近日, 三星宣布, 将在 2019 年初推出首款折叠屏手机. 鉴于其最近推出的 Galaxy Note 9 被指责创新不足, 并且在今年 Q2 晋升全球销量亚军的华为也对其虎视眈眈, 三星或希望借这款折叠屏手机稳固自己全球第一的市场地位.
不过, 据悉华为的第一款折叠屏手机在今年 11 月就会面世, 而这款手机如能取得成功, 华为势必将稳住全球第二的位置. 而最终谁能坐上全球智能手机的王座, 或许要到 5G 赛场才能见分晓.
华为斩落苹果: 剑指三星
"华为从未打败苹果, 尽管华为在第三世界国家的手机销量超过苹果, 但从全球市场来看, 苹果攫取了 80% 以上的利润." 针对华为第二季度手机销量首超苹果, 有外国网友如此评论道.
这是自 2010 年以来, 苹果手机销量首次跌出全球前二, 此事在国内激起一阵狂欢的同时, 也在海外引发舆论热议, 众多国际调研机构的分析师均认为此事不可小觑. Counterpoint 全球市场分析师 Tarun Pathak 称,"华为的企业形象和品牌认知度在全球各市场和地区都渐入佳境."
因进入美国市场受阻, 华为不得不在亚洲和欧洲市场付出更多努力. 从印尼到沙特阿拉伯, 从南非到欧洲, 华为在诸多价格敏感型市场攻城略地, 一路高歌猛进. 不过, 正如以上网友所言, 从手机利润来看, 苹果在全球市场的地位目前无可撼动. 但需要注意的一点是, 高销量意味着高覆盖率, 随着这些地区市场逐步发育成熟, 消费者会渐渐向高端机过渡, 而届时, 这些消费者会发现自己已然身处华为的生态圈. 所以, 华为赢下的不只是一个数字, 而是一个巨大的商业机遇.
IDC 分析师 Ryan Reith 表示,"华为的持续增长令人钦佩, 毕竟在它进入的那些市场, 其品牌知名度大多不高." 在 Tarun Pathak 看来, 华为之所以能够取得如此成就得益于其双管齐下的战略: 用快速增长的荣耀子品牌出击中端市场, 而诸如 P20 和 P20 Pro 等高质量华为手机则重点攻占高端市场. 公开数据显示, 一季度华为手机出货量占全球 11%, 其中超过三分之一的销量来自于荣耀.
现如今, 许多中端机型的部分配置已经能够媲美苹果的高端机型, 这也正是为什么即便在诸多发达城市, 很多人也会开始选择中端机型的原因.
不过, 将苹果拉下马只是第一步, 华为的终极目标是全球第一. 华为消费者业务 CEO 余承东预计, 今年华为手机出货量将超过 2 亿台, 2019 年有望坐稳全年出货量第二, 2019 年四季度则有机会超过三星成为全球第一大手机厂商. 从全球范围来看, 目前仅有苹果和三星能够达到 2 亿出货量这个量级. 为了实现这个目标, 华为需要在欧洲和中国等已然非常拥挤的市场继续发力, 从竞争者手里吸引更多客户.
如果华为能够坐稳世界第二的位置, 那么全球智能手机巨头之战的下一个镜头将重点聚焦华为和三星. 2016 年, 余承东曾称要在两年内超过苹果, 目前看来华为已提前完成任务. 那么, 这一次华为是否能够再次兑现承诺, 将三星拉下王座呢? 我们看看海外网友和分析师的看法.
在 BGR 网站上, 有很多网友对此事发表热议:
- "打败三星对于华为来说轻而易举, 这难道不是一个既定事实吗?"
- "同意楼上, 但华为打败三星并非只是因为三星的价格高企, 而是因为在同等价位下, 华为的性能秒杀三星. 但对于华为来说, 最大的阻碍还是来自于美国市场."
- "对于三星而言最糟糕的是, 关于如何打造一台具有竞争力的中端机, 它看起来毫无头绪. 我的意思是, 三星的中低端手机都是垃圾!"
不过, BGR 一向对三星充满敌意, 这些评论我们看看就好. Canalys 驻上海的智能手机市场分析师 Mo Jia 表示,"鉴于全球智能手机市场发展陷入低迷, 且行业竞争日趋激烈, 华为要实现在明年超越三星的目标将" 非常具有挑战性 "," 毕竟, 华为无法进入全球第三大智能手机市场 -- 美国, 这是一个显而易见的短板, 至于能否超越三星, 这取决于华为是否可以继续坚持其目前追求低端产品销量的战略."
在国内, 华为以逼近三分之一的市场份额持续领跑智能手机行业, 而三星二季度在中国的市场份额已跌破 1%(Strategy Analytics); 在印度, 因子品牌荣耀的强势出击, 华为在该地区的业务也迎来积极增长. 那么, 在欧洲和非洲, 华为的表现又如何呢?
华为进击欧洲和非洲市场的背后
根据 Canalys 的数据, 欧洲一季度智能手机出货量为 4600 万台, 创造了史上最大跌幅(6.3%). 尽管中欧和东欧市场较去年同期增长 12.3%, 达到 1590 万台, 但西欧跌幅却达 13.9%, 仅 3010 万台.
从销量排名前五的智能手机品牌来看, 尽管跌幅达 15.4%, 但三星仍然是欧洲市场的头牌, 占据 33.1% 的市场份额; 苹果市场份额为 22.2%, 销量下降 5.4%; 而 2015 年才携荣耀系列进入欧洲市场的华为, 增幅达 38.6%, 市场份额 16.1%, 直逼苹果.
总体来看, 三星, 苹果和华为三足鼎立, 占据整个欧洲市场 71.4% 的市场份额, 较去年同期增长 61%. 值得注意的是, 2016 年加入欧洲智能手机市场混战的小米以强劲增势打入前四, 市场份额 5.3%, 增长率接近 1000%. 分析师预计, 在接下来几年里, 一些小品牌会逐渐被挤出欧洲市场.
由于美国市场之殇, 欧洲对于华为而言至关重要, 而我们也看到, 在欧洲智能手机市场整体呈下滑态势之时, 面对小米, 一加和诺基亚的围堵, 华为硬生生地从三星和苹果口中成功夺食. 同时, 华为和小米正不断蚕食 TCL 的 Alcatel, 索尼和 LG 等小品牌在欧洲的市场份额.
不过, 由于三星在中端机市场并不是很活跃, 所以华为在欧洲市场所面临的竞争并不算得激烈.
那么, 非洲市场的战局如何?
尽管非洲智能手机市场仍然有很大的增长空间, 但大部分制造商还没有将发展重点放在这里. 根据 Canalys 的数据, 在该地区, 占据智能手机销量榜首的依然是三星, 且今年第一季度增幅达 42%, 占 23% 的市场份额; 而华为在非洲似乎有些心不在焉, 一季度销量下跌 3%, 市场份额为 7%.
不过, 有意思的是, 排名第二, 第三, 第五的手机品牌 TECNO,Itel,Infinix 均来自同一企业 -- 深圳传音控股, 三者市场份额之和达 38%, 远超三星. 因此, 尽管华为在非洲市场的表现目前还不尽如人意, 但中国品牌已拿下该市场的主导权.
城头变换大王旗: 5G 角逐见分晓
面对华为的全面出击, 三星和苹果自然不会坐以待毙. 大量市场研究预测, 今年晚些时候, 苹果推出新机后会重回全球第二的位置. 并且, 据悉苹果会推出全新的中端机型, 以替代 iPhone SE. 与此同时, 随着客户逐渐向更高端 (高于 600 美元) 的机型过渡, 华为需要和苹果在质量和性能方面展开正面较量.
当然, 三星的反击也正在酝酿之中. 三星 CEO DJ Koh 表示, 他们不想失去 "世界第一" 的头衔. 与此相呼应的是, 三星正大力投资开发新的硬件和技术, 以稳固自己在全球智能手机市场的地位, 而三星的折叠屏手机也计划在明年推出. 不过, 据悉华为的折叠手机会在今年十一月抢先面世. 如果折叠屏手机能够取得良好的市场反响, 那么老三的位置苹果怕是坐定了.
不过, 相信在未来一段时间里, 全球智能手机市场老二的位置仍将充满变数, 而至于榜首的争夺, 或许在 5G 带来的新一轮产品洗牌潮中方能见分晓. 分析师称, 如果华为希望成为全球第一, 那么其智能手机出货量增长率应为 30% 到 40%, 而 5G 在中国的高速发展将助其一臂之力; 与此同时, 三星的出货量需下降 10-15%, 而这似乎已经成为一大趋势, 三星近日推出的 Galaxy Note 9 也被消费者和竞争对手嘲讽创新不足.
在未来两年里, 5G 系统就会面世, 而这些巨头如何用自己的产品创新拥抱 5G 技术也会成为消费者评判他们的标准之一. 显然, 华为已经正面出击, 直面挑战. 去年, 华为研发经费较前一年上涨 17%, 达到 138 亿美元, 与三星, 亚马逊以及谷歌母公司 Alphabet 并驾齐驱.
Counterpoint 的分析师 Pathak 认为,"华为如何提升相机等性能并实现全面升级, 以迎接 5G 时代, 决定了它是否能与苹果及三星站在同一水平线上. 在我看来华为没问题."
华为预计在 2019 年中旬推出第一台 5G 手机并采用自研芯片, 同时其与中国移动之间的合作也日益紧密, 而据悉移动已在国内五个城市中建立了 7100 个 5G 基站, 并计划于 2018 年推出 5G 试点服务.
[结束语]
随着全球智能手机行业的不断发展, 华为, 苹果, 三星的竞争对手将会变得越来越少, 但人们对手机性能, 设计创新的期待也会水涨船高, 这都是三者需要进一步思考的问题. 不过, 从长远来看, 华为还是需要在美国找到存在感. 值得注意的是, 小米已经获得高通的支持, 或许在美国的发展阻碍会更小.
来源: http://mobile.51cto.com/news-581510.htm