阅前叨逼叨: 找参考是做设计很有效的方法, 但同时我们也要避免太依赖于参考.
经常有读者跟我说离开参考就不会做设计了, 每次拿到工作单时脑子里面都是一片空白的, 只好去网上找同类型的设计来抄. 设计师一直这样下去当然不行, 所以葱爷今天就来分享一个很常见的想创意, 做设计的方法: 关键词设计法 . 该方法可以简单概括为以下四步.
// 一, 提取关键词 //
在设计之前, 首先要做的就是熟读工作单, 详细了解设计需求, 然后从中提取出设计的关键词. 举个例子, 我们收到的工作单是这样的:
产品: 中国移动任我看视频卡
产品卖点: 用该卡可以享 "12 元 30G 每月" 在指定平台上看视频的福利.
客户需求: 围绕核心卖点设计一张在春节期间投放的视频卡促销海报.
设计要求: 卖点突出, 一眼能看出视频卡的产品属性, 有春节的氛围.
从工作单中可以看出, 该设计的关键词是: 视频卡和 12 元 30G每月 .
提示: 广告设计的关键词一般是产品或品牌的名称, 主题, 产品卖点, 产品或品牌的行业属性.
// 二, 把关键词视觉化 //
关键词提取出来后, 接下来就是要把它们视觉化, 视频卡长什么样呢? 其实就是普通 SIM 卡的样子.
如果就这么展示出来, 消费者根本看不出来这是视频卡, 所以我们可以把能代表视频的元素与 SIM 结合起来, 创造出一个新的视觉符号. 能代表视频的图形元素有: 播放器, 摄像机, 打板器, 胶卷, 电视机等.
而关键词 "12 元 30G每月" 最佳的表现方式当然就是文字, 用色彩对比鲜明的大文字可以使其非常突出.
// 三, 把不同的视觉元素组合起来 //
这一步其实就是图像创意, 并不是所有设计都需要, 在标志设计和广告设计中比较常见, 比如在这个例子中, 我们就需要把 SIM 卡与前面列举出来的视频元素结合起来, 在进行图像创意时, 要根据图形的造型特点找到巧妙的结合方式, 通过上面的元素我们可以得到如下新的图形:
以上图形哪一个最合适呢? 我们可以把以下三点作为评选标准:
1. 必须能看出视频和 SIM 卡这两个元素;
2. 图形不能太复杂也不能太单调, 且有一定的美感;
3. 该创意没有被竞争对手用过.
经过评估, 我选择了把打板器与 SIM 结合在一起的创意, 但这毕竟不是真实产品的样子, 所以不适合把它当成产品图片单独放大, 更合理的处理方式是把它作为主要文字的载体, 把主要文字做成立体效果附在视频卡上, 且文字不一定要完全局限在卡内, 做一点 "打破", 效果更好, 如下图:
这么做既能弥补视频卡图片的单调, 也能增加卖点文字的视觉冲击力, 使画面更加聚焦.(Ps: 立体元素最好不要用完全正面的角度, 有一点透视会更有空间感和美感 )
// 四, 把视觉元素与文案组合起来 //
核心部分完成以后, 接下来的工作就剩解决画面布局与排版的问题了, 由于主体是最核心的, 要保证它的完整性, 且最好位于版面的核心位置, 所以把它放在版面中间篇上的位置比较合适.
除此之外, 该海报上还有很多添加很多其他的信息, 如产品名称, 次要卖点, 资费表格等等, 布局排版时我们要秉承三个原则:
1. 视觉要集中, 不能太乱, 所以同类型的元素最好集中排版;
2. 要合理的利用好版面空间, 以达到整体的视觉平衡;
3. 版面中的元素要有主次之分, 重要的信息要突出, 次要的信息要弱化, 视觉上要有对比.
于是我把产品名称放在了打板器上面的旋转条上; 次要的卖点信息 "1 元 500M 不用不扣费" 则放在主卖点的下面 (因为这里还比较空);"追剧神器" 这几个字则做成类似小 Icon 的样式放在打板器的左上角, 这么处理也是为了视觉的集中和平衡; 合作平台的 Logo 则整齐的排在主体下方, 这么处理既简洁清又晰, 且不会破坏主体图形的美观. 剩下的资费文案则放在了 Vi 模块里, 成为消费者最后才会去阅读的部分.
"关键词设计法" 两个 最重要的 步骤, 一 是提取关键词, 此处的难点在于很多时候关键词并不是那么显而易见, 而是需要我们根据设计需求自己来包装一个新的概念, 这个概念也是重要关键词; 二是把关键词转化成图形, 此处的关键在于视觉图形必须能直观, 形象的反映关键词. 完成了这两点, 这件设计就已经成功了一大半.
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本篇文章来源于微信公众号: 葱爷 (ID:congyenanian)
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