文 | 志象网, 作者 | 邵世明
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或许会让你脑海中浮现最近大热的红米 Note7. 然而并不是.
根据路透社消息, 三星计划在 2019 年推出 Galaxy M 新产品线, 带来一系列低价入门机型 .
预计这些手机将首先在印度亮相, 通过线上渠道发售, 价格为 10000 至 20000 印度卢比 (约 951-1902 元人民币) .
根据 IDC 的数据, 一年多来, 小米在印度一直保持着对三星的稳固领先地位, 其最新的市场份额分别为 27.3% 和 22.6%.
三星新推出的 Galaxy M 系列机型, 主要面向在电商平台上购物的 "千禧一代", 据称三星将藉此与中国智能手机制造商展开竞争, 以从小米手中夺回失去的王位.
无独有偶, 根据研究机构的预计, 苹果去年在印度的 iPhone 出货量比 2017 年下跌一半, 这是自 2014 年以来, 苹果在印度市场上表现最差的一年 .
业内人士称, 售价过高对苹果公司造成了拖累. 苹果公司无法与中国的一加等对手竞争, 后者售价仅为 iPhone 的一半甚至三分之一, 却提供了拥有更好功能的设备. 最近几个月以来, 在一加的新用户中, 有 10-15%系从苹果阵营转投而来.
"性价比" 给人的第一印象, 往往是廉价, 劣质的产品. 但在全球增长最快的智能手机市场, 中国的手机厂商们证明, "性价比" 是全球霸主三星也要虚心学习的策略 , 而且在高端市场 (30000 印度卢比以上) 的威力同样不容小视.
"三星晚了一年"
根据路透社的报道, 三星 Galaxy M 系列将首推 M10,M20 和 M30 三款产品, 预计将于 1 月底亮相印度, 推出时间或比年度旗舰 Galaxy S10 提前一个月左右.
Galaxy M 系列将通过三星的在线商店和亚马逊印度独家销售, 并计划于不久之后在全球进行全面推广. 目前该系列产品的具体规格参数尚未曝光, 三星印度高级副总裁兼移动业务主管 Asim Warsi 表示, 该系列产品将配备大容量电池, 并采用快速充电技术.
这与此前 M20 将采用 5000mAh 大容量电池的传言相符, 这个电池容量也是迄今为止三星手机中最大的. 之前只有三星 A9100 采用了这一规格的电池. 据称三款机型中有一款将配备三摄像头.
M 系列手机会在印度开发和制造. 2018 年, 三星在诺伊达扩建了工厂, 建成后的诺伊达工厂每年的产能将达到 1.2 亿部, 这是印度最大的工厂, 也是当时全球最大的手机工厂.
随着印度关税不断上调, 本地制造会帮助三星控制成本, 有利于压低价格, 同时也会缩短产品上市周期.
"新产品系列是围绕印度千禧一代消费者设计的. 我们希望把在线业务扩大一倍,"Asim Warsi 表示,"这对我们的在线业务来说是一个重大的飞跃."
印度的 "千禧一代" 正蜂拥而入到电商平台上购买智能手机, 在过去一年里, 这一客户群体在帮助小米超越竞争对手的过程中发挥了重要作用. 根据 IDC 的数据, 小米目前在印度的市场份额为 27.3%, 而三星为 22.6%. 一年多以来, 小米在印度一直稳固保持着对三星的压制, 这主要得益于小米在线上领域拥有近 50% 的份额, 此外, 在 7-9 月期间小米也快速扩张了实体渠道.
印度政府于 2018 年 12 月底出台了 "电商新规". 新规禁止电商平台出售其持有股份公司的产品. 印度工商部还禁止电子商务公司与卖家签订产品独家销售协议. 此外, 修订后的《线上零售企业外商直接投资政策》指出, 电商平台及其直接间接参股或共同控制供应商的公司, 应该提供公平, 非歧视性的服务.
有报道称, 中国的 Realme, 一加, 华为等厂商, 正在加紧清理其在各大电商平台的库存 .
面对电商新政收紧的外国直接投资规则, Asim Warsi 表示:"我们的商业模式将符合 (电商) 新政策."
他补充说, 三星将继续专注于其根深蒂固的线下渠道."这本身不会改变. 这些 (新) 举措是为了更多地聚焦消费者."
然而, Counterpoint 的设备和生态研究主管 Neil Shah 对三星打破小米在电商领域的领导地位持怀疑态度. 他认为, 自线上平均销售价格超过 10000 卢比以来, 三星的新产品系列已经迟到了一年.
Shah 表示:"对三星来说, 在线下渠道上 (运营) 新系列产品会做得更好, 线下渠道在其印度手机销量中占了 80% 左右...... 三星在在线渠道上的唯一机会是, 它们是否能与小米等公司的定价和规格相匹敌, 提供更好的性价比." 他认为, 三星可以捆绑配件和服务.
但 Asim Warsi 对销量和市场份额有不同的看法. 他认为 "市场份额是各种措施和业务努力带来的副产品". 他强调, 根据 GFK 的数据, 三星在 2018 年第 4 季度的价值市场份额为 40%, 并且 "强劲的增长超过了上一年".
高端市场消费者也认性价比
Counterpoint 预计, 2018 年苹果公司的印度出货量为 160-170 万台. 而 CyberMedia 则认为其出货量约为 200 万台, 这都低于 2017 年的 320 万.
分析人士称, 高售价对苹果公司造成了拖累 . 苹果公司无法与中国的一加等对手竞争, 后者以 iPhone 一半甚至三分之一的价钱提供了具有更好功能的设备.
Counterpoint 的研究主管 Neil Shah 称, 苹果在 2018 年第 4 季度的 iPhone 出货量约 40 万部. 相比之下, 作为印度智能手机高端市场的领导者, 一加的出货量约为 50 万台.
Shah 表示:"截至 2017 年, 苹果每年都在增长...... 但其 2018 年的出货量将退步到 2014-15 年的水平, 在一个从 2014 至 2018 年间增长了近一倍的市场上, 苹果足足倒退了三年."
根据 Counterpoint 的数据, 印度的智能手机市场从 2014 年的 8000 万台增长到 2018 年的 1.5 亿台. 相比之下, 苹果现在的出货量为 160-170 万台, 市场份额约为 1.2%. 而早在 2014 年, 苹果印度的出货量就达到了 150 万台.
据估计, 苹果去年在印度的 iPhone 出货量比 2017 年创纪录的水平下跌了一半. 这是 2014 年以来, 苹果在全球增长最快的智能手机市场上表现最差的一年, 也加剧了其全球困境, 迫使该公司降低了收入预期.
中国的经济增长放缓, 使得苹果 2018 年在全球市场陷入困境. 如今, 印度的遭遇加剧了这一困境. 因此, 该公司将截至 12 月 29 日的首个财季收入预测下调至 840 亿美元. 去年 11 月, 该公司将第一季度的收入锁定在 890 亿至 930 亿美元之间.
分析人士称, 苹果增长放缓的原因, 一是激烈的竞争, 二是新 iPhone 机型 1000 美元的售价 . 即使印度商家提供了 EMI 方案, 零首付和返现计划, 这些产品也未能吸引买家. iPhone8 和 8plus 等老款机型的部分降价促销也不起作用.
"对苹果来说, 2018 年在印度是灾难性的一年...... 虽然苹果仍然是印度备受欢迎的热门品牌, 但它确实在下滑. 相比之下, 印度的 Android 智能手机市场正蓬勃发展, 充满创新." CyberMedia Research 的产业智能部门负责人 Prabhu Ram 说.
Counterpoint 的 Shah 认为, iPhone 的粘性在飞速降低, 因为手机已经成为一种日用商品."中国品牌的价格比苹果便宜 30-40%. 支付高昂的价格买入没有新功能的产品, 是没有意义的." 他补充道, iPhone 甚至直到 2020 年都不会支持 5G.
苹果首席执行官蒂姆 • 库克在接受采访时称, 苹果仍然认为印度是一个重要的市场, 还有 "更多的工作要做". 苹果希望在未来取得更好的结果.
媒体报道称, 苹果今年可能会通过富士康的本土子公司在印度组装其高端 iPhone , 此举可能会节省成本, 并最终让利给消费者.
techARC 的分析师 Faisal Kawoosa 表示, iPhone 的价格会削弱其潜在用户群, 尤其是那些将要更换设备的现有用户.
Counterpoint 的 Shah 更加悲观:"由于印度消费者对一加的产品很满意, (iPhone 的) 本地制造不会带来改善." 苹果不会在印度稀释其引以为傲的品牌资产, 因此难以大幅降价.
来源: http://www.tuicool.com/articles/uqIvEvq