对于许多品牌和网站而言, 着陆页在营销上有着至关重要的作用用户打开着陆页之后, 能够通过它瞬间明白这个网站是做什么的, 提供什么样的产品, 什么样的服务, 同时不会被其他的信息所分心正是因为着陆页的独特地位, 它在品牌和内容营销上的作用是难以忽视的想要让着陆页运转正常, 有足够突出的转化率, 你需要基于目标受众来进行设计
但是, 对于受众广泛用户类型多样的网站平台而言, 又要如何设计着陆页呢? 今天的文章, 我们就来看这样的一个着陆页设计案例今天这个设计实战的设计师是 Ludmila Shevchenko
任务
设计着陆页, 页面中需要搭配相应的自定义数字插画
处理过程
提出需求的是英国公司 Collectively Intelligent Limited, 他们旗下有一个名为 Colony 的线上数字协作平台这个平台的创建, 是旨在帮助全世界不同国家和地区的人民通过它来共同创建公司在社区中, 不同的用户可以围绕一个目标进行合作, 协同创造, 共同管控资金, 分享项目收入, 而在此过程中这些人甚至都不一定需要认识对方, 只需要目标一致, 通过平台协同即可
客户提出单独设计着陆页的需求, 希望这个着陆页能够以相对简单和平易近人的设计, 传达出他们的价值主张 Colony 是一个成熟的复杂的产品, 所以着陆页的主要功能是帮助人们了解它是如何工作的, 以及从中能够得到什么好处
着陆页的设计
有些人会认为, 在着陆页中尽可能多的包含产品细节, 能够吸引用户但是实际上, 一个着陆页不应当包含过量的信息, 而应该让用户注意到产品的核心价值, 凸显对用户有利的信息所以, 在设计的时候, 通常是采用相对简约明晰的视觉设计, 通过几个富有凝聚力的 UI 元素 (比如 CTA 按钮和表单) 来呈现
围绕着核心特点来对着落页进行设计, 设计师需要有层次地规划整个布局, 以及各个部分的优先级有效的视觉层次有利于用户逐步获取信息
自定义的插画常常会出现在着陆页当中, 作为重要的 UI 组件帮助用户理解产品的功能和概念所以, 在首图的位置使用插画是相当普遍而有效的选择为了设计出更加有效的首图插画, Tubik 团队中的 Arthur Avakyan 和 Denis Boldyriev 也参与到首图插画的头脑风暴和创意设计当中来设计师尝试将地球上不同区域的用户相互连接的概念来进行设计下面就是他们基于这一概念设计出来的插画:
Ludmila Shevchenko 设计的插画
Arthur Avakyan 设计的插画
Denys Boldyriev 设计的插画
设计师们拿出了不同风格的插画, 它们在主题上和整个 UI 保持一致, 营造出友好平易近人的氛围, 同时也让人对整个公司形象产生足够的好感插画中展示出 Colony 是如何帮助世界各地的用户沟通交流达成目标的
客户在视觉上更加倾向于浅色背景和流畅的轮廓, 因为这更加贴合他们的商业定位考虑到客户的方向选择, Ludmila 还基于客户的选择绘制了一系列的变体
全球互联
连接地球
太空任务
连接世界
再次将 4 个不同的设计提交给客户的时候, 他们倾向于让第三副图和第四副图的概念结合到一起
在进行调整之后, 我们得到了最终的版本第三副图当中的 UI 元素和第三副图的插画充分地融合到了一起, 而配色则采用了集中明亮但是并不富有侵略性的色彩, 粉红黄色绿松石色以及紫色
特色插画
接下来, 就是为了展示不同的功能而设计自定义插画这些插画也会使用和首图插画一致的配色方案这些插画是为了简明地展示产品功能而存在, 以便用户可以快速理解产品的功能和本质此外, 插画还会搭配一些微文案, 来帮助用户了解这些功能的特点而这个时候, 还需要文案设计师参与进来
正如你所看到的, 所有的插画都使用了大量的留白和微妙的元素来凸显产品的复杂性由于插画中的色彩看起来非常的具有亲和力, 这使得插画显得非常的友好富有吸引力
为了让整个界面看起来足够一致, 设计师还为制作了产品故事插画, 它阐述了人们为何需要这个产品故事是吸引潜在客户关注的好办法, 漂亮的自定义插画让它足以给用户留下好印象
代币销售页面
Colony 有它独特的网络体系和金融体系为了拥有足够的所有权, 用户需要通过工作来获取更多的代币, 获取的代币越多, 用户能够通过 Colony 的网络获得更多的权限为了吸引用户的兴趣, 并告知他们代币的销售开始, 客户要求我们设计一个特殊的倒计时页面
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来源: http://www.tuicool.com/articles/ZnUfiqb