“顶尖开发者(Top Developer)”是我在知乎上开的一个专栏,皆在定期介绍Google Play和App Store上的优秀的开发者和产品,分析产品定位和商业模式。
是的,Snapchat很早就被Google Play评为“顶尖开发者(Top Developer)”,深受全球年轻人的喜爱,拒绝Facebook高价收购,一直被视为Facebook的挑战者。直到本周二,Snapchat的母公司 在纽交所首次公开发行股票(IPO),开盘价24美元,比发行价17美元高出41%,上市首日收盘价为24.48美元,比发行价爆涨44%,市值达340亿美元。
很多业内分析师按照Facebook的商业模式评估Snapchat,认为Snapchat是继Facebook之后另一个大型平台,会吸引商业和内容合作伙伴,有不俗的广告前景。但却面临Facebook,Line等社交巨头的激烈竞争,比如Instagram2016年8月初抄袭Snapchat上线Stories模块,直接导致 。但Snapchat并未一直保持颓势,与2016年10月底,排名又重新爬上到之前的水平,目前不清楚反弹的具体原因。但Snapchat排名再次下滑的趋势已经彰显。
据 显示,2016年7月在美国纽交所和日本东京上市的Line也刚刚加持了其兄弟公司Snow的股份,股份占比由之前的 提升到 。而Snow则被视为直接克隆Snapchat,司马昭之心路人皆知。目前从 上显示的数据可以看到,Snow的下载量在1000万-5000万之间,2017年1月, 。Snow在亚洲的快速成长引起了Facebook的注意,但其投资意向被Snow粗暴拒绝。虽然Snow尚处于起步阶段,但考虑到Line在日本,韩国,东南亚的市场地位,在加上Line和Snow共同的母公司Naver的本土优势,Snow在亚洲复制Snapchat在美国的成功并非不可能的事情。
业内分析师普遍认为Snapchat用户增长乏力是影响其后续市场表现的主要因素。我们回顾一下Snachat的假想敌Facebook上市后的一系列收购动作。2012年2月Facebook上市,同年4月9日用约 。Instagram近5年的快速增长和变现收益证明Facebook当年捡了大便宜。2012年5月5日 ,价格未公布。10天后,5月15日, ,价格未公布。3天后,5月18日, ,增强其变现能力,价格未公布。6月18日,一亿美金 ,增强社交体验。7月14日,收购移动内容缓存分享创业公司 。两年后,2014年1月13日,一千五百万美金收购网络交流平台 ,改善其群组聊天体验。2014年2月19日, ,弥补了Faceboook在即时聊天领域的短板和市场份额。这里仅列列举了社交相关的并购案。可以说,Facebook把社交相关领域的佼佼者尽收麾下。
我们再看看Snapchat上市前的收购案。2014年5月2日,Snapchat用3000万现金加股票的价格秘密 ,用以加强其跨平台视频聊天服务。2014年12月17日,Snapchat收购了一家QR二维码扫描和iBeacon高精度定位科技公司Scan.me,同一天又收购了一家眼镜视频照相机生产商Vergence Labs。2015年9月15日,一亿5千万美金收购动画滤镜 。2016年3月24日,6420万美金收购漫画化身表情符号键盘应用Bitmoji公司 ,用户可以创建形象生动的卡通人物和专属的表情符号。2016年6月3日,4700万美金秘密收购3D人脸扫描建模应用Seene,又称 ,号称3D版本的Instagram,可以让用户用手机创建3D自拍照片。2016年8月15日,1亿1千4百50万美金收购移动搜索应用 ,补足移动搜索技术。2016年12月19日,收购视频广告技术公司 ,增强其短视频变现能力。2016年12月25日,3000万-4000万美金收购以色列增强现实购物平台 。
“Looks like another case of someone over forty trying to understand Snapchat.”
正如Snapchat ,相信重新发明相机是其改善人们生活和沟通方式的最大机会,Snapchat以上收购案也多数围绕照相、增强现实、人脸识别等布局,而非重走Facebook以社交为主的道路。当然,也许是Snapchat已经没有诸如Instagram和Whatsapp独角兽级别的社交应用可以收购,也许我们已经人到中年,如上图 描绘的那样,真的不理解为什么年轻人喜欢Snapchat,到底未来什么会支撑Snap的高市值。但我更愿意相信Snap会走出一条我们不理解的道路。也如马化腾所言:有时你什么错都没有,就错在太老了!
来源: http://www.tuicool.com/articles/FBBrAzv