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文|滚动新闻
越来越多 PC 时代的 "网红" 产品正在离我们而去.
比如, QQ 宠物, 网易相册, 中华网论坛, 百度空间, 网易博客, ChinaZ 论坛, 点点网, 推他...... 这串名字很长, 然而, 他们的离去并未在用户层面引发波澜, 用户也没有对它们进行缅怀.
据郭静的互联网圈了解, 早在 2018 年 3 月, 就有用户在百度浏览器的官方贴吧里发帖称,(百度浏览器)已经好几个月没更新, 百度是不是已经放弃浏览器这个项目了?
有人认为, 百度浏览器的停更, 宣告了百度对 PC 端的放弃. 浏览器作为曾经 PC 时代的入口级产品, 百度浏览器竟然宣布停止更新, 这就由不得用户们不对百度此举进行联想. 不过, 就此说百度对 PC 端放弃, 结论下的太早.
浏览器的辉煌时刻
2008 年 4 月 30 日, 奇虎 360 正式推出 360 安全浏览器产品, 由此拉开了中国互联网公司向浏览器进军的序幕, 其后, 搜狗浏览器, 百度浏览器, 猎豹浏览器, 2345 王牌浏览器等浏览器便陆续推出, 与谷歌浏览器, IE 浏览器等产品一道竞争.
仅仅过了不到两年时间, 360 安全浏览器的月活跃用户便达到了 1.72 亿, 在中国的用户渗透率为 44.1%, 在中国排名第二, 仅次于微软 IE 浏览器.
2012 年 8 月 16 日, 360 推出搜索引擎产品, 与百度, 搜狗展开竞争. 360 推出搜索引擎产品后, 上升的势头非常迅速, 有数据显示, 到 2013 年年底, 360 搜索一度占据中国搜索引擎市场 23% 的市场份额, 超过搜狗, 仅次于百度.
360 搜索当时起势如此之快, 360 安全浏览器功不可没. 奇虎 360 发布的 2012 年第二季度财报显示, 截至 2012 年 6 月底为止, 奇虎 360 基于 PC 的产品和服务的月度活跃用户总人数为 4.25 亿人, 其中, 360 安全浏览器的月度活跃用户人数为 2.72 亿人.
360 当时的做法非常简单, 直接将 360 安全浏览器的默认搜索引擎由百度改成 360 搜索, 用户如果不仔细看的话, 根本不知道自己打开的是什么搜索, 事实证明, 360 的这种做法非常有效, 360 搜索迅速逆袭.
与 360 类似的还有一家公司 -- 搜狗.
搜狗 CEO 王小川曾经提到过一个非常有名的 "三级火箭" 模式, 即输入法浏览器搜索. 在这个 "三级火箭" 中, 浏览器明显起到了非常重要的跳转作用, 没有浏览器, 搜索便失去了载体.
搜狗公布的招股书显示, 2014,2015,2016 年搜索及搜索相关广告为主营收入为 3.58 亿美元, 5.40 亿美元, 5.97 亿美元, 分别占搜狗总收入的 92.7%,91.2%,90.5%. 显然, 这背后与浏览器息息相关.
搜狗在除了拥有搜狗浏览器的优势外, QQ 浏览器也起了非常重要的推动作用. 2013 年 9 月 18 日, 腾讯宣布 4.48 亿美元战略入股搜狗, 搜索和 QQ 输入法并入搜狗, 另外, QQ 浏览器的默认搜索引擎也由搜搜变成搜狗. 在 QQ 浏览器 + 搜狗浏览器两大浏览器的支撑下, 搜狗搜索总算在搜索引擎市场站稳了脚跟.
在 PC 端, 客户端的价值被弱化, 用户更习惯直接通过浏览各类网站, 而浏览网站的主要工具便是浏览器, 浏览器曾一度是用户电脑必备的软件之一. 正是因为浏览器是用户使用电脑上网的入口, 也造成了它的重要地位, 而奇虎 360 和搜狗依靠浏览器, 便硬生生在搜索引擎市场里切下了一块 "蛋糕".
移动互联网还未大规模流行之际, 浏览器在 PC 端风头无俩.
没落
打败浏览器的并不是另一个浏览器, 而是趋势, 它让浏览器开始走向没落.
2013 年起, 中国的移动互联网开始大爆发, 一方面, 智能手机产品开始大量流行, 比如 iPhone, 华为, vivo 小米, OPPO 等, 其中, 有不少是廉价的千元机, 这大大降低了用户的准入门槛, 另一方面, 4G 网络也开始逐渐起势, 硬件 + 通信网络的发展, 加剧了移动互联网的流行. 不少用户是直接跳过 PC, 由非网民变成手机网民.
智能手机的出现, 极大地抢占了用户的使用时间和注意力, 如果不是在工作需要的情况下, 用户显然会使用智能手机上网, 而不是电脑上网. 当用户的使用时间被抢夺后, 整个 PC 的影响力和流量都在下滑, 由此也导致了浏览器产品开始走向没落.
IDC 的数据显示, 2018 年中国 PC 市场预计最终销售为 5200 万台左右, 2018 年中国市场智能手机累计出货量为 3.977 亿台. 显然, PC 已是垂垂老矣, 地位不复当年.
移动互联网的诞生, 除了让 PC 浏览器走向没落外, 其对手机浏览器的打击也很大.
手机浏览器要面临最大的问题是: 统一的移动互联网中心消失, 独立 App 成主要载体 .PC 时代, 用户观看网络视频, 网络小说, 网络音乐, 网络游戏等, 大多都是打开浏览器, 再从浏览器的搜索引擎里输入网址进入, 网站都被 "装在" 搜索引擎这个大中心内.
但移动互联网时代, 这种统一的中心开始消失, 用户不再从某个主要的中心去浏览网络, 若想要使用某种互联网服务, 用户会直接下载该公司的独立 App, 手机网络新闻, 手机网络购物, 手机网络视频这几大主流应用, 用户都是从独立 App 进入的.
这意味着用户使用手机浏览器的频次将会大大降低, 至于下载 App ,App Store , 华为应用商店, 百度手机助手, 应用宝等会帮助用户完成, 无需从手机浏览器进入 .
当然, 并不是说手机浏览器已经彻底没人用了, 而是它的许多功能被分割, 代替, 它不再是 "入口".
重生
2019 年 4 月 9 日, 手机淘宝 App 直接更名为淘宝. 实际上这并未首个 App 产品在去 "手机" 化, 不少 App 都在名称中将 "手机" 二字去掉了, 其原因在于, 现在说互联网, 大多数都是在说移动互联网, 也就是手机状态, 此时再去强调 "手机 XXX" 完全没必要, 还不如跟 PC 端的名称一样, 直接使用统一的品牌名.
在当前移动互联网占据主流的情况下, 浏览器产品确实应该思考它的定位, 是否还是跟 PC 端一样, 只做一个给用户浏览网页的工具呢? 显然不是.
1)用户浏览的需求在变弱;
2)用户的注意力和时间被其他 App 给夺走;
3)浏览器的核心功能搜过引擎被弱化.
所以, 浏览器如果还是只提供被动需求, 最终只能沦为二流产品, 永远别想进军用户必备 App 前十的榜单.
手机浏览器的重生的机会在于, 它得由一个被动的产品变成一个主动产品, 它得是一个巨型 App, 比如新闻资讯, 短视频, 小游戏, 网络小说等 "五脏俱全" 的应用, 只有这样, 它才会逐渐发挥作用, 拥有与其他 App 抢占用户时间的机会.
李彦宏在百度 2018 年四季度财报中提到, 截至 2018 年 12 月, 百度 App 日活用户增至 1.61 亿. App Annie 公布的《2019 年移动市场报告》显示, 2018 年, 中国 iOS 下载量排名中, 百度 App 排名第八, 成手机浏览器产品中唯一上榜的产品. 事实上, 百度 App 就是浏览器产品的升级版.
现在, 无论是 QQ 浏览器还是 UC 浏览器, 都跟百度 App 一样, 提供新闻推荐, 短视频, 小游戏, 网络小说阅读等多功能的巨型 App.
手机浏览器成为 "入口" 的机会没了, 但它却又成长为一款全新的产品.
在移动互联网如此风靡的今天, 即使在 PC 上下再多的功夫, 也挽不回 PC 市场的颓势, 百度选择对桌面百度, 百度工具栏, 百度地址栏, 百度极速浏览器, hao123 浏览器这些产品进行停止更新, 并不显得反常, 对一个垂垂老矣的市场投入过多精力只会造成资源浪费.
还有就是, 百度浏览器在整个 PC 端浏览器市场占的份额并不高, 有没有百度浏览器 (PC 版) 对百度整体影响并不大, 艾媒公布的《2018 中国 PC 端浏览器市场专题研究报告》显示, 百度浏览器在用户首选品牌中已经排在第六名之后. PC 端愿意用百度的人, 自然会通过其他的浏览器去使用百度, 百度唯一的重心, 是打好移动这张牌.
百度停更百度浏览器与百度放弃 PC 之间, 并不能直接划等号, 毕竟, 百度的品牌和影响力都摆在这里.
当然, 论最会做生意的, 还是苹果, 据分析师透露, 谷歌 2019 年可能会向苹果支付 120 亿美元, 这样 Safari 浏览器的默认搜索引擎就是谷歌, 苹果简直躺赚.
来源: http://www.tuicool.com/articles/nQjaYn3