【财新网】(记者 王琼慧) 网易严选ODM模式再次受到市场关注,导火索是一条毛巾。5月23日和24日,专门出售日用毛巾的品牌“最生活”在其认证微信公众号中连发两篇文章,指控网易严选的毛巾所用“G20专供同款”宣传字样侵权。
最生活联合创始人朱志军在公号中表示,从选材到工序再到最后的成品,都是自己挑选并参与研发的。而网易严选在最生活毛巾丝毫不知情的情况下,上架就直接打出了“G20专供同款”的广告语,“阿迪达斯是奥运会赞助商,你不能说阿迪达斯的代工厂出产的产品都是奥运会赞助产品。”朱志军称。
网易严选就此对财新记者回应称:网易严选依法销售这款毛巾,并未对任何品牌造成侵权。严选方面称,作为一家 ODM 模式的电商品牌,网易严选在 2016 年与毛巾制造商孚日开始合作,根据市场需求对阿瓦提长绒棉毛巾某些细节进行了改进,比如配色等,但核心参数仍然沿用了孚日的自有设计。之后在网易严选商城中上架了这款毛巾。
网易严选还表示,孚日也在为其他多个品牌供货,并根据品牌的需求进行细节改进并生产,包括“最生活毛巾”。
在最生活第二封公开信发出后,网易严选撤掉了“G20专供同款”的宣传字样。最生活并没有回应财新记者关于这款毛巾是否如同网易所说的OEM贴牌生产,而是强调拥有专利。
曾有为网易严选生产产品的工厂方对财新记者表示,多年代工经验后,自己即拥有强设计能力,每季度推出多个系列产品,部分品牌会挑选某些产品贴牌。
对于严选风格跟部分品牌的风格非常类似的问题。严选方面回应财新记者表示,目前没有收到涉及这些品牌的侵权反馈。多个品牌也向财新记者表示,目前尚未注意到此类消息。
是否侵权?
网易严选不饱受争议的是其ODM模式。ODM模式(Original Design Manufacturer),即原始设计制造商模式,由制造商设计出某产品后,被品牌方选中,直接批量生产或者稍作改良来生产,冠以品牌方名称。
需要注意的是,在ODM模式中,厂商设计方案供应方式有两种,一种为买断方式,即品牌拥有方买断ODM厂商现成的某型号产品的设计,或品牌拥有方单独要求ODM厂商为自己设计产品方案。另一种则是不买断方式,ODM厂商可将同型号产品的设计采取不买断的方式同时卖给其它品牌。当这两个或多个品牌共享一个设计时,两个品牌产品的区别主要在于外观。
中国电子商务研究中心特约研究员、北京志霖律师事务所副主任赵占领律师认为,地理信息和产品材质很难申请知识产权保护,地理位置信息应该是谁都可以用的。
他指出,严选宣传的“G20专供同款”涉及虚假宣传。即使网易严选卖的是与G20专供毛巾是同一家供应商,但不能证明就是“同款”。同一个厂家生产的不一定是同一个批次,生产型号、规格、检验标准都可能不一样。即使外貌相似、用料上可能相同,使用“G20专供同款”这种说法也涉及不正当竞争和虚假宣传。
中国政法大学知识产权教授陈丽萍对财新记者表示,一个重要的前提就是这些商品是否申请了外观专利。如果没有专利,就不涉及侵权问题。此外,在ODM模式下,如果没有品牌方买断设计,那么也不存在侵权的问题。
而如果有品牌方买断了某款商品的设计;或者制造方本身在设计过程中模仿和修改其他品牌的设计,而这些设计申请过外观专利,而模仿达到了专利法规定的“相同”或者“相似”程度,就会被认为是侵犯了外观专利权。
陈丽萍教授指出,完全相同一般很少,大多数都是相似,但是相似的判断很难,这个判断也是专业的,有一套司法认证的标准,以判断是否构成“相似”标准。
她指出,如果制造方的设计构成侵权,而网易严选深度介入设计的话,可能涉及“共同侵权”。另外,如果设计制作方涉及侵权,那么网易严选即使仅作为销售方,也涉及侵权。
此外,严选广告语提到与大品牌同款、同厂等内容,在她看来,使用了这些品牌的商标,利用大品牌的声誉为自己的商品宣传,有可能构成不正当竞争。
ODM模式发展迅速
网易严选的大多数商品都打出大牌原厂的标签,大牌制造商直供,剔除品牌溢价和中间环节,提供性价比颇高的商品,也正因此,严选上的诸多商品与无印良品等品牌风格类似。如最生活公号中所言:“众所周知网易严选一直是与国际、国内一线品牌的代工厂合作,选出同款,低价销售。”
不过网易严选并非独此一家。必要商城也是类似的模式,但是必要采用的是C2M反向定制的生产方式,消费者有更多选择权。也因为网易严选的成功,越来越多的电商平台推出类似产品,包括当当网、聚美优品等。
这也意味着,即使是同一厂家,生产出的产品也并非都能达到同样的高水准。生产方有不同流水线对应不同要求的产品。大公司往往对产品材质、生产工序要求更严格,品控能力更强,因而产品品质更优。
低价高质量,再加上网易强大的引流能力,网易严选发展迅速。2016年5月,网易严选公布其数据称,平台已拥有1200万注册用户,其中重复购买3次以上的用户比例超过50%,截至2016年3月31日月均流水3000万元。
严选从最初的家纺家居到现在发展出厨卫、洗护、箱包、母婴、食品等九大品类,SKU增长到5000多个。今年年初,丁磊给严选定下了70亿销售额的目标。相比而言,无印良品2016年全年东亚地区(不包括日本)销售额约55亿元。有投资人认为网易严选是去年最值得关注的商业模式。
来源: http://www.tuicool.com/articles/MRNN7nr