摘要:
最新的一款美图T8手机意外火了,Angelababy代言,在淘宝上竟然被炒到了17999元的天价。
蓝鲸 TMT 毕媛媛
最新的一款美图 T8 手机意外火了, Angelababy 代言,在淘宝上竟然被炒到了 17999 元的天价。
官方称,美图 T8 支持优秀夜间自拍、毫秒级对焦、 OIS 光学防抖,是首款搭载双像素前置摄像头的手机,还搭载了 AI 美颜黑科技,可识别人脸、性别、年龄,并制定专属美颜方案,外观则还是六边形设计。
在淘宝上,目前有多家店铺在销售美图 T8 ,但大多数都有不同程度的加价,低的有 8888 元,最高则达 17999 元,其中售价 16999 元的两家已经卖出了 10 部。较原价炒贵超过两倍 !
在内地部分手机销售店 , 炒价低则 8888 元人民币,高则见 17999 元人民币。对此美图公司 CEO 吴欣鸿做过公开回应,称这个价格和美图公司没有关系,是市场的自然行为。
其实,早在 1 月 12 月,美图就通过预售的方式,宣告了手机新品 T8 的诞生,并推出了 1000 部抢先机,预售价为 5000 元,即便大家都不知道 T8 的具体配置信息,但是由于之前的美图手机美颜效果出众,立即吸引了一批批爱美人士抢购。
但对于抢不到的用户而言,这就显得颇为心塞。用户小刘对蓝鲸 TMT 抱怨到:“这么贵的钱买一个什么名字的手机干什么,这种手机有什么好的?为什么不直接买相机或则卡西欧 tr750 呢?”
但实际上,美图手机的股价一度高歌。
2 月 17 日,香港上市的美图公司 (01357.HK) 股价大涨,一度涨逾 9% ,截至收盘,股价收于 9.83 元,涨 7.31% ,创上市以来股价新高。
美图公司股价大幅拉升原因或有二:一是, 2 月 10 日,美图公司进入恒生综合大中型股指数成份股。这家去年 12 月 15 日才挂牌上市的公司,也成为本次名单中上市时间最短的公司。
第二,被认为同类型公司的 Snap 美股上市在即,估值比美图公司高出一大块。社交应用 Snapchat 母公司 Snap 在 2 月 16 日更新了首次公开招股 (IPO) 文件,公司设定的目标估值介于 195 亿美元至 223 亿美元之间,而美图公司估值只有 50 多亿美元,相差近五倍。这两家公司被认为从用户、营收及竞争环境来看,不相上下。
日前,美图公司董事长蔡文胜在接受媒体采访时也曾表示,与 Snap 相比,美图公司被严重低估了。
但事实上,美图公司与 Snap 还是有较大区别的。
首先, Snapchat 从诞生之初就是有防火墙的,但美图软件却沦为为其他社交 App 带来流量的工具。
首次打开 Snapchat 的用户必须进行简单注册,内容不可分享,只能在 Snapchat 软件内发布,从根本上避免了让自己成为一种修图工具,同时利用高创新 (Snapchat 的很多功能不断被其他软件 “ 借鉴 ”) 吸引并留住用户,形成了自己的社交生态圈。
而美图软件,至今仍未看到自己社交圈的形成,尽管日活跃用户量巨大,但基本沦为修图工具,这也是其至今难以依靠广告带来稳定营收的根本。
其次, “ 一个出身社交,一个出身工具 ” ,不同的 “ 基因 ” 必然带来两个公司未来营收和营收结构的不同。
美图公司和 Snap 目前都处于亏损状态,但从营收和营收结构上来看,或可以来推断 Sanp 及美图公司未来的盈利能力。
数据显示: 2016 年 Snap 广告收入是 3.66 亿美元, 2017 年预计达到 10 亿美元; 2015 年美图 “ 互联网服务及其他 ” 项下收入则是 7470 万元人民币,同比增长 25.13% ; 2016 年上半年为 2863 万元人民币,竟然同比下降 31.5% 。
赖以 “ 手机 ” 来赚钱的美图公司情况则并没这么好。 2016 年上半年美图手机的销售均价为 1903 元人民币,主力机型 V4 、 M4s 的指导零售价分别为 3499 元人民币、 2399 元人民币。总体看,美图公司手机定价并不算低,但毛利润率却不高。有分析指出,其 2015 年硬件业务净亏损率超过 40% 。
美图 2013 年就进入了手机领域,主打美颜自拍,但一直不愠不火,截止到 2016 年上半年累计只卖了不到 100 万部,不过最新的一款 T8 却意外火了。
在淘宝上,目前有多家店铺在销售美图 T8 ,但大多数都有不同程度的加价,目前最高的售价为 8888 元,不过此前的最高价曾一度炒到 17999 元,售价 16999 元的两家已经卖出了 10 部。
不过目前天价店铺已经不知所踪,各家的销量也都为 0 ,某业内人士对蓝鲸 TMT 表示,这种现象炒作嫌疑很大,可能是为了让美图获得资本市场认可。
APP 、电商太多,美图实现盈亏平衡不易
对于止损盈利,蔡文胜曾给出一个时间表: 2017 财年美图将开展商业化,并于年底实现互联网增值服务及其它分部的盈亏平衡。 “ 我们 2017 年上半年会推出电商平台,今天已经有超过 200 多个品牌跟我们进行合作。接下来 3 年 -5 年时间里,电商将是美图最重要变现方式。 ” 美图 CFO 颜劲良曾如此表示。
不过,仅以当前美图秀秀等 APP 来看,美图依靠电商来实现盈亏平衡并非易事。
业内人士透露,虽然美图坐拥 11 亿用户,但是想要通过目前的平台来变现,几乎也是一件不可能完成的任务。工具类 APP 有一个共同的特点,即用户的驻留时间过于短暂,只在特定场景下应用,并且用户倾向于将应用结果尽快转移到移动社交平台上。这也是工具类应用很难变现的一个原因。
以美图年轻女性为主的用户群体来说,想要做电商平台肯定离不开服装、化妆品、奢侈品等内容。不要说淘宝、京东这类的巨头,单单是美丽说和唯品会就是巨大的障碍。
同时新的电商平台想要获取用户认可并非易事,美图虽然有旗下各种 APP 可供导流,但是不管工具类还是社交类 APP ,都缺少交易的场景,并不是有了流量就可以保证一定能够成功。而且现有的电商平台基本都在亏损,美图想要靠电商盈利,如何解决这个行业性的难题也是关键。
业内人士还说,美图更现实的作法是收购一家已经有了盈利模式,但是体量还比较小的公司,依靠美图强大的流量支持来实现社交电商的平台化转型。
来源: http://www.tuicool.com/articles/jmUVbuf