如何让 App 在最短的时间内, 获取大量真实用户, 这需要借助渠道的力量. 渠道质量的优劣, 成为 App 推广中选择渠道的重要标准.
衡量渠道的质量, 一般由渠道合作的目的决定 -- 期望从渠道里获得什么, 由此对应的结算标准是什么. 一般来说, 开发者和渠道常用的结算标准有: CPA(按激活付费, 按新增用户付费),CPC(按点击付费),CPD(按下载付费 / 按天付费) 以及 CPS(按销售分成).
开发者期望从渠道获取真实的新增用户, 而对应这种需求, 双方常用的是以 CPA 为结算方式, 并以此为标准判断渠道质量.
不过在实际操作中总有预期不一样的情况出现, 以按照 CPA 结算为例, 如何判断渠道带来的用户是真实的新增用户? 各种对应的衡量标准应运而生, 比如用一些能体现用户行为的数据, 如浏览, 点击, 下载, 转化, 日活, 月活这样的指标来衡量用户是否真实活跃.
但是, 这些用户行为数据都可以被刷被造假, 随便在一个搜索引擎上输入 "刷量","刷单" 等关键字, 都能搜出很多专做这些事情的专业化公司和团队, 且收费极低, 50 元可以买 10000 个 "真实用户".
对于渠道的数据统计可以使用第三方工具 http://www.shareinstall.com.cn/ , 以渠道链接取代渠道包, 精确的定位 App 的各个安装渠道. 精度更高的渠道统计, 能让决策者更准确的了解不同渠道的推广效果, 为决策者决定不同渠道的推广力度提供依据, 能更准确的把握推广人员的推广数据.
针对此类假量泛滥的情况, 数字联盟提供的 "可信 ID" 技术服务, 通过定义设备的唯一性, 帮助开发者来判断用户的真假, 新增用户质量, 帮助移动开发者鉴别渠道质量; 对于优质的渠道, 数字联盟也为推广渠道和开发者之间建立可信的桥梁, 确保推广双方的利益.
数字联盟期望通过有效的反作弊措施, 帮助开发者从源头把控数据的真实性与全面性, 鉴别虚假数据, 提升运营数据质量, 有效杜绝灰色产业链的侵蚀.
来源: http://www.bubuko.com/infodetail-3445668.html