睡眠已经是一个严重问题. 根据美国最新的调查数据, 睡眠障碍已成为全球第二常见的精神障碍, 每 3 人中就有 1 人存在睡眠问题, 每 10 人中就有 1 人满足失眠的诊断标准. 让人睡得更好在这样的背景下成为一个越来越大的市场. 每天睡觉都会使用的床垫也成为了一门好生意.
此前的 ISPA 的数据显示, 中国床垫消费总额从 2002 年的 6.8 亿美元增长到 2016 年的 81.8 亿美元, CAGR 达到 19.4%, 已经超越美国成为全球最大的床垫消费市场, 最近几年虽然稍微有所回落, 也保持了平均 13% 的增长率. 睡眠经济市场增速可观, 成长空间还很大.
伴随国内床垫市场的增长收获过一波红利的慕思床垫, 想要继续撬动高端床垫市场, 最近开始打起了 AI 牌, 结合人工智能技术推出智能床垫 -- 慕思 T9 智能睡眠系统, 主打会思考的人工智能床垫. 慕思寝具的总裁姚吉庆认为, 数字化时代产生的无眠烦恼就要考数字化的睡眠解决方案来解决, 只有人工智能才能带领人类进入深度睡眠时代.
根据宣传, 慕思 T9 智能睡眠系统的核心技术在于首次将 "智能调节","睡眠监测" 与 "科学分区" 三项人工智能技术结合在一起. 这三项技术的结合, 带来的智能化体验简单来说, 就是床垫做到自适应, 通过大量人体睡眠感应数据的累积, 把数据上传到云端进行匹配, 最后计算得出一个最适合你的睡眠方案, AI 智能触发内部装的气囊结构, 来调节床的软硬.
当然, 宣传内容里还提到, 能够进行睡眠数据记录跟踪和大数据自动分析每晚睡眠数据, 并通过智能睡眠 App 与 T9 智能睡眠系统互联, 帮助用户从 App 上便捷的获取每日睡眠报告, 轻松实现个性化定制睡眠.
慕思床垫想要通过用智能技术对这几个 "痛点" 的对症下药, 带着国人一举进入智慧睡眠时代. 这个理想很美好, 不过在现在的技术条件和市场需求下, 智能床垫可能更多停留在 PPT 和营销里, 在实际的应用上, 并不能做到像宣传的那样那么智能, 智能床垫对于深度睡眠的帮助, 和目前市面上的记忆棉, 乳胶等床垫区别不大.
的确, 智能床垫是目前床垫产业的发展方向. 美国市场, 消费者们对于智能寝具的接受度很高, 每年销售量都在增长, 甚至有一段时间, 智能寝具的增幅甚至超过了寝具整体增幅. 比如目前在美国市场占据最大份额的舒达, 就在 2011 年推出了 iComfort 智能系列床垫, 拓展智能寝具市场, 高端市场的消费者还是愿意尝鲜捧场.
不过目前智能床垫的 "智能化" 程度, 并不如人意. 售价高昂的智能床垫, 在宣传卖点上, 基本就是集中在目前慕思智能床垫提出的三大点上,"智能调节","睡眠监测" 与 "科学分区", 智能思路都差不多. 但是使用下来, 很多尝鲜的用户就觉得, 用户体验一般. 不少人认为, 智能床垫基本就是由传感器 + 智能手环 + 加热器的组合.
分解拆开来看, 最能体现出智能床垫的智能水平的, 是在 "智能调节","智能分区" 上, 现在的产品这部分的功能基本集中在 "软硬度调节","凹陷区域" 调节和 "温度调节" 上, 也就是集中在如何提供智能的支撑力解决方案上.
但是, 人的睡眠是一个动态的过程, 每改变一个睡眠姿势, 就需要床垫提供一套新的睡眠解决方案, 软硬度凹陷区域和相对应的温度都要变化. 加上每个人的身高体重身体状态也处于不断变化中, 不同人不同时间身体不同部位的对于最佳睡眠温度需求也不同, 想要实现真正的个性化睡眠解决方案的实时更新输出, 目前的技术还欠缺火候. 再加上睡眠质量的整体构成也并不单单由床垫一个部分解决, 睡觉姿势的支撑, 还要依靠头枕, 腰枕等其他寝具来对不同部位进行支撑, 床垫的智能化不能解决所有问题.
再来看 "睡眠监测", 跟踪记录每一位用户的睡眠数据, 呼吸, 心率, 自动学习用户的睡眠规律, 帮助设置闹钟等等功能, 也是智能床垫集中宣传的点, 但是这部分功能, 也需要依靠传感器来实现, 隔着床单, 枕头和被子等物品, 可能监测的数据还不如智能手环. 随着智能手环的普及, 这部分功能并不是用户的最强痛点.
价格高, 体验普通, 在帮助睡眠方面并不能拉开和普通床垫的差距, 所以即使美国智能家居市场早就推出了智能寝具, 但是智能床垫市场并没有真正的成为主流热卖床垫. 目前市面上, 仍然以弹簧, 椰棕, 乳胶, 记忆棉等床垫为主. 并且, 美国市场消费者也更喜欢性价比高的床垫.
2017 年, 中国出口到美国的床垫有 460 万床, 比 2016 年多了 280 万床. 走在前面的美国市场, 在智能床垫的宣传上, 也比较保守, 比如舒达的 iComfort 系列, 在对外的传播点上, 就偏重强调能通过搭载的智能升降系统, 充分满足看电视, 阅读, 起床等不同场景的生活需要, 并且还带按摩功能, 睡眠监测的功能, 并不会强调能够提供深度睡眠解决方案.
中国人在长期的历史发展中养成了睡硬板床的习惯, 床垫普及率远低于美国, 在床垫种类升级上, 还远未到普及智能床垫的时候, 普通床垫都还处于市场渗透的过程. 2014 年国内弹簧床垫的市场份额占据了 85% 以上, 国内消费者对新型材质如记忆棉, 乳胶等认知度较低, 床垫消费水平在不同的消费阶层里具有很明显的层次性. 从市场需求来看, 顶着人工智能噱头的智能床垫只会是不差钱阶级尝鲜的选择.
本文转自商业新知 https://www.shangyexinzhi.com/ :
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