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新浪手机 王迪
七八年以前, 互联网品牌手机开创了 "发布半年后仍抢不到" 的期货模式, 到如今以 "出货量" 为话题, 每天高管在网上互撕, 乐此不疲.
时隔多年, 在新品没量产, 技术能不能落地仍旧未知的情况下就召开发布, 成了种新时尚 -- 是为技术期货.
MWC 展馆内无数没联网的 5G 手机, 华为三星被藏在柜子里的折叠屏旗舰, 大概是这种潮流的最好注脚.
人们对新技术趋之若鹜 但这也成了阳光下的影子
一, 怎么界定 "技术期货"
究竟怎样才算 "技术期货", 定义其实很难下:
1, 究竟一个技术在官宣多久以后投入量产才算是期货;
2, 出货多少能算严格意义上的量产;
3, 量产机的体验达到什么水准才能说技术成熟.
在三者没准确范围情况下, 说某个技术是 "期货", 难免有诛心之嫌. 但 5G 和折叠屏却不太一样. 举个例子, 无论从哪个层面看, 可能在今年 4,5 月间开卖的折叠屏手机三星 Galaxy Fold 和 Mate X 就都很难称之为成品.
比如三星 Galaxy Fold 折叠状态厚度 14 毫米, 向内展开后屏幕尺寸 7.3 英寸, 电池容量 4380 毫安时;
华为 Mate X 折叠状态厚度 11 毫米, 外向展开后屏幕尺寸 8 英寸, 电池容量 4500 毫安时.
装在罩子里的 "可折叠"
作为参考, 主流智能机机身厚度在 8 毫米左右, 8 英寸平板电池容量在 5500 毫安时水准; 无论是手机状态的厚度, 还是平板状态的续航, 如今折叠屏离达标还有一段距离.
折叠屏本身带来的结构变化影响更大. 因为需要折叠, 目前康宁玻璃已经不能用作屏幕表面的保护材质(尽管柔性玻璃康宁正在研发). 暂时替代的塑料薄膜 + 表面涂层能否满足日常使用的莫氏硬度, 给表面防滑, 机身跌落防护做背书, 这些都不是厂商宣传的 "折叠多少万次" 能替换掉的实际问题.
虽然听起来和看起来都很美好 但一起仍不确定
折叠铰链与柔性屏良率更是制约产品制造的重要一环. 不止一篇报道指出, 铰链作为外露, 精密且反复使用的机构, 成了目前折叠屏手机要突破的难关; 而无论三星, LG, 京东方等目前已知的折叠屏大厂, 对于屏幕的良率与供应均没有过高的预期.
以上, 如果参考目前过万的手机造价成本, 几乎可以断定折叠屏不会在一年内普及. 结合多方分析师给出的报告, 2019 年该类型手机全球出货量在 200 万 - 300 万台之间.
至于 5G, 仅从国内三大运营商规划来看 5G 终端试商用时间在 2019 年 Q3, 较完整的平台体验, 同样要在一年后.
二,"期货" 成因一: 存量市场带来的压力
回顾过去这几年,"技术期货" 最新代表是折叠屏与 5G, 但概念发布早于产品, 甚至至今没有成品落地的, 并不是没有先例.
联想在去年就概念性推出独立 5G 模块手机, 网络体验至今不能落地;
魅族 2017 年初在 MWC 亮相 Super.mCharge 的 55W 快充, 到如今没有产品推出;
也是那届展会, OPPO 推出 5 倍光学变焦, 到今年正式推出 10 倍混合光变, 量产机型则要到 4 月;
vivo 在 2018 年初推出概念机 APEX, 年底则推出了 APEX 二代; 两款手机均没有量产, 但 vivo 在同年推出搭载部分新功能 NEX 系列, 堪称去年品牌转型的经典案例之一.
如此算, 手机技术 PPT 发布会已成近年常态, 造成这种局面最直接的压力是市场空间缩小.
根据 IDC 数据显示, 自 2017 年春季开始, 全球智能手机出货量同比减少 0.1%, 至 14.724 亿部. 是从 2007 首代 iPhone 发布以来, 智能机首次出货减少的拐点.
次年 2018, 国内手机市场总出货量为 4.14 亿部, 同比下降 15.6%, 全球智能机市场销量也在下滑. 手机存量市场下, 如今厂商公布数据大部分只谈占比, 不说出货总量也成了新趋势.
雷军开年说 "生死看淡, 不服就干", 手机厂商高管在微博上擦枪走火彼此互喷, 成了今年厂商近况的缩影. 而把 "没发布的先喊出来", 怎么也是个赚吆喝的方法.
三, 多品牌策略, 品牌溢价, 最终让 "技术期货" 成型
在出货量不能自然增长时,"一个厂商推出多品牌, 去挖掘细分市场" 成了 2018-2019 新趋势. 而这种趋势, 给了 "技术期货" 新的存在理由.
以小米为例: 红米独立定位中低端, 黑鲨定位游戏, 美图定位女性市场; vivo 在去年成功拓展新科技旗舰 NEX, 今年又推了主打互联网用户的 iQOO;OPPO 在四月会用 10 倍光变探索新旗舰产品线, 印度 Realme 有传言在今年重回国内; 至于华为, 华为 Nova, 荣耀三条产品思路已经相当清晰.
小米进军美颜与女性用户群 这大概是此前不曾想到的
游戏, 互联网, 拍照, 年轻用户, 性价比, 去年到今年扎堆出现的产品线集中在这几个关键词之间. 把过去模糊不清的定位再清晰, 把过去没争取到的用户拉过来, 是这波操作意义所在.
反过来, 母品牌在这个大环境下抽身, 开始塑造新品牌形象, 最大课题当然是想解决安卓阵营从确立以来就没曾搞定的问题 -- 品牌溢价.
"开源, 碎片化, 缺少硬件和系统间的深度磨合", 站在如今回顾五年前的安卓旗舰, 仍能看到这些情况. 以至于如今, 在一定价位的机型里面,"安卓手机和体验差仍能画上等号".
同时因为安卓手机厂商在国内外均经历过 "低价铺货中低端, 为性价比杀红眼" 的阶段, 所以安卓阵营一直与利润率无缘. 在过去多年全球手机利润数据中, 苹果一度占据 90% 以上.
这两年, 该项数据正在发生改变."期货发布会" 起到了一定作用.
根据数据公司 Counterpoint 的报告, 在 2018Q3 季度, 苹果手机利润占全球总利润的 62%, 中国手机品牌利润排名依次为华为 (8%),OPPO(5%),vivo(4%) 和小米(3%).
在利润增幅方面, 小米 (747%), 华为(107%),vivo(24%) 和 OPPO(23%)是 2018 年二季度利润增长最快的智能手机品牌.
前两年手机物料成本上涨给了安卓阵营统一提价的好时机; 但 "技术期货" 或者说基于黑科技, 搞研发投入的品牌转型, 也是这轮溢价的原因.
据不完全统计, 华为在去年推出的 P20 系列与 Mate 20 系列总出货量达到了 2000 万台, 而二者的国内起售价均在 4000 元水准; 去年 vivo 刚刚推出的 NEX, 起售价同样是 4000 元水准, 出货量在年底也超过了 200 万台; OPPO 在非公开场合表示去年因为毛利润增加, 整体表现不错, 这当中主打弹出式设计的 Find X 同样出力不少.
"在科技产品领域, 消费者会为真正的技术买单" 是不变的道理, 国产安卓厂商终于在旗舰领域能有个好价格以及好出货.
也因此, 技术, 甚至是期货技术, 都成了品牌转型的钢需.
四, 技术期货两面观
在如今这个时间点看, 并不能说 "技术期货" 是坏事. 对比此前旗舰机也靠 ODM, 一个 "机身打磨工艺" 能聊半场发布会的时代, 投入技术研发自然是好事.
对企业来说, 研发投入一方面证明自身资金实力, 技术实力; 另一方面也是长期发展的根本; 对用户来说, 厂商更积极的研发与宣传也能带来更多好产品.
更进一步说, 技术期货本身也是 "研发" 的一个过程. 因为技术从提出, 转化, 商用, 并不是单纯闭门造车. 宣传, 教育用户, 技术反馈, 都需要时间成本. 而这个市场, 往往是不等人的.
颇为讽刺的是 那个喊着给科技以时间的企业 最终被时间抛在了脑后
以解锁为例, 从苹果面部结构光推出, 到如今三星超声波屏下指纹技术推出的这段时间, 国内主推的光学屏下指纹完全带来了全新的体验. 而在此前, 则是人们长期对 "面部解锁还是屏下指纹" 的讨论.
作为这一技术主推者, vivo 先后与几家屏下指纹技术方沟通, 彼时大家对 "屏下路线是否靠谱" 均没有答案. 最终汇顶与 vivo 两家投入巨大人力成本, 研发资金, 采用风险共担模式, 才有了现在迭代的版本. 到如今, 就算没有面部识别或者超声波技术, 你依旧认为全面屏解锁并不是什么难事.
这当中对技术的迭代反馈, 消费者在市场层面, 都需要时间. 如果期货的初衷是为了更好的产品落地, 一切就值得肯定.
异形全面屏, 打孔屏, 光学屏下指纹, 机身弹出式结构, TOF 传感器, 多倍光学变焦, 50 瓦快充, 27 瓦无线快充, 在过去这一年多, 是以上新技术构成了手机行业发展. 这大概 "技术期货" 颇具浪漫色彩的解读.
但仍就要说, 从时间与成熟度这两方面看, 折叠屏以及 5G, 或许喊得过早了些.
来源: http://www.tuicool.com/articles/uYfaumN