"流水" 的论坛,"铁打" 的虎扑.36 氪获悉, 虎扑 完成总额为 6.18 亿元的融资,由中金公司领投.这家成立超过 10 年的体育社区,终于在 2018 开年,完成了年度体育领域的最大一笔融资.而这一笔融资,距离上一轮贵人鸟的 2.4 亿元 D 轮融资,已经过去三年.
三年来,看似低调的虎扑,除了日均 PV 高达 1.6 亿的体育社区,做电商,赛事,基金,虎扑已经在体育生态里 "划了一圈":虎扑电商导流平台 "识货",年交易规模超过 20 亿.虎扑原创篮球赛事 "路人王",一年覆盖 34 个城市,单月赛事播放量超过 1.1 亿.而虎扑主导的体育基金 "动域资本",已经投出了包括 懂球帝 , 超级猩猩 , 昆仑决 等估值超 10 亿人民币的公司.而中金等资本的进入,将直接加速虎扑 "划出更大的圈"——复刻更多个 "虎扑".
按照虎扑董事长程杭在接受 36 氪采访时的说法:体育是造出来的定义,本质上只是人健康生活和互动娱乐的一种方式,而这种方式,体育只是其中一种.聚集着超 6 千万资深球迷的虎扑,将在未来 "跳出体育",为用户探索更多健康生活和互动娱乐的内容.
首先在内容形态上,虎扑除了文字资讯外,将涉及视频等多种形式.而在内容分配上,除了篮球足球和小众运动,电竞,桌游,甚至更多用户需求的泛娱乐类内容,都将出现在虎扑社区.程杭把虎扑比作线上版的 "工体三里屯",用户因为看 "国安比赛" 聚在一起,但互动的东西,远远不止足球.因此未来的几年,我们有可能看到做电竞,桌游,甚至 "吃鸡" 的虎扑.程杭的野心,是围绕千万核心球迷用户,拓展更大的 "边界".
不仅是线上,虎扑在线下落地的最大产品,便是篮球原创 IP"路人王".从 2016 年末创立至今,路人王的办赛规模已经遍布全国 34 个城市,而它的赞助规模相比往年开始翻倍,赞助名单中包括阿迪达斯和欧莱雅等.没有重金 "抢" 赛事 IP 的虎扑,终于在原创 IP 上走出了一条商业持续变现的路子.程杭在接受 36 氪采访时表示,"路人王" 的赛事 IP 构建,给虎扑的原创 IP 塑造了一个很好的样板,未来公司将在更多运动娱乐领域打造自有赛事 IP.这个原创赛事 IP 不一定是足球或某种体育运动,核心是基于现有的用户需求.
虎扑 "路人王" 篮球赛
从 2007 年公司化运作,到如今超过 10 年.从论坛建站进入体育行业,到最大体育社区后的广告电商变现.程杭认为,体育产业起起伏伏,但未来更多有核心价值的公司将更容易获得商业成功.
未来的虎扑,在经历内容,赛事和电商的三年探索后,将借助资本力量来推动这些商业模式扩大.可以预期的是,一个内容和赛事更加多样的虎扑将成为公司未来的方向,而这个方向,或许远无法用 "体育社区" 来定义.
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来源: http://blog.csdn.net/bKMk01MZ3w/article/details/79039974