新媒体发展至今, 一个好消息是内容消费的热度以及人均时长依然在增加, 用户对内容的需求还远未饱和; 一个坏消息是, 头部市场已经基本稳定, 很难寻求到突破性的入口.
新媒体行业的规范和发展已经更加清晰, 但是新媒体人的运营之路却愈发艰难.
头疼的标题, 永远找不着北的选题, 一批批飘过的热点, 0 成本的 10W + 考核, 涨粉与取关, 创意的枯竭等等...... 多少黑丝熬成白发, 多少脑瓜愁到撞墙, 多少少年开始掉发.
白天到夜幕, 改稿到重做, 我们不缺方法, 缺的可能是系统的知识, 这才会更佳的迷茫, 焦虑, 不知所措.
2019 一切仍将继续, 这里老贼给大家一份 2019 新媒体运营非官方求生指南, 希望能帮大家更妥善的解决运营问题.
1
标题带节奏, 但也别作死!
标题不是病差起来要人命!
做微信公众号运营永远也逃不过写标题这个话题, 标题直接就决定了打开率, 乃至后面的转发率, 成败有时候就靠标题了.
太多的微信运营人, 每天想标题想到吐血, 吐完继续想, 不知道要死多少脑细胞. 有的甚至干脆成立标题小组, 专门往死里磕标题.
标题可以利用各种技巧, 吸引更多点击, 让打开效果最大化. 比如:
这些方法确实都能大大提高标题的点击率, 但有时候过于技巧化, 如果只是强行利用各种手段技巧, 能出好标题, 但也可能是造垃圾.
怎么办?
结合标题技巧, 老贼基于自己的经验和观察, 独创了一个 4C 标题法则, 尝试着诠释了我所理解的好标题, 让你也能懂得好标题的一些准则. 这个 4C 法则不是什么标题绝招, 但可以作为执行标准, 不至于最后写出垃圾标题!
可以看之前发的文章:《 告别垃圾标题! 我所理解的好标题应该是这样(经验总结) 》
2
如何更高效聪明的规划选题?
一篇文章成功的 80% 都靠选题!
这句话看起来很夸张. 但很多时候, 事实也确确实实就是这样!
但是~ 选题难啊! 公众号要做什么内容, 一直是运营者发愁的事. 有建立自己选题库的还好, 不然就是从早到晚的选题, 选题, 选题. 很多小伙伴都为此抓狂.
特别是新手或刚接手新公众号的人, 很多不知道从哪入手, 每天做一篇是一篇, 完全没有头绪.
老贼对此也有一些思考, 之前也专门写过几遍文章, 有选题的方法, 有一些标准, 有思考方式等等.
之前很多小伙伴都有所启发, 大家可以看看:《 公众号到底应该怎么选题? 80% 的选题都是这么来的! 》
3
如何提高公众号图文关注率?
除了选题, 公众号图文能否获得关注, 是否能涨粉也是一直以来大家非常关注的问题.
经常会看到这样的标题刷遍朋友圈:《XXX 一篇文章涨粉 50000》,《XXXX 一个月 4 篇文章新增 10W + 粉丝》.
感觉世界一片大好! 然后事实却是, 这样的案例只有那仅仅的 1%, 而 99% 的公众号却是打开率越来越低, 带来的涨粉越来越少, 辛辛苦苦把阅读量做起来, 可是用户看了就是不关注.
不关注何来涨粉? 再多的活动和广告都没用!
虽然我们总说公众号粉丝质量比粉丝总量重要, 但这就像马云爸爸说 "钱是身外之物不重要" 一样, 只有发展到一定体量才会如此的看淡涨粉这件事.
那如何有效提升公众号用户关注率, 让更多的用户在看完文章后愿意关注你?
这或许是所有新媒体运营者共同的, 最大的焦虑.
可以看之前老贼发的文章:《 涨粉难! 如何科学有效提升公众号图文涨粉率? 》, 希望能帮你提高图文获得关注的能力.
4
一推送就掉粉还有救吗?
有多少小编做梦都想自己粉丝 10 万 +, 为此绞尽脑汁, 天天做选题, 写文章, 死磕排版, 废寝忘食做活动, 不要脸的到处求推广......
好不容易做起来阅读量, 换来一批粉丝关注, 结果天上砸下来两个字:
取关!
看到这两个字都是胆颤心惊的, 不推送时掉粉, 一推送掉粉更厉害, 新媒体小编最痛苦的事莫过于此!
那对于这样一种悲惨又苦逼的情况, 我们又能做些什么呢?
除了看着数据发呆一小时, 至少我们要知道:
很多人喜欢发现问题后就一顿乱干, 完全不分析原因, 改到哪算哪. 如果自己都没有去分析掉粉的原因, 那又怎么能真正找到降低粉丝取关的关键因素, 并予以解决呢?
可以看之前老贼发的文章:《 老司机救救我: 公众号一推送就掉粉还有救吗? 》. 老贼从 4 个方面说了公众号掉粉的可能原因, 希望能帮助大家更好的分析这个问题.
5
公众号没方向卡壳了, 怎么办?
在你做新媒体内容运营的时候, 总会出现没有方向了, 卡壳了, 突然不知道干什么的状态.
这个时候, 不用着急.
其实我们可以从文章打开率和分享率这两个最基本指标着手.
打开率体现了你的选题和标题是否足够吸引人, 这直接决定了用户是否点开文章; 而分享率则体现了你的文章内容是否足够打动用户, 这直接决定了你文章的二次传播.
基于公众号文章的打开率和分享率, 一个公众号的所有推文无非是以下 4 种类型:
第 1 类: 高打开率, 高分享率第 2 类: 高打开率, 低分享率第 3 类: 低打开率, 高分享率第 4 类: 低打开率, 低分享率
我们可以根据公众号历史数据, 计算出历史打开率和分享率的平均数据. 以平均数据作为基准, 就可以知道自己每篇文章属于哪一种类型.
这样, 我们就能对症下药, 有的放矢.
可以看看之前文章:《 做公众号没方向? 看懂这 4 种类型文章, 不用慌! 》, 方法已经给到了.
6
创意想到枯竭怎么办?
创意这个东西, 让人捉摸不透.
它既科学, 又很玄妙.
它既理性, 又很感性.
它既是思维发散, 又是思维聚焦.
它有很多方法论, 有时又要抛开全部方法论.
但偏偏, 做新媒体运营, 我们需要有创意, 而且大多时候创意不能停, 我们总是需要大量的 idea.
在你用过各种思维模型和创意框架后, 如果还是创意枯竭, 老贼这篇文章可以看看:《 一条玩创意的万能公式, 还有比想不出好点子更糟的吗? 》.
总而言之, 新媒体运营不易, 每一个认真坚持得人都值得点赞.
虽说时代抛弃你时, 连一声再见都不会说.
但是, 与其凝望深渊, 不如大步向前, 只争朝夕!
祝大家 2019 年都越做越好!
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来源: http://www.tuicool.com/articles/YFBRfye