有年轻人说, 相比于死, 更害怕 30 岁...... 人到中年的尴尬敲打着年轻人对于时间事业财富的焦虑
去年, 第一网红 papi 酱 三十而立了, 恰巧她所深耕的短视频行业, 也进入到了中场阶段盛名过后, 诸多质疑随之而来 papi 酱过气了? 江郎才尽了? 要进军娱乐圈? 中场难题, 化作舆论漩涡, 考验她
荧幕前, 吐槽大会上 papi 酱用自嘲的方式做了回应荧幕后, 她用成绩反击质疑接拍电影妖铃铃代言广告上综艺在自证热度的同时, papi 酱还多了一重创业者身份, MCN 机构 papitube 的老板如今, papitube 旗下签约了近 40 位短视频内容创作者
三十岁的 papi 酱看起来放开了, 走出舒适圈, 更愿意对外学会自处的她又是如何面对人生中场的? 创业邦 和她聊了聊
走出舒适圈
成立 papitube 后, papi 酱做了更多的尝试, 拍电影上综艺接广告 papitube COO 霍泥芳说这是 papi 酱走出舒适圈的表现 合伙人 杨铭则表示, papi 已经是明星了当演员导演的可能性都不排除我们只是做好了该做的事, 然后等风来
走出舒适圈的 papi 酱除了探寻个人的可能性, 更多的也是在帮 papitube 的创作者探索变现出路目前, papitube 的业务模式包括内容创作宣传推广和商业变现 作为整个公司最为头部的网红, papi 酱肩负着开荒扩土的重任老板身份促使她必须化被动为主动
除了在事业上做更多的尝试 papi 酱生活上的一大改变, 是出门多了以前爱宅在家的 papi 酱, 现在没事就在公司的会议室呆着见状, 杨铭甚至发出你怎么又来了的感慨常在公司出现, 不代表 papi 酱爱管人, 她自己是创作者, 深知创作自由氛围的重要性通常情况下, 她和制作人充当的角色就是给创作者提意见, 最终的决定权都在创作者手里
papi 酱从前对自己的职业规划是教师当了老板后, 她不爱有上下级的界限, 延续教师的亲切感, 在公司她充当着妈妈的角色霍泥芳告诉创业邦, 大家拍片子到很晚的时候, papi 酱总是号召大家点外卖的那个, 进公司最早的员工, 长胖了 30 多斤
形成方法论
如果说 2014 年是短视频元年, 那近两年短视频创作者遍地开花的现象, 让短视频行业走到了中场这个阶段, 用户对于视频的质量要求越来越高, 创作者们除了要拍出高质量的作品, 还要寻求如何活下去的变现之路
作为第一网红, 爆款方法论, 是 papi 酱常被问到的问题作为行业标杆, 业内格外关注, papi 酱对于网红如何持续产出爆款如何防止粉丝疲倦以及创作力衰减等问题的解决之道而采访中, 她也坦言: 做内容是有方法论的
长期积累 papi 酱对外总说自己很宅但对于自己想做的事情不曾懈怠早前和霍泥芳一起拍短视频, 虽说俩人都没意识到这是个风口但 papi 酱挺有流量红利期意识, 和霍泥芳说: 咱们先拍着玩, 先做些积累
抓生活细节创业邦了解到, papi 酱吐槽小时代的爆款短视频, 就是看完电影后, 灵感乍现的结果当时, papi 酱给同行的霍泥芳和杨铭说了下想法然后, 三人去电影院旁边的一家咖啡馆对了下脚本杨铭大概帮她们拍了三四遍就有了后来我们看到的视频
评分机制如今的 papi 酱肩负着老板的身份, 需要从整个公司层面去考虑创作者的发展比如, papitube 的内容创作者们要如何更高效高质量的产出好内容? 为此, 她和团队一起商量制定了内容评分机制这个机制会从制作水平节奏点主题主观感受等好几个方面进行打分评定
是否签约一个创作者, papi 最为看重的几点在于: 个人魅力独立思考能力和原创能力持续产出的能力垂直品类中的专业性正能量
业内对于成为网红的潜在门槛包括创作者本人是否具备网感创业邦问 papi 酱在选创作者时是否也在意这一点? 她回应: 网感这个东西很抽象, 不具备统一性可能你认为很好笑的点, 别人不一定觉得有趣所以, 我认为每个人对于网感的标准都不是统一的因此, 不会太在意这个东西
要能造热点对于跟风追热点, papi 酱不盲目她也不鼓励 papitube 的其他创作者去跟风追热点热点这个东西, 来的快去的也快, 等你把视频拍好打算去追的时候, 热点说不定已经过去了 papi 酱用行动证实了自己的想法
春节前, 大家的朋友圈被一波 18 岁旧照刷屏了据统计, 这个行为的最初源头, 就来自于 papi 的一条 18 岁的我 VS 30 岁的我的短视频目前, 这条视频在微博的转发量已经达到了 17 万次, 观看量达到了 6320 万次
建立选题库外界常常问 papi 酱, 如何能够持续输出用户可以产生共鸣的话题? 采访中, papi 酱回应, 他们团队的做法是, 建立一个选题库, 团队里的每个人随时都会把自己生活中好玩的, 觉得有可能做成选题的话题, 上传上去后续大家再一起商讨这个选题能否 操作
保持敏感
霍泥芳告诉创业邦, 生活中的 papi 酱和视频里的 papi 酱, 反差挺大 生活中, papi 酱是个从不吐槽别人的人, 她很善于倾听特别的讲道理, 同理心强, 且敏感
papi 酱自己说: 敏感是她最不愿意改变和失去的特质 在她看来, 有一天不敏感可能就做不出内容了你敏感, 才能捕捉和提炼别人不知道的点, 和别人做到共情生活中, 她害怕过度的劳累会损害这份敏感, 怕自顾不暇的后果是只对自己敏感因此, 为了保持这份敏感, 太忙的时候, 她会要求自己休息, 做好调整
做喜剧的人内心通常挺悲观, papi 酱自认是个悲观主义者撤资风波整改要求也让 papi 酱站到过舆论中心作为战友, 霍泥芳则说, 撤资并不是外界所想的那样, 真格后续又都买了过去在她看来, 这些事情给 papitube 更多的是促进 papi 酱本人则用搞笑的方式在吐槽大会上做了回应面对难以释怀的误解和评价, papi 酱用导师的话要求自己: 你既然吐槽别人, 那就要接受别人的吐槽
要聪明还得对自己狠
追溯 papi 酱的成长经历, 成为如今的短视频创作者, 有迹可循
上海成长的 papi 酱从小就是文艺骨干, 多才多艺吹萨克斯能原创相声会自编自导喜剧小品
papi 酱的父亲是从事文字工作的知识分子, 高考时, 父母并不是很希望她通过艺考考取大学然而, papi 酱对于自己的爱好很坚持, 顺利考上了中央戏剧学院导演系本科
霍泥芳说上学时期 papi 酱不是传统意义上中规中矩的乖学生, 但聪明 papi 酱也自爆过因有小聪明, 而不那么努力的往事: 从小到大包括高考考中戏四六级, 我全是凭小聪明在考我在学习和考试上, 是一个不需要付出太多努力, 就可以获得一个较好结果的人, 所以我可能就习惯了不去拼尽全力
真格基金 董事总经理兼华东区负责人 顾旻曼 回忆起第一次见 papi 酱的场景, 也表示对她的机灵印象深刻, 我认识的 papi 在生活中是一个内敛, 甚至有点害羞的人和视频里爱说爱闹的样子相去甚远, 把机灵劲儿藏在了眼睛里
光靠聪明成就一番事业的可能性还是太小 26 岁考研时, papi 酱对自我聪明的认知被打破脑子不再像 18 岁了她深知得拼尽全力, 不然考上研究生的希望很渺茫这时, papi 酱变得对自己狠了
当时考研让 papi 酱比现在胖了 20 斤左右考完研, 她硬生生减到了我们现在看到的样子
关于内容创作, papi 酱对自己也挺狠据创业邦了解, papi 酱双十一那期的短视频前前后后改了十多遍, 原本第一个脚本是男朋友眼中的女朋友是怎么过双十一的, 后来 papi 酱认为主题不够明确, 拍完之后全部否掉, 又从头来过
霍泥芳说, 拍视频到深夜凌晨, 对 papi 酱来说是常有的事, papi 没有对外发布的视频不少她自己的要求很高, 过不了自己那关就不会往外发布常常为了一个镜头, 反复来过
papi 酱于 2016 年初迅速走红, 先是获得 罗辑思维 真格基金 光源资本 和星图资本 1200 万投资, 后又成为首个广告合作拍卖出 2200 万高价的网红, 并全数捐赠给母校中戏, 而后成立 MCN 机构 papitube
一路走来, 看似顺风顺水的背后, 也潜藏着不为人知的战事化解难题后的 papi 酱显然成熟淡定了不少, 采访中, 谈到外界对于自己的标签, papi 酱表示并不在意: 我不是会给自己定位的人, 也不会在意别人给我的标签, 时间久了, 标签自然就被淡忘了
三十而立的 papi 酱相较于以前躲在舒适圈的姜逸磊 (papi 酱本名), 自在勇敢了如果说, 这是 papitube 赋予她的改变, 那创业之于 papi 酱是件正向的好事人生的中场刚刚开始, 事业的中间阶段, 期待 papi 酱能继续探索出短视频创作者更多的可能性
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