前有工信部数据指 11 月国内智能手机市场出货量同比下滑超过两成,今有台湾产业链传出消息指华为、OPPO、vivo 砍单一成,国内智能手机市场似乎寒冬来临,那么中国智能手机市场真的没有春天了么?
今天我们看华为、OPPO、vivo、小米等国产手机品牌在国内市场激战热烈,其实这种烈度远比不上 3G 时代的竞争。3G 时代竞争最激烈的一年是 2013 年,那时候各方均参与其中。
国内最大运营商中国移动运营的是国产 3G 技术 TD-SCDMA,由于其技术不如联通的 WCDMA 和电信的 CDMA,2009 年至 2011 年都未催熟产业链而努力,并给予芯片企业 6.5 亿元刺激它们研发成熟的 TD-SCDMA 芯片,到 2012 年的时候联发科研发出了 TD-SCDMA 芯片机会终于来临。
为实现中国移动当初三分天下有其一的目标,2012 年底它开始为 2013 年的 3G 手机大战做足准备,招标近十款 3G 手机而联发科的芯片中标其中过半数,同时给予终端企业补贴进行刺激。2013 年国内的 3G 手机竞争进入高潮,这一年的 TD-SCDMA 手机销量近乎同比增长 200%,是 WCDMA 和 CDMA 销量之和。
在 TD-SCDMA 销量猛增的情况下,此前一直没有进入 TD-SCDMA 手机市场的 OPPO、vivo、魅族等终于加入,也彻底让它们明白在中国市场就要跟着中国移动混,要不然很难抢到市场份额,这也促使 OPPO 和 vivo 当中国移动决定 2014 年开始商用 TD-LTE 的时候,OV 决定停止研发 3G 手机而全力投入研发 4G 手机支持中国移动的 4G 发展,后来的事实证明这一选择是正确的 OV 从不入国内手机市场份额前十到如今的贵为国产前四大手机品牌。
在 2013 年竞争激烈的情况下,当时的 3G 手机最低不到 200 元,而今天华米欧维的智能手机最低都超过 500 元,可见今天的竞争其实远不如 3G 时代的激烈,那么 500 元以下的 4G 手机还有没有空间呢?答案是有!
截至今年 9 月底三大运营商 4G 用户总数达到 9.5 亿户,剩下的手机用户数还有近 4 亿,这占 4G 用户数超过四成,这部分用户的消费水平较低,是导致他们不愿更换手机的主要原因,恰恰是这部分用户为智能手机企业提供了较为广阔的市场空间。
当下国产四大品牌的 4G 手机普遍在 500 元以上,而 OPPO 和 vivo 更是超过千元,而其他小品牌的 4G 手机最低也需要 300 元,这样的价格对于城市里的大部分消费者或许不是问题,但是对于广大的农村用户来说却可能是难以承受的,甚至部分进城务工者也难以消费得起。
农民如果不外出务工的话,仅靠务农他们一年的收入可能只有几千元,这导致他们不得不压缩自己的消费,甚至于他们为了省电费将该项费用降低到几元钱一个月,由此也就可知为什么他们只会买 100 多元的手机了,即使是进城的务工人员不也曾报道他们只舍得买 100 多元的二手智能手机么?
国产四大手机品牌如今更注重利润,其他手机品牌甚至于在海外市场销售 100 多元的手机,而中兴在美国销售 50 美元的 4G 智能手机,但是它们在国内市场却不愿意为这些剩下的 4 亿多用户提供价格更便宜的 4G 手机,确实是蛮让人奇怪的?
要打开这个市场需要运营商、智能手机企业一起合作,共同推动,故国内智能手机市场出货量下滑并不能仅仅归咎于市场已饱和,而在于它们是不是愿意去挖掘市场。2015 年的时候国内的智能手机增速不也下降到 2% 左右嘛,在 OPPO 和 vivo 挖掘了三四五线城市和农村乡镇市场后 2016 年的智能手机出货量增速提升到近 9%,只要大家共同努力,春天还是会有的。
来源: http://www.tuicool.com/articles/ZBNFB3z