来源 / 五矩研究社 "(ID:kejiwuju)
近日, 微软联合创始人比尔. 盖茨在 Village Global 举办的座谈会上谈到自己犯下的最大的错误就是给了谷歌推出 Android 的机会, 使微软没能成为 "标准的非苹果手机平台", 进而错失安卓系统代表的 4000 亿美元财富空间.
的确, 当前手机系统以苹果 iOS 系统和谷歌安卓系统一统天下的局面已经形成. 数据研究公司 IDC 此前发布的报告预计, 2019 年 Android 系统将占据全球 82.6% 的移动系统市场份额, 而 iOS 的份额将为 14.1%.
如果将眼光停留在现在, 大多数人会认为微软与手机系统根本风马牛不相及, 其实早在手提电脑兴盛的 2000 年, 微软就推出了 Pocket PC2000, 第二年微软又发布了适用于手机的 Pocket PC2002, 这就是微软最初的手机系统.
单单从时间上看, 微软进入移动设备领域的时间要远远早于 2007 年出现的 iOS 和安卓系统, 可到底是什么原因让 "早起" 的微软最终没有吃到这条 4000 亿美元的 "虫子" 呢?
其实微软的智能手机系统的兴起和失败正好也印证了微软由盛转衰再转型蜕变的过程, 接下来五矩研究社带你一起解读这个价值 4000 亿美元的错误.
盖茨之错一: 救活了一头狼
1995 年, 比尔. 盖茨在写下《未来之路》时曾用钱包一样大小可以收发邮件短信, 查看天气股票, 能玩游戏, 做笔记及日程, 翻看照片的袖珍个人计算机预言未来智能手机的样子.
要知道当时的手机还停留在由大哥大领导的时代, 能够看到未来移动电子的前景, 比尔. 盖茨可谓是独具慧眼.
一开始微软定下的目标是让用户在手机上体验到电脑般的操作, 从而统一手机和电脑, 所以在 2007 年 2 月 12 日微软推出 Windows Mobile 6 手机操作系统与其电脑系统 Windows Vista 极为相似.
微软想要一统手机电脑的胃口终究太大. 马上苹果推出了 iPhone, 简洁的外观以及更加方便的触摸电容屏让微软的系统瞬间黯然失色.
左图为 Windows Mobile 6 页面右图为 iPhone 页面(图片均来自网络)
原来一直站在软件系统顶端的微软在竞争者出现之后,"微软即规则" 的时代即为过去式, 在 "顾客即上帝" 新的市场规则面前, 微软只能通过模仿苹果改进功能.
然而让比尔. 盖茨最接受不了的是, 此时阻挡微软称霸的苹果竟是自己一时心软拯救的 "小狼".
1997 年, 在苹果处于销量不佳濒临破产之际, 之前被排挤出走的苹果公司创始人史蒂夫. 乔布斯临危受命重返公司主持大局.
当时的苹果做电脑也有自己的系统, 所以和微软属于竞争对手, 况且还处于苹果控告微软侵权的特殊时期. 在生存和灭亡之间, 乔布斯选择放弃竞争, 主动给比尔. 盖茨打了一通电话, 也就是这通电话为苹果换来了微软 1.5 亿美元的投资, 将苹果从低谷中拉了出来.
另一边比尔. 盖茨通过为苹果投资, 换来了苹果撤销诉讼, 并且在竞争对手危难之际伸出援手的做法也为微软赢得了名声和反垄断调查的 pass 卡.
当初随手救的 "小狼" 却摇身一变成了 "拦路虎", 不过此时苹果还不足以撼动微软, 微软仍依靠 Windows 系统和 Office 办公软件稳稳当当坐着世界软件的第一把交椅.
2008 年, 52 岁的比尔. 盖茨将位子交给了他的哈佛校友同时也是微软初创成员之一的史蒂芬. 鲍尔默, 自己成为挂名董事长, 退居二线专心当起了慈善家.
就在比尔. 盖茨一边名利双收一边坐享天伦之乐的时候, 在鲍尔默治理下的微软却出现了不好的苗头.
盖茨之错二: 英年早退, 所托非人
"苹果很幸运, 能够东山再起, 但我以为只要鲍尔默还在掌舵, 微软就不会有什么起色." 这是记录在《史蒂夫乔布斯传》最后一段乔布斯的原话, 同时也是乔布斯对于鲍尔默的评价.
史蒂芬. 鲍尔默(微软前首席执行官兼总裁, 现任 NBA 洛杉矶快船队老板)
鲍尔默身上有一种独特的偏执精神 -- 追求利润和把微软改造成一个软硬件兼顾的帝国, 可正恰恰是他所信奉的偏执, 将微软推向了危险的悬崖之边.
为了与谷歌和苹果竞争, 鲍尔默上台后不断推出对应的新产品争夺市场份额.
zune 与 ipod 尺寸对比图
2006 年为了争夺被 ipod 率先抢占的 mp3 市场, 微软也推出了名为 Zune 的便携式媒体播放器, 可苹果第一代 ipod 在 2001 年就已经进入大众视野, 并且一经推出就广受喜爱.
不仅在时间上足足晚于苹果 5 年, 而且第二年就是以 iPhone 为代表的智能手机掀起的移动设备浪潮, 所以可想而知 Zune 的命运只剩下 "被后浪拍在沙滩上" 的结局了.
错过时机的不仅仅只有 Zune,2009 年微软推出搜索引擎 Bing, 很显然微软目的是要染指被谷歌占领的搜索引擎市场, 但这一次微软进入的时间又一次比竞争对手落后了 5 年, 不但时机落后而且 Bing 本身和 Google 相比也没有什么优势, 只能又一次沦落成为炮灰.
再将重点转回微软的手机系统, 2010 年鲍尔默开始注意到移动互联网带来的巨大利润, 并开始将原有的 Windows Mobile 系列进行改进.
2008 年微软买下了美国手机集成开发商 Danger 并在此基础上秘密开启了代号 "Project Pink" 项目, 而另一方面鲍尔默又任命微软高级副总裁安迪. 里斯领导另一团队负责 Windows Phone 的研发.
鲍尔默在为自己一明一暗的计划期待出现 "惊喜" 时候, 传来的却只有惊没有喜.
双线作战引发了微软内部斗争. 据五矩研究社了解, 由于安迪. 里斯担心 "Project Pink" 团队窃取自己团队的构思和资源, 所以不断从中阻挠, 导致 "Project Pink" 计划在 2010 年宣告失败.
来源: http://www.tuicool.com/articles/FRjY7rI