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文丨邻章
又到了安卓阵营旗舰手机扎堆发布的时节, 自三星 S20 系列发布伊始, 至今已有小米 10 系列, iQOO 3,OPPO Find X2 系列等已纷至沓来, 而 vivo NEX 3s, 华为 P40 系列等亦将在本月发布.
而观察这些已经到来或即将到来的安卓旗舰产品, 能够发现其在功能, 硬件层面愈发强大的同时, 价格的水涨船高更是让人印象深刻, 越来越买不起似乎正成为用户对安卓旗舰手机最为直观的感受, 以至于 "实力劝退, 打扰了, 旧款手机还能再战两年, 以前买不起苹果旗舰, 现在安卓旗舰也买不起了" 等话语, 成为了用户在这些新品价格公布时的常用评语.
的确, 从价格来看, 今年的安卓旗舰产品正进入大幅提价区间: 三星 S20 Ultra 起售价 9999 元, 相对于去年的三星 S10 + 提升 3000 元; 小米 10 Pro 起售价 4999 元, 相对于小米 9 Pro 5G 提升 1300 元, OPPO Find X2 Pro 起售价 6999 元, 相对于 OPPO Find X 提升 2000 元.
而对于历史产品起售价已经突破了 5000 元的 vivo 和华为, 其即将到来的 vivo NEX 3s, 华为 P40 系列产品起定价达到新高度也是大概率事件.
安卓旗舰涨价的驱动力
在此, 问题也随之而来, 今年安卓旗舰产品集体进入涨价潮的背后驱动力是什么? 事实上若我们观察最新发布的这一系列旗舰产品, 能够发现 5G 与关键元器件的高度定制化, 正成为当下旗舰智能手机起售价大幅提升的现实因素, 而厂商进一步冲击高端市场的需求更或是安卓旗舰齐提价的核心推动力.
1,5G 与关键元器件的高度定制化带来成本飞升
先说 5G, 现今发布的这一系列安卓旗舰产品, 高通骁龙 865 处理器与 5G 功能正成为他们的标配. 而 5G 虽然在现阶段并未给用户带来实质性的体验提升, 但带给厂商的成本提升确是实打实的. 此前雷军在微博中表示, 小米 10 的成本比想象中的要高, 骁龙 865 处理器相比上一代产品价格要贵一倍; 卢伟冰在与网友的互动中更是直接谈到: 高通骁龙 865+5G 射频成本就是 1000 多.
由此可见高通骁龙 865 处理器与 5G 功能对智能手机 BOM 成本的拉升, 但在当下高度竞争的智能手机市场, 却远不是搭载 865 处理器与 5G 功能就可以脱颖而出那么简单了. 进入贴身肉搏的智能手机市场正敦促厂商拿出更多的差异化卖点, 这也使得厂商在关键元器件的采购中进入量身定制化阶段, 表现最为显著的则是智能手机屏幕与影像系统传感器和摄像头模组的高度定制化.
如我们所见, 在智能手机屏幕上, 今年各厂商都进入了高度定制化阶段 -- 小米在小米 10 Pro 上向三星定制了一块 6.67 英寸 90Hz 刷新率以及 180Hz 采样率的 1080P 双曲面专业屏幕, OPPO 在 Find X2 系列上也向三星定制了一块 120Hz 刷新率 3K 分辨率的双曲面屏幕. 在此之前, vivo 和一加手机已经进入了屏幕定制行列.
而定制一块屏幕要花多少钱, 各家的价格可能都所有不同, 但可供参考的是: 一加手机此前向三星定制一块 90HZ 刷新率的屏幕花费了一个亿; vivo 向三星定制的瀑布屏花费了 2 个亿. 可以说屏幕表现越是极致, 定制所产生的价格自然就会越高, 当然带来的也是 BOM 成本的飞速提升.
在屏幕之外, 智能手机影像传感器和摄像头模组更是自华为在智能手机市场开启影像军备竞赛以来, 同样也是进入了高度定制化阶段, 如今安卓厂商在影像系统的堆料上可谓是下尽血本 -- 小米 10 Pro 主镜头独家使用了三星研制的 1.08 亿像素的 ISOCELL Bright HMX 传感器, COMS 尺寸高达 1/1.3 英寸; OPPO Find X2 Pro 主镜头首发了索尼定制的 IMX689 传感器, COMS 尺寸也高达到了 1/4 英寸. 而可预见的是, 更多定制化的大尺寸 COMS 正在路上.
而定制, 首发或独占的大尺寸 COMS 以及多摄像头模组带来的是成本的飞升. 卢伟冰在微博上称,"今天的单 1 亿像素模组比去年同期的 4800 万三摄模组还贵, 还不包括其他三颗模组, 以及多颗模组标定的良率损失成本."
那么一款旗舰产品的摄像头模组成本究竟有多贵? 以三星 S20 Ultra 为例, Tceh Insights 列出的成本清单显示: 三星 S20 Ultra 5G 版本的 BOM 成本达到了 528.5 美元, 其中相机传感器模组的 BOM 成本是最高的, 已经超过了处理器的 81 美元和屏幕的 67 美元, 达到了 107.5 美元.
事实上, 在处理器, 屏幕, 影像系统这三大件之外, LPDDR5 内存 ,UFS3.0,3.1 闪存以及相关的研发等带来的成本提升亦是不容小觑.
2, 填补 iPhone 价格真空带, 进一步冲击高端市场
核心配置提升带来的 BOM 成本上涨是今年旗舰产品提价的现实基础, 但借助配置与性能体验的提升, 树立品牌高端形象, 以此填补 iPhone 留下的价格真空带, 在个人看来更或是安卓旗舰大幅提价的核心推动力.
如我们所见, 当前 iPhone 的定价体系, 使得 iPhone 产品在 6000 到 8000 区间出现了价格真空带, 当然苹果是希望通过老款旗舰降价来填补这一价格真空带, 但从现实来说, 老款旗舰似乎难以填补这一价格真空带, 而这也为安卓旗舰 "乘虚而入" 提供了机会 -- 提供比 iPhone 入门级产品更强的相机表现, 充电体验, 相对更好的性价比, 给了选择入门 iPhone 产品的用户转而选择安卓旗舰的理由.
从另一个层面来说, 冲击高端市场也一直是安卓阵营需要完成的使命. 而如何确定这是一款高端产品, 显然价格是最为通俗易懂的衡量物.
配置种草, 价格却步: 安卓厂商是否会重蹈苹果覆辙?
以更强的配置, 更好的拍照, 带来价格的巨大提升, 这是今年安卓阵营旗舰产品呈现出来的演化路径, 而这一演化路径事实上倒是让我回想起了 2018 年苹果对待 iPhone XS 和 iPhone XR 的定价策略.
当年苹果发布了起售价高达 8699 元的 Phone XS 和起售价高达 6499 元的 iPhone XR, 试图进一步以产品的高售价抵消掉产品销量天花板带来的营收增速困境. 但结果我们也看到, 这一年, 相对来说, 用户对于苹果的提价并不买账, 带来的直接后果是当年苹果砍单消息频出, 股价呈倒 V 型反转, 罕见的对 XR 进行调价, 业界对苹果未来产生深深的忧虑.
吸取教训的苹果, 在 2019 年发布的 iPhone 11 的定价上就显得友好了许多 -- 起其起售价相对于 iPhone XR 下调近 1000 元. 这一举措也使得 5499 起步的 iPhone 11, 即使没有 5G, 仅为双摄像头和 828P 分辨率也立马成为真香机, 在全球市场深受欢迎, 霸占全球单款销量头榜, 在中国市场更是对有 5G 和四摄像头, 一度在 DXO 霸榜的华为 Mate 30 系列产生了强大压制.
而从 iPhone 的销量境遇来看, 我们或可发现这样两大现实: 一是即使是苹果推出的旗舰产品, 用户对其价格依旧是有较强的敏感度的, 好价格才能交到好朋友; 二是当下用户对于 5G 和摄像头数量与分数, 或许真的没有我们想象中的那么看重.
在此现实下, 反观如今猛然提价乃至是超越 iPhone 售价的安卓旗舰, 在没有独特生态以及强大品牌效应的现实下, 他们是创出一片新天地还是重蹈苹果覆辙? 在此, 我们或需回答这样两个问题: 一是你是否愿意花费一到两个月的工资, 去购买一部安卓旗舰产品; 二是当安卓买到和新款 iPhone 同价, 甚至比新款 iPhone 还要贵时, 你又会选择谁?
写在最后:
近年来, 无论是苹果还是安卓厂商, 产品价格提升超越用户钱包的增长速度, 似乎已成为不可逆的现实. 当然, 产品越来越贵的原因在于厂商的推料成本正变得越来越高, 特别是在相机这一块的推料上, 似乎已经进入了某种死循环段 -- 不止要推料, 更还要给 DXOMARK 这类测评机支付咨询费用, 以期将相机调教到更高的分数.
但这对于用户而言, 这是用户们所需的吗? 可能一小部分用户是需要的, 但对于绝大多数就是扫个二维码, 随手拍张照片的用户来说, 或许并不需要.
在此, 个人倒是期望智能手机厂商们能够从这类军备竞赛中解脱出来, 好好想想用户究竟需要什么, 还有什么真正需要创新的地方, 何种价格区间才是当下用户乐于为之埋单的, 毕竟旗舰也是要走量的, 如果发布旗舰不是为了走量而只是用来撑门面, 秀肌肉, 那么个人觉得发布概念产品或许是一个更好的选择.
一句话: 虽然价格贵, 买不起不是厂商的问题, 而是我们的问题, 但是还请厂商等等用户的钱包.
来源: http://www.tuicool.com/articles/VbAR7bJ