从上面可以看出, 这次微信更新主要是集中在微信公众号内容领域.
从 "一键三连" 到 "测试公众号标签" 功能, 都表明微信正在发力, 调整公众号的流量规则和内容生态.
下面我们就来聊一聊这波更新对我们的影响, 以及我们应该如何应对.
1) 这波更新对我们有什么影响?
我们可以从用户和公众号创作者两个角度来看这次更新.
1 对用户来说: 更加方便了
这次公众号更新的两个功能, 对用户来说都是更加友好的.
先说 "一键三连", 这个更新会 让读者的互动压力变小.
对于很多用户来说, 点 "在看" 是一件有压力的事情. 因为 "在看" 不但会出现在朋友看看的列表中, 微信甚至还会专门提醒朋友你看了什么.
点了 "在看", 就意味着要自动推荐给朋友, 告诉他们 "我看了什么, 喜欢看什么", 承担了一定的社交压力.
有了点赞之后, 就相当于给用户提供了两个选择:
点赞表达轻度认同, 认可文章质量.
在看表达更重度的认可, 向朋友推荐.
然后, 标签让用户检索相关信息更加方便.
微信公众号是私域流量, 需要订阅了才能收到信息. 一个公众号就相当于一座信息孤岛, 而文章标签打通了这种隔阂:
比如说你读了某篇文章, 对这个话题很兴趣, 想要了解更多.
通过底部标签, 很自然地就能找到这类文章, 相当于微信官方帮你筛选出了这个话题标签下的优质内容.
2 对创作者来说: 危机与机遇并存
不过对于创作者来说, 却是有人欢喜有人忧.
对于公众号来说, 底部的标签其实相当于是一个新的流量入口 (只有原创文章可以设置) .
别的用户可以通过标签看到你的文章, 从而被转化为你的读者; 同时, 你的用户可能被其他竞品账号抢走.
相当于微信官方在这一话题下, 建了一个公共流量池.
虽然现在标签下的文章数量还不多, 但随着微信的推动, 标签甚至可能会成为微信版 "微博热榜", 变成各方账号激烈竞争的流量入口.
2) 我们该如何应对?
从之前的公众号一系列更新, 乱序推荐到现在的标签功能, 可以看得出, 微信 对优质原创内容的扶持正在持续加大力度.
那些内容质量差, 没有持续输出能力的账号将再一次陷入困境, 可以说是被逼上绝路了.
微信的这些小改动, 对公众号编辑们提出了新的挑战. 那么我们又该如何应对呢?
1 坚持原创, 靠内容涨粉
其实, 面对微信一次又一次的改版, 我们已经能够很强烈地感知到, 在这个生态, 只有坚持做原创, 坚持做优质内容才能走下去, 走得更好.
之前微信团队在接受 @Info Q 采访时, 曾表示:
对于公众号运营者来说, 这是一种更公平的展示方式 -- 通过诱导关注等方法违规吸引粉丝的公众号, 在新的排序方式下将更难获得与其内容质量不相符的高阅读量.
也就是说, 微信希望真正靠内容吸引粉丝的公众号, 可以获得更好的流量数据. 微信针对内容生态的更新, 也是这个思路.
所以微信这一系列的更新后, 内容涨粉将是最优解.
不过需要注意的是, 其他形式的涨粉就必须得放弃了吗? 我认为不是.
时间乱序, 标签推荐等, 不仅会把你喜欢的内容前置, 更会把别人觉得好的内容前置.
如果你对自己的内容足够有信心, 那么说不定可以通过一批人的认可, 来吸引到那些通过活动等形式涨粉关注你的用户.
所以, 未来要做涨粉, 得注意目标用户的属性.
相应的就要想好活动形式, 比如投票类的慎重, 抽奖类的要注意奖品吸引到的是不是目标用户, 直播微课类可以用跟公众号内容匹配的主题作为 "钩子".
2 "抢占" 标签话题流量, 跟紧微信的改版步伐
标签是微信公众号时间乱序后, 另一个比较大的流量入口更新.
那么, 我们该如何利用标签,"抢占" 流量呢? 在这里分享两个小技巧.
第一, 多关注大号的推文标签, 蹭大号的流量.
比如说微信官方账号 @微信派 在发布了 "微信改版" 推文后,"微信派" 成了热门的标签话题.
来源: http://www.tuicool.com/articles/JfayAb2