到底哪一个是真的?
在一个渴望立即判断的世界里, 人们对于二者都是真实的这一结论似乎并不满意但事实就是这样
总的来说, 苹果公司最近的假期季度财报非同寻常, 也非常复杂 iPhone 销量不断下滑, 但有一个重点: 本假日季度只有 13 周, 而不是像去年一样的 14 周然而总体销量仍然低于分析师的预期相比之下, 我们仍然可以看出 iPhone 营收和平均售价的巨大提升
当然, 首席执行官蒂姆. 库克提供了一个非常直接的分析他告诉分析师, 根据市场研究机构 Canalys 的数据, iPhone X 是十二月份全球最畅销的智能手机, 而且自发布以来, 它一直是我们最畅销的手机库克还补充说, iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 在四季度的销量也排名前三实际上, 我们新推出的 iPhone 手机营收是我们历史上任何一个阵容组合中最高的, 这使苹果的总收入超过了我们的预期范围
毫无疑问, 这是千分之百的事实但是, 手机是苹果最畅销的产品究竟意味着什么呢? 乍看之下并没有问题
毋庸置疑, 苹果去年推出的新款 iPhone 是独一无二的首先, 由于该公司一口气发布了两款新型旗舰手机, 即 iPhone 8 和 iPhone X, 此外由于苹果并没有像往常一样将其产品阵容调整为三代手机, 因此市场上销售的苹果手机还有 iPhone 6s, 以及 SE,iPhone 7 随着旧版本的更大折扣, 苹果公司在手机销量上有不少意外之喜
但深究的话这也可以说明一些问题首先, iPhone 的销量被摊薄在更多型号的手机中, 这会在一定程度上降低最畅销手机的影响力此外, iPhone 8 和 8 Plus 在 9 月份开始发售, 所以当宣布 iPhone X 在 11 月初发售时, 这两款手机最初的需求就会出现急剧下降
苹果无疑销售出很多 iPhone X, 这也是推高苹果手机平均销售价格的主要因素该公司表示, iPhone 平均销售价格从 2016 年假日季度的 695 美元上涨至 796 美元但是需要清楚的是有些版本的价格超过了 1200 美元, 这样以来就不需要过多的手机销量来拉高平均销售价格
另一个值得注意的细节是: 库克说, 供应已经赶上了需求
库克说: 十二月份, 该团队在整个供应链实现了供求平衡当然, 这个问题到底是意味着苹果公司解决了制造问题, 还是说市场需求下降我们不得而知库克还表示, 今年一月份 iPhone X 仍然是最畅销的手机但是苹果在进入本季度之前没有出现需求积压的问题
接下来是关于 iPhone X 产量如何下滑的故事部分来看这是自然现象假日季度过后, 新款苹果手机的销量会大幅缩减今年又没有需求积压, 这将更加自然
此外, 苹果首席财务官卢卡. 马斯特里 (Luca Maestri) 解释说, 本季度 iPhone X 的销量将与 iPhone 8 一样出现最大幅度的下滑, 这意味着平均销售价格的波动也更大
他说: 随着我们逐步减少这些最新款产品的库存量, 第二财季(大体相当于 2018 年第一季度)iPhone 的整体平均销售价格将自然下降, 其幅度将是前所未有的
结果是苹果公司在这个季度的销售额达到了 600 亿到 620 亿美元, 低于分析师估计的 650 亿美元这意味着苹果公司的营收可能仅比去年同季度增长 17%但是根据苹果预计的实际平均销售价格, 也可能意味着苹果本季度销售的 iPhone 数量保持不变, 甚至比去年销售的 5076 万部有所下降
在 2017 年第二财季, iPhone 销售额占公司总营收的 63%假设目前 2018 年第二财季的情况依旧如此, 那么在预计的 620 亿美元营收中, iPhone 营收将达到 390 亿美元
iPhone 在 2017 年第二财季的平均销售价格为 655 美元, 以此计算本财季 iPhone 的销售预期为 5600 万台如果苹果仍然接近上财季的平均销售价格 796 美元, 这意味着销售 4600 万部 iPhone 手机
当然, iPhone 销量更有可能在二者之间, 也就是与去年的 5076 万部大约持平
过去两年苹果销售的 iPhone 数量大致持平但去年分析师们相信, 传言中的 iPhone X 将引发超级周期这是 2015 财年发生的事情, 当时苹果发布了具有更大屏幕的 iPhone 6
该公司当年在假日季度销售的手机数量猛增了 46%iPhone 6s 的销售是如此火爆, 也是该公司第一次在 iPhone 销售上的巨大突破 iPhone 7 发布后销量进一步上涨, 但总体营收和手机销售数量仍然低于 2015 年的增速
很明显, 苹果在 2018 财年的营收将继续增长, 但 iPhone 的出货量可能会大致持平, 甚至可能有所下降也有分析师偏爱苹果公司, 试图合理化超级周期的新定义也许超级周期不是一年的事情, 而是一个三年的事情?
更贴近实际的情况是, 短期内 iPhone 的销量不会再大幅增加 iPhone X 的价格在未来几个月肯定会下降, 这或许会吸引更多的买家但是由于智能手机的使用寿命也更长, 所以用户并不会像几年前那样急于升级
由于手机平均销售价格的上涨, 即便销售的手机总量不变, 苹果公司也能够赚取更多的利润该公司通过销售相同数量的智能手机赚取更多的钱此外随着苹果服务业务的不断增长以及其在智能手表市场的领导地位, 无疑苹果公司会赚取更多的利润
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来源: http://www.tuicool.com/articles/Yniuium