全年及季度营收与净利润都保持在 50% 以上的增速尤其亮眼的是, 新一季度公司的净利润增长近一倍贡献这些增长点的, 有视频内容支付服务游戏业务广告业务, 以及超 600 家被投的腾讯系公司
但在腾讯繁荣的盛世下, 一些隐忧也在浮现首当其冲的就是游戏, 正面临着增长的天花板 除了游戏, 从这个社交帝国旗下的产品矩阵中, 还有潜在的产品创新困境
虽然腾讯可以买下一条赛道上的所有头部公司, 但包括抖音等今日头条系产品的崛起越发暴露了巨头的窘境
已取得领先地位: 视频支付
不出所料, 在游戏这一收入之外, 腾讯在加大从增值服务广告电商金融投资领域的收入产出而且在这些领域, 可以找到直接对标的公司和可能产生的竞争
在财报电话会议上, 腾讯总裁兼执行董事总裁刘炽平表示, 腾讯在视频和支付领域占据了领先地位
根据财报数据, 腾讯视频 2017Q4 日活用户同比增长 44% 至 1.37 亿截止 2018 年 2 月底, 订购用户增长值 6260 万, 高于百度旗下爱奇艺的 6010 万在爱优腾三方割据下, 各方都期望成长为中国的 Netflix, 而这也是一场 BAT 之战
在支付领域, 微信支付靠着红包反击了市场老大支付宝, 这也被马云称为珍珠港偷袭目前两家共占据第三方移动支付市场 94% 以上的市场份额, 下一步双方争夺的正是线下支付市场根据财报数据, 微信支付 线下商业交易量同比增长超过一倍
后续腾讯还将加大补贴来吸引更多商家和用户, 这也进一步加大了与支付宝在支付市场的竞争
看得见的增长点: 广告电商及投资
在视频和支付这两大领先领域之外, 腾讯的广告收入也在不断提升
腾讯曾公开表示, 要挖掘广告市场潜力, 还有人曾撰文分析腾讯未来会成为一家广告公司不可否认, 这领域的潜力巨大对标美国社交巨头 Facebook, 其绝大部分收入便来自广告, 而且与 Google 在广告市场一决雌雄回看腾讯, Q4 来自网络广告的收入达到 123.61 亿元, 其中以微信为代表的社交广告表现强劲
在广告市场, 百度一家拿下近 30% 的市场份额, 而腾讯仅超 10% 腾讯表示, 公司已经运用人工智能及数据分析能力, 加大社交广告的用户定向能力, 同时也推出了整合了所有信息流广告资源的统一广告平台腾讯想要拿下更多市场份额, 势必会与百度展开激烈竞争
腾讯还有一大增长点是公司在投资领域的长期表现近几年, 腾讯已经累计投资超 600 家公司, 回报也非常可观截止 2017 年底, 腾讯 于上市投资公司权益的公允价值合共为 2108 亿元 刘炽平曾在 1 月份的腾讯投资年会上透露: 投资 (公司) 的总价值比腾讯市值高, 增速也不比我们慢
对于电商业务, 腾讯也交给了投资系公司京东公司发力新零售, 也基本是通过京东这个好搭档马化腾在财报会议上也再次表示, 腾讯不会入场做零售
这些都是腾讯未来的盈利增长点, 而且未来公司还会持续投入
刘炽平就指出, 公司未来一年将在视频支付云计算人工智能, 以及结合电子商务与实体店的智能零售方面乏力
在这些领域, 竞争都非常激烈但马化腾表示, 竞争是健康的, 也欢迎竞争
游戏收入增速放缓, 天花板已然到来
但是在这些增长点的驱动下, 腾讯的核心业务也表现出了增长乏力尤其是游戏业务, 这可能是腾讯的增长天花板, 也是腾讯的阿克琉斯之踵
在腾讯的营收结构中, 游戏一直是现金牛, 占比一直在 50% 以上因此, 很多人可能也会发问: 腾讯到底是一家游戏公司还是一家社交公司
为了营收平衡, 腾讯一直在努力做到收入的多元化这样做也可以理解, 虽然腾讯已经是全球最大和最赚钱的游戏公司, 但来自游戏收入的增长空间是可见的在中国游戏市场, 腾讯已经拿下近 45% 的市场份额, 再有大的突破似乎很难毕竟还有网易等公司的分食
而且值得注意的是, 新一季度腾讯收入多元化成效显著, 游戏占总收入的比重达到历史最低 37% 但另一方面, 腾讯来自游戏的收入已经开始放缓, 同比增长幅度已经从上一季度的 48% 降至 32%
与此同时, 游戏也是腾讯的最大隐患之一, 堪比 Facebook 近日面临的用户数据泄露丑闻
对于腾讯的游戏业务, 外界的评价一直都不好比如说, 腾讯的收入很大部分都来自小学生反水最严重的一次, 要数之前的王者荣耀小学生沉迷不学无术甚至跳楼的新闻见诸报端, 老师家长媒体的批评纷至沓来一直是之间, 这款游戏从国民手游变为众矢之的的毒药
这也为腾讯带来了很不好的影响, 最直接的表现是股价下跌市值蒸发腾讯三番五次发生强调自己是有限制措施的而且一次强调看到游戏的正面价值但腾讯还是推出了史上最严的防沉迷系统, 此后腾讯也一再强调自己的社会责任, 包括推出了一些列功能游戏, 意义便再次
对于游戏, 这是腾讯最赚钱的业务, 但他也游走在舆论与道德的边缘
产品创新窘境
除了游戏, 我们要再次重申: 腾讯是一家社交公司, 其拥有微信和 QQ 两大社交产品其中, 微信在春节期间已经成功荣升为用户 10 亿级的产品, 这也是国内第一款进入用户 10 亿级俱乐部的社交产品
在微信之父张小龙眼里, 微信就是一个工具但如今, 微信已经是一个包括购物打车点餐等服务的一个庞大生态用户对微信的依赖不言而喻, 同时微信也是最消耗用户时间的产品
但是从这几年的数据来看, 微信与 QQ 的日活同比增幅都在下滑更为严重的是 QQ, 同期下降 9.8% 对于以社交产品起家的腾讯, 下一款微信级的产品在哪里, 这是所有人的期待
去年两会, 马化腾就被问到这一问题, 彼时他的回答是: 我分析应该都是跟终端变化有关才会有比较大的机会
马化腾没有回答上这一问题, 但他的竞争对头今日头条给了一个不错的答案 以抖音为首的头条系产品迅速崛起, 而且头条的属性已经从智能分发转向智能社交押注社交领域, 头条无疑会与腾讯正面相对
尤其打脸的是, 抖音曾在很长时间里稳居 App Store 免费社交应用的第一位, 超过微信在外界, 很多人甚至称抖音为头条的微信有意思的是, 微信曾多次强调用户不要沉迷在该平台上, 而是与朋友和家人多交流抖音似乎也如法炮制, 近日的品牌升级会上, 不仅推出时间管理系统, 还强调大家多关注线下的精彩生活
虽然抖音上也充斥着不良内容, 但头条更为聪明的处处强调社会责任, 还未成长为中国的 Instagram, 已试图树立起该有的形象
腾讯通过游戏和投资, 可以躺着赚钱甚至把控一个赛道但除了微信, 就没有再做出一款好的社交产品 如果抖音是腾讯继 QQ 微信之后的又一款产品, 那意义非同一般
产品经理马化腾, 用户需要你
来源: http://www.tuicool.com/articles/Bz6BZvQ