SCP 分析模型主要用于分析行业者企业受到外部冲击时, 企业的战略调整及行为变化.
SCP 模型从特定行业结构, 企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响.
1, 行业结构: 主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响, 包括行业竞争的变化, 产品需求的变化, 细分市场的变化, 营销模型的变化等.
2, 企业行为: 主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化, 有可能采取的应对措施, 包括企业方面对相关业务单元的整合, 业务的扩张与收缩, 营运方式的转变, 管理的变革等一系列变动.
3, 经营绩效: 主要是指在外部环境方面发生变化的情况下, 企业在经营利润, 产品成本, 市场份额等方面的变化趋势.
思考的逻辑通常是
1, 分析外部竞争环境对企业造成的冲击
通过对替代产品可获得性, 产品差异性, 增长率, 变更性 / 周期性来分析外部竞争环境对企业造成的冲击.
2, 从行业结构分析外部冲击对企业造成的影响.
行业结构是指特定的市场中的企业在数量, 份额, 规模上的关系.
3, 从企业行为(Conduct) 分析外部冲击对企业造成的影响
企业行为是市场结构, 经济绩效的联系纽带, 企业行为通过各种策略对潜在进入者施加压力从而影响市场结构. 分析的角度包含有从营销 (定价, 产量, 广告, 新产品研发), 产能变化, 企业纵向整合, 内部运营效率(成本控制, 物流, 过程发展, 组织效能) 等.
4, 从经营绩效分析外部冲击对企业造成的影响
经营绩效是指特定市场结构下, 通过特定企业行为使某一产业在价格, 产量, 成本, 利润, 产品质量, 品种及技术进入等方面达到的状态. 主要是通过对财务方面的盈利性以及价值创造; 科技的发展, 雇佣对象的变化来分析企业当前的经营绩效.
来源: http://www.bubuko.com/infodetail-3447829.html