【财新网】(记者 张而弛) 在公司内部“开源节流”之下,百度在第二季度迎来营业收入和净利润的双增长。7月28日,百度发布截至2017年6月30日的二季度财报,该季营收208.74亿人民币,同比增长14.3%,净利润44.15亿元,同比增长82.9%。
这对百度而言并不寻常。百度上一次实现营收收入和净利润均同比上升已是2015年。从2015年三季度开始,由于百度加大了对糯米等O2O业务的补贴,百度净利润一直处于同比下滑状态。只有在2015年四季度,由于剥离去哪儿业务获得一次性收入,百度有过一次营收和净利润的双增长。此后,在2016年大部分时间,百度广告业务遭遇政府强监管,收入和净利润一直不振。
此次,百度营收的增长得益于百度资讯流业务的逐渐成熟和爱奇艺等非搜索业务的快速增长。资讯流广告是指出现在社交媒体用户好友动态或新闻客户端文章页的广告。从2016年9月起,百度在手机百度、贴吧和百度手机浏览器中推出资讯流广告,与今日头条、腾讯新闻等争抢移动广告客户。
“在第二季度,百度宣布了新的使命——用科技让复杂的世界更简单。为了实现这一使命,我们将坚持两个核心战略:夯实移动基础,决胜AI时代。我们以人工智能为基础驱动力来不断完善现有核心业务,尤其是手机百度、搜索、资讯流等核心产品。同时为了发掘长期市场机遇,我们将继续通过开放平台与生态系统拓展新兴的AI驱动型业务。”百度董事长兼CEO李彦宏在声明中表示。
在广告收入方面,百度二季度网络营销收入为178.83亿元,同比增加5.6%。这是此块收入在最近四个季度中首次实现同比增长。2016年4月底,“魏则西事件”爆发,引发政府对百度广告业务的强监管,百度网络营销收入从2016年三季度以来一直处于下滑状态。
据财新记者了解,在今年4月初到6月底,百度为增加广告收入,尤其是推广新的资讯流广告产品,在全国226座城市举办线下活动357场,参与企业超过20万家。
财报显示,百度二季度的活跃广告主数为47万户,同比下降20.9%,但比一季度环比上升4.2%,每个广告主贡献的收入为3.75万元,同比增加32%。百度称,自己的资讯流广告收入已从一季度末的每日1000万元增加至二季度的每日3000万,二季度在教育、汽车、物流、地方服务等行业新增近2万名在线活跃广告客户。
除广告收入之外,占百度总营收14.33%的爱奇艺会员收入、金融和云计算业务等非搜索业务也为百度贡献了大量新增收入。在二季度,这一块收入为29.91亿元,同比增加125.74%,比一季度环比增加38.92%。
在百度财报上,还看不出人工智能方面的布局为公司产生了多少实质性收入。百度集团总裁兼COO陆奇在分析师会议中表示,在人工智能方面,百度未来将有两种盈利模式:第一种与现在的搜索广告类似,在用户用语音查询各类信息时,为其提供个性化的服务;第二种是渠道分发收入,如果对话式人工智能操作系统DuerOS可以成为物联网领域的安卓,百度可以在技能商店上向第三方开发者收费,模式类似于今天苹果的应用商店。
在收入上进行开源之外,百度也在部分领域节流,帮助净利润增长。百度的销售及行政开支主要反映了百度O2O方面的补贴。这部分开支在二季度下降至29.34亿元,比去年同期少花12.6亿元,同比下滑30.1%。
在爱奇艺业务上,百度增加了内容方面的支出,达到31.12亿元,同比增加83.17%。百度的研发投入也同比增加27.7%,达到31.48亿元。
来源: http://www.tuicool.com/articles/2qUVz2J