 月全球移 动应用发行商下载总榜第 4,App store 下载榜和 Google Play 下载榜第 5;2020 年 7 月抖音及其海外版 TikTok 在全球 App Store 和 Google Play 吸金超过 1.02 亿美元, 蝉联全球移动应用 (非游戏) 收入榜冠军.
庞大的吸金能力, 势必将会帮助沃尔玛完成线上转型的拓展. 所以, 尽管沃尔玛是一个意外的搅局者, 但和微软联手, 却又显得合情合理, 特别是可以联手狙击亚马逊.
投行 Wedbush 也表示, 沃尔玛联合微软有可能促成对 Tiktok 美国业务的收购.
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