今年年初至今的在线答题热要一段时间才能平静
作为 2018 年一开头就出现的爆款, 最开始参与在线答题的是有王思聪加持的冲顶大会, 没几天, 今日头条花椒映客等巨头先后宣布进场
借用王思聪的总结来说, 2018 年的第一周, 互联网的大事是王思聪撒币, 张一鸣撒币, 周鸿祎撒币, 奉佑生撒币
如今在线答题已经演绎成一场席卷大半个互联网的集体事件除了一直播陌陌等直播平台也快速跟进, 百度阿里也推出了各自的直播产品
答题分奖金的模式和不断飙升的奖金体量背后, 这一波在线答题热也被解读为突然烧出来的风口但直播平台集体跨界答题也折射了当下移动直播的困境
集体撒币买流量
王思聪年初在朋友圈发文 2018 年的第一周总结: 王思聪撒币, 张一鸣撒币, 周鸿祎撒币, 奉佑生撒币
映客创始人奉佑生很快回怼思聪公子, 我是 12 月 24 号开始撒的, 我以为就是我一个撒, 没想到你们都撒, 不管你们撒不撒, 反正我准备了 10 个亿, 我会一直撒的!
事实上, 在直播大战开始时, 各大平台都温和地保持在每场奖金 10 万以下的标准
随着红衣教主周鸿祎的出界, 直播答题开启高奖金模式
1 月 6 日, 360 和花椒合作的百万赢家将单场奖金提升至 102 万由此, 直播答题的奖金金额陡然提升至百万时代两天后, 周鸿祎又在微博上喊话网友分的少, 那就加 100 万单场奖金 200 万, 怎么样? 于是, 百万赢家当天将原定的一场比赛金额临时提升至 200 万, 创下了全网直播答题节目单场比赛金额最高的纪录
对于如此大手笔, 周鸿祎公开表示, 你们都撒币, 我大撒币, 比你们厉害随后王思聪也不甘示弱约战: 一起撒币
CIC 灼识咨询执行董事朱悦接受一财科技采访时表示, 各家平台集体砸钱背后是互联网人口红利逐渐衰退, 获客成本不断提高的现实于是, 以在线答题这一形式展开的新一代互联网广告模式获得了市场认可并迅速扩散通过奖金吸引客群, 并且引入广告的模式已经迅速得到了各位投钱大佬的认可和想象
在获取流量成本水涨船高的当下, 直播答题成了快速吸引流量的全新玩法, 一时间吸引多家平台蜂拥而至但后续如何留住用户, 并且在持续烧钱之后成功变现成为当下各家较量的重点
微影资本合伙人徐东升对一财科技记者表示, 直播是一个大的赛道, to C 的变现能力非常强最新出来的问答类节目其实以前在电视媒体上也是非常成熟的, 在直播平台上爆红, 是和直播的强互动性对用户的黏性分不开的, 也是直播平台拉新和变现需求的体现但这种形式会不会成为一个好的商业模式还需要观察
但是, 对于各家平台争相撒币, 徐东升却认为, 这场战争不会是一场资本的战争在他看来, 答题类的节目, 并不是看谁投的钱多谁就能赢, 还是要看内容的精彩程度互动的能力, 以及商业模式的策略
直播平台的终极一战
2017 年, 映客以相当另类的资本化方案委身宣亚国际被视为直播行业的一大变数, 而这个变数拉开了直播行业下半场的序幕而这个卖身的故事在历时 8 个月几经周折之后以流产告终
而这背后, 在政策监管高压下, 资本变得谨慎, 直播平台现金流吃紧, 行业格局重新划分虽然以映客花椒斗鱼等为代表的直播平台突出重围, 但竞争格局依旧激烈, 直播持续盈利和竞争壁垒问题也为外界质疑
在易观互动娱乐行业中心分析师王传珍看来, 直播平台集体跨界答题也体现了当下移动直播的困境
现阶段的移动直播虽然在直播 + 直播综艺等内容上做出了探索与改变, 但依旧没有走出秀场内容的天花板而手机 APP 直播大大降低了用户参与门槛, 扩大了参与群体, 直播答题也大大激活了直播的实时互动性, 让直播厂商蜂拥而至王传珍解释道
腾讯社交网络事业群互动视频产品部总经理吴奇胜此前接受一财科技采访时表示, 直播平台瓶颈期主要有三点, 第一是大浪淘沙, 没有实力老块钱的或者是打擦边球的会被淘汰第二互联网行业流量成本越来越高, 直播对流量的消耗比较大第三直播面临内容分化, 直播 + 公益, 直播 + 教育等垂直化内容会日渐丰富
值得一提的是, 从千播大战一路走来的直播平台们, 虽然热闹和喧嚣都还在, 只是硕果仅存的这几家大直播平台已经开始忙着讲直播之外的故事了
2017 年, 花椒直播在其 6.0 版本中添加了 MV 短视频和多对多视频社交功能开趴换言之, 在 6.0 版本上线之后, 花椒直播也加入了短视频大军, 将与今日头条旗下音乐短视频平台抖音以及同类平台 musically 奶糖等形成正面竞争
而陌陌此前上线的 8.0 版本变化要更惊人在这个被不少用户戏称为打开了一个假 APP 的 8.0 版本中, 陌陌对自家拥有过亿用户体量的 APP 首页来了个彻底的改头换面除了抛弃原有设计, 采用模块化入口的形式展示附近的人点点直播等功能, 陌陌还一口气在首页引入了快聊狼人杀派对三大实时视频社交功能
不过, 整个行业来说, 直播平台近来都多少有点不务正业
原本专注于泛娱乐领域的花椒直播在 2017 年宣布进军游戏直播; 而主打游戏直播的斗鱼直播从 2016 年就开始就在加码综艺板块
原因似乎也很简单, 直播平台在用户层面都有焦虑, 特别是当直播行业本身发生变化, 泛娱乐直播天花板开始显现, 直播行业的整体景气度也趋于下滑的当下, 如何保证用户留存问题一直考验着各大平台
与蜂拥而上的在线答题热异曲同工的是, 短视频自制直播综艺移动视频社交等新玩法成为 2017 年直播平台的重要战场
而这背后, 几乎所有头部直播公司都在试图跟上投资人的逻辑毕竟, 如今的投资人看中的不再是只做纯直播那一套, 而是即时视频社交 PGC 自制综艺造星计划等新玩法的想象空间
对于直播平台的未来, CIC 灼识咨询执行董事朱悦认为, 中国网络直播行业将在未来呈现场景垂直化衍生变现模式多元化和技术变革三大主要发展趋势一个巨大产业正在形成, 就看几家平台谁能撑到最后, 赢得最后的胜利
来源: http://www.tuicool.com/articles/I7vq6f2