PC 浏览器凌冬已至, 移动端才是未来
文 / 何涛
曾几何时, 浏览器作为 PC 互联网时代的主要流量入口, 是百度, 腾讯, 360 等企业竞争的重点. 时过境迁, 此次百度浏览器的停更, 也宣告其在 PC 互联网时代入口竞争近乎终结.
百度确实没有必要在 PC 浏览器继续坚持, 2018 年艾媒咨询数据显示, 360 浏览器市场份额占比 32.2% 居首, Chrome 浏览器, QQ 浏览器为 20.4%,13.6%.
市场份额几近可以忽略的百度浏览器, 宣布停更后并不意味着彻底放弃. 相反在移动互联网时代, 浏览器正在进行一场终局之战.
All in 移动时代
2011 年, 为了抗衡 360 浏览器, 百度浏览器以防御者的姿势上线, 作为搜索引擎的老大, 百度自身业务对浏览器有着较强的技术需求. 此前在 2004 年, 百度出资 5000 万收购了当时互联网的导航站 - hao123 网址之家, 集齐了搜索引擎与导航站的百度, 并没有在浏览器产品上主动出击, 而是选择了被动防守.
作为搜索 "三级火箭" 中最重要的一环, 在 PC 端, 浏览器作为工具有着不可代替的作用, 当它与搜索引擎结合时, 会带来大量的流量用户. 例如, 当有着庞大装机量的 360 浏览器推出搜索引擎时, 直接抢占了 10% 的网页搜索市场范围. 而百度浏览器的停更, 将近 500 万的用户流失, 也标志着在 PC 端的百度只能依靠 web 端的搜索功能苦苦支撑.
此前各大互联网公司对浏览器的重视程度不够, 浏览器盈利方式过于单一, 只能依靠搜索分成, 即便以广告为核心业务的百度也没有探索出属于浏览器的商业模式. 但是电商的横空出世, 使得浏览器变成重要入口, 网购数量的与日俱增, 形成了浏览器 - 电商入口的模式, 成为了电商推广的渠道, 变成了当时用户首选工具.
2008 年时任 Google 大中华区总裁的李开复曾说过 "PC 上最重要的不是操作系统, 而是浏览器", 足以证明浏览器在 PC 时代的重要地位. 但 10 年的时间可以改变一切, 移动互联网的出现彻底改变了人们对于内容阅读的习惯.
巨头入场
时间进入到移动互联的初期, 当时的移动端浏览器也作为信息搜索的重要入口, 随着智能手机生态的不断完善, 国内整个互联网的竞争已经从网站, 产品和服务等, 进入到平台之间, 生态之间的竞争. 浏览器作为一个全面的平台, 包含了搜索, 内分发, 资讯内容和扫描等各项功能, 因此, 浏览器背后的竞争, 也可以看做互联网公司之间的竞争.
作为较早问世的 UC 浏览器, 在 2014 年被阿里巴巴收入囊中, UC 浏览器彼时正在进行去浏览器化路线. 而且当时的阿里体系中并没有 UC 可以借力的资源, 直到 2017 年 7 月原 UC 订阅号, 优酷自频道账号统一升级为大鱼号, 打通阿里生态才得到改善. 大鱼号让内容创作者通行阿里文娱平台, 获得多平台的流量支持. 随着大文娱项目的开拓发展, 阿里完善自身内容平台, 同时支付宝小程序为 UC 开放的端口, 作为手机浏览器的头部 App,UC 借助阿里生态迎来新的发展机遇.
在移动互联网时代, 手机浏览器是跨平台内容分发最好的载体. 2010 年推出的 QQ 手机浏览器, 仿佛 "含着金汤勺" 出生, 不光有着微信与 QQ 流量的支撑, 腾讯新闻带来的图文信息与腾讯视频资源的支撑, 包括最近腾讯文档的上线, 多方流量入口的加持, 在今年年初时, QQ 浏览器的用户活跃数达到了 2.9 亿. 以 "内容开放平台" 为口号的 QQ 浏览器通过自身内容优势也占据了 29.8% 的市场份额.
即便百度手机浏览器没有停更, 但人们更关注的却是百度 App, 在刚刚进入移动互联网时期, 百度对百度 App 的模糊定义, 使其初期定位更像是一款简化版的浏览器, 而不是一个平台. 直到 2016 年底, 李彦宏才将手机百度定义为信息流平台, 开始围绕其打造生态系统. 尽管百度早期对建设内容平台反应相对较慢, 但是通过 "搜索 + 广告" 的商业化模式, 也使得手机百度具有很强的流量变现能力.
从 UC,QQ 浏览器和手机百度的发展中可以看出, 目前浏览器平台都搭载了以新闻资讯和搜索为主, 网站导航, 小说阅读为辅的平台功能, 寄希望于培养出用户的使用习惯. 同时浏览器始终作为流量入口, 提供着不可被取代的搜索功能.
而 UC,QQ 浏览器和手机百度背后, 正是 BAT 三家在移动互联时代的角逐. 三巨头谁能在未来浏览器趋势中拔得头筹, 不仅是对自家内容生态的补充, 还能为自己找到更精准的流量入口, 提供一站式服务.
浏览器的升级
随着移动互联网的逐渐成熟, 用户对浏览器的要求也进行了 "消费升级", 信息流化的浏览器随着功能完善也会变得逐渐臃肿, 手机浏览器作为用户在移动端获取信息的核心入口, 在满足 了信息丰富度和服务全面性的同时, 对效率也会提出要求, 极简化的浏览器未来会获得更多人的青睐.
在极简化浏览器方面, 反应最快的是百度与阿里, 相继推出了简单搜索与夸克浏览器, 不谋而合的是, 两款产品的设计理念都是 AI 技术赋能, 通过更细化的垂直服务为用户带来更好的搜索体验.
以近期爆款电影复仇者联盟为例, 当用户进行搜索时不光可以得到百科信息, 也能够获得豆瓣热评, 微博热搜, 购买电影票信息等全方面的服务, 使其不光光成为一个搜索工具, 也能够更加简洁的融入生活.
从数据中看, 当用户对信息流产品产生审美疲劳时, 去广告化与人工智能结合的产品可能会被用户认可, 通过数据显示可以得知, 69.5% 的用户愿意使用极简手机浏览器 . 当首页只提供搜索入口的手机浏览器变得愈发重要时, 浏览器也就会迎来新的变革.
iiMedia Research(艾媒咨询) 数据显示, 在针对用户对极简手机浏览器推荐意愿调查中, 62.1% 手机浏览器用户愿意推荐他人使用极简手机浏览器, 而在针对用户对极简手机浏览器发展态度调查中, 29.2% 手机浏览器用户非常看好极简手机浏览器的发展, 39.9% 手机浏览器用户看好极简手机浏览器的发展.
对于极简化的设计, 最大的好处就是无差别的对不同人群服务, 依托于人工智能技术和小程序服务, 为不同用户提供个性化服务, 可实现直接在微博, 知乎, 优酷, 豆瓣和公众号等国内热门站点进行垂直搜索.
在手机端浏览器变成内容分发平台时, 阿里大文娱, 腾讯生态产品与百度 AI 技术谁能更好的与浏览器结合, 实现 "搜索直达服务" 和 "搜索结果千人千面", 才会在未来脱颖而出, 使得浏览器不单单成为流量入口, 还会成为自家生态的重要一环.
来源: http://www.tuicool.com/articles/YvyIJzr