编者按: 本文来自 "懂懂笔记" https://mp.weixin.qq.com/s/VQxOKqZ7hOQnmKcf2NKT6w (ID:dongdong_note), 作者: 左岸, 36 氪经授权转载.
面对智能手机, 谷歌的态度显然没有苹果那么偏执.
虽然库克承认过高的售价是导致近期 iPhone 销量受挫的原因之一, 但现在看来对于低价机型, 苹果依然不感兴趣. 另外, iPhone XR 以及 iPhone SE 这两款 "平价"iPhone 的市场表现也证明, 平价并不是拯救 iPhone 的良方.
面对 iPhone 销售受挫, 安卓阵营的老大哥正在迅速采取行动. 谷歌的目标很清晰, 趁此机会为自己的智能手机硬件业务拿下一城. 尽管苹果未能在平价区间获得成功, 但谷歌在低价手机领域似乎已经找到突破口.
近日, 据多家外媒报道, 谷歌计划在今年推出系列平价 Pixel 手机, 并发布一款智能手表. 谷歌希望, 平价的 Pixel 系列产品能成为其攻克硬件市场的排头兵, 同时借此吸引更多的用户进入自己的生态系统.
用利润换用户, IoT 才是谷歌的心愿单
从 2016 年初代 Pixel 诞生至今, Pixel 系列已经陆续推出过三代产品, 虽然也收获了一些粉丝, 但作为安卓系统的拥有者 -- 谷歌的亲儿子 Pixel, 在智能手机市场的占有率一直非常尴尬.
根据研究机构 IDC 的一份数据显示, 2018 年 Pixel 的出货量约为 468 万台, 仅占总市场 0.33%.2017 年的销量为 345 万台, 占市场的 0.2%. 可以说, 不足 500 万台的年销量放在如今的智能手机市场, 几乎可以忽略不计.
而 Pixel 系列糟糕的市场表现, 除了不可抗拒的原因 -- 天生失去中国大陆这一全球最大智能手机市场以外, Pixel 自身羸弱的产品力搭配谷歌过于高端的定位, 也是市场表现糟糕的主要原因. 很多发烧友还记得, 去年 10 月谷歌发布了最新一代 Pixel 3 和 Pixel 3 XL, 其中 Pixel 3 的起售价为 799 美元, Pixel 3 XL 的起售价为 899 美元, 一点儿也不 "打动人心".
这样的定价相较于苹果, 三星等头部品牌的旗舰产品完全齐头并进. 但在产品力上, Pixel 3 无论是在硬件配置还是软件应用创新层面, 都要弱于同时期, 同价位的竞争对手. 所以, 可以推断即便谷歌能够进入中国市场, 面对一众国产品牌的重压, 相信其依旧会是全无招架之力.
有趣的是, 手机业务表现不佳似乎也与谷歌在硬件领域一贯的不给力相辅相成. 当然, 此前谷歌在硬件领域的一贯作风是, 尝试一下, 如果市场反馈一般就直接选择放弃, 当年的谷歌眼镜就是如此. 只是在智能手机这件事上, 谷歌却表现的格外执拗, 这份坚持的背后或许是其对未来 5G 和 IoT 时代的期许吧.
5G 和 IoT 是现阶段所有智能手机厂商最为看重的发展方向, 几乎所有的硬件大厂都在发力自己的 IoT 生态. 谷歌同样也不例外, 去年 5 月谷歌正式对外发布了一款专为智能设备和物联网产品开发的 Android Things 平台. 根据谷歌官方的解释, 这个 Android Things 平台会将 Google Assistant 智能语音助手作为交互入口, 同时接入冰箱, 洗衣机, 智能门锁等智能硬件设备, 从而实现硬件之间的智能互联.
这个概念并没有什么太大的新意, 但其中最为重要的 Google Assistant 智能语音助手, 也是 Pixel 系列手机诞生之初最主要的特色卖点.
这一点, 谷歌 CEO 桑达尔. 皮查伊在前不久 "2018 财年第四季度业绩" 公布后的分析师电话会议上, 做了一定的分享. 他透露在硬件方面, 谷歌正在努力将人工智能软件和硬件结合在一起, 提供最好的用户体验. 皮查伊表示:"它确实将产生大量协同价值, 但这取决于我们所处的阶段. 为了让核心产品实现这一目标, 我们目前的主要方法是, 使用硬件来驱动计算生态系统的其余部分, 所以, 我们在这方面获得了很好的杠杆效应."
皮查伊还有一句潜台词没说, 就是用 Google Assistant 串联起更多硬件产品的销售可能.
在未来 IoT 行业的大棋中, 智能手机大概率上会充当一个非常重要的入口角色, 未来甚至会超越现在的智能音箱. 这也是为什么现在我们可以看到所有头部手机厂商都在做的一件事, 将智能手机上携带的智能语音助手作为重要发力点. 其实从某种意义上来说, 现在很多互联网企业都在发力智能音箱的主要原因, 就是因为其没有像小米, 华为, 苹果这样传统手机厂商上亿级别的用户基础. 所以它们只好退而求其次, 选择将智能音箱作为自己 IoT 生态的入口.
回到谷歌身上, 现在谷歌智能手机每年不足 500 万的销量远远不如自家的智能音箱销量, 那么谷歌在坚持什么?
根据市场研究机构 Strategy Analytics 最新公布的《2018 年第四季度全球智能音箱出货量报告》显示, 谷歌智能音箱 2018 年第四季度的出货量为 1150 万台, 市场占有率为 30%. 可以推断, 考虑到智能手机未来重要的地位, 谷歌最为迫切的就是增加自己智能手机的用户数量. 为此, 其甚至愿意舍弃一部分利润, 所以我们可以看到谷歌选择了用平价机型切入市场.
但是, 便宜的 Pixel 能获得全球市场的认可吗?
平价 Pixel 或面临更多难题
现在来看, 全球智能手机市场的下滑趋势已呈现不可逆状态, 在这种市场环境下, 平价 Pixel 面对的市场竞争态势, 并不会好于此前定位高端时的状况.
我们从过去一系列高端 Pixel 系列机型上就能看出, 谷歌在智能手机领域并不追求高性价比的策略. 从一开始, 它就将自己的产品放在和三星, 苹果这些智能手机行业头部企业竞争的位置. 但是定下高价的同时, 其产品的竞争力一直羸弱: 以去年的 Pixel3 为例, 其 799 美元的起售价甚至要高于同期三星的旗舰产品 S9(在美国市场起售价为 720 美元).
定价高企的同时, Pixel3 无论是硬件配置还是 ID 设计都远不及三星 S9. 如果产品力是设计团队的责任, 那么从定价策略方面, 就可以明显看出谷歌手机团队过于追求利润的弊端. 在这样的策略导向下, 类似国产手机品牌那种高性价比的产品精髓, 应该很难体现在即将面世的平价 Pixel 机型上.
对此, 相关资深通讯行业专家对懂懂笔记表示:"对于谷歌的平均机型, 要看我们从什么角度来分析. 由于近几年国产手机厂商坚持做性价比, 所以国内市场的用户已经养成了低价高配的习惯. 但是未来谷歌绝对不会采用这一方式, 原本定位高端的 Pixel 在硬件配置上就不高, 一旦平价机型在较低的价格下还拥有相对不错的硬件性能, 势必会直接影响谷歌未来在高端 Pixel 机型上的决断."
很可能, 平价 Pixel 机型在 ID 设计和硬件配置上要弱于现阶段的高端 Pixel 机型, 而且价格并不一定足够诱人. 或许得益于自身谷歌家族亲儿子的地位, 未来平价 Pixel 系列也将继续延续在安卓系统方面的优先权, 但是过去几代 Pixel 产品推出之后的市场表现证明, 谷歌作为安卓的母公司, 除了安卓系统的更新速度之外, 并不会给 Pixel 系列产品带来太多有利因素.
相信谷歌也清楚, 一旦为自家旗下的手机产品提供太多 "优先和便利", 就会形成不公平竞争的局势, 这无疑会招来其它安卓手机厂商的不满. 为了 Pixel 业务将自己放在所有安卓手机厂商的对立面, 谷歌显然不敢.
尴尬的局面, 是现阶段高端 Pixel 机型产品力本就不强, 在此基础上做阉割后的平价 Pixel 机型, 产品力势必会进一步下滑. 在谷歌的金字招牌下, 这样一个并不具有太高性价比的产品最终能否获得市场的认可?
可以确认的一点是, 在市场竞争方面, 随着国产手机厂商的 "出海运动",Pixel 系列未来国际市场上可能会直面中国手机军团的竞强力争, 到时 Pixel 的日子, 以及背后的 IoT 构想, 都可能出现一个更大的问号.
或许就像 iPhone XR 和 iPhone SE 一样,"平价版" 的 Pixel 推出之后会为谷歌带来一定的销量增加, 但最终能达到一个什么量级我们尚不能做最终的判断. 另外, 对于其能否为谷歌的 IoT 生态带来更多的用户, 这一点我们并不看好.
来源: http://www.tuicool.com/articles/qQRjy2F