坚固设计和低廉价格帮助中国的传音控股 (Transsion Holdings) 今年超越三星(Samsung),成为非洲销量最大的智能手机公司。该公司目前正进军印度。
据科技研究集团 IDC 介绍,这家总部位于深圳的公司(以其 Itel 品牌闻名)今年上半年在非洲销售逾 5000 万部手机,主要是带有物理键盘的功能手机型号。
这巩固了其作为非洲大陆最大手机制造商的地位,并且包括 1100 万部智能手机,使其超越了韩国竞争对手。
根据 IDC 的数据,全球而言,传音在手机销量上排名第四,位列三星、苹果 (Apple) 和中国的华为 (Huawei) 之后,尽管价格低廉意味着,按销售额计算,它只是第 13 大手机制造商。
根据咨询公司 Counterpoint Research 的数据,自 2016 年推出以来,Itel 手机也占据了印度手机市场 8% 的份额,成为第三大品牌。Counterpoint Research 的分析师塔伦 • 帕沙克 (Tarun Pathak) 表示,这一成功得益于价格低廉和分销有方。
传音走了一条不寻常的道路,忽略中国市场,而是在撒哈拉以南非洲地区建立销售网络,并且努力使低成本手机适应当地口味。例如,它的手机具有多个 SIM 卡插槽,相机软件经过优化,能够更好地捕捉较深的肤色,而扬声器具有增强低音。
创始人和首席执行官竺兆江表示,今年非洲销量有望达到 1 亿部,帮助该公司实现逾 200 亿元人民币的营收。"我并没有瞄准那些会购买苹果或三星产品的最高收入消费者," 他补充说。
据竺兆江介绍,今年该公司将出口 1.2 亿部手机,成为按出口量计算的中国最大手机出口商,尽管由于传音手机的售价较低(有时仅售 10 美元),该公司的利润率低于竞争对手。"从数量上说,我们比华为要大,尽管在价值上他们更大," 他表示。
据 IDC 统计,去年约有 2.16 亿部手机在非洲销售,其中 57% 是功能手机。
据 IDC 分析师西蒙 • 贝克 (Simon Baker) 称,传音的成功基于其有能力 "与主要竞争对手的关键手机媲美,但价格更具吸引力"。该公司还 "建立了确保其手机广泛分销和提供营销支持的声誉"。
他表示,在非洲,传音的品牌包括 Itel(原本是功能手机的品牌,仍是该公司最畅销品牌),以及售价较高、产生最多营收的智能手机品牌 Tecno 和 Infinix。他还表示,传音的手机通常零售价约为 100 美元。
该集团现在瞄准了南亚市场。"我们将走出非洲,进入其他新兴市场," 竺兆江表示。"未来我们的重点将放在北非、印度和中东地区。"
他补充说,在印度销售数百万部手机,将帮助传音今年在非洲以外市场销售约 20% 的手机。IDC 表示,该品牌 2016 年第四季度在印度手机市场排名第二。
传音也在将其制造业务迁出中国,在印度建造一家工厂,在埃塞俄比亚建立一个 "工业园区",已经有一部分手机在那里制造。
安德里亚 • 罗德里格斯 (Andrea Rodrigues) 孟买补充报道
译者 / 和风
来源: http://www.ftchinese.com/story/001075129#adchannelID=2100