多次被传 IPO 的爱奇艺赴美上市终于尘埃落定, 今日(2 月 14 日), 百度在年终报中披露, 旗下视频网站爱奇艺已经向美国证券交易委员会提交上市申请, 完成上市后百度仍将是爱奇艺控股股东资料显示, 2016 年爱奇艺营收已经突破 100 亿元人民币, 达到 112 亿元
不过具体何时上市官方并未透露, 有消息称最快 2018 年春天爱奇艺就要上市, 记者向爱奇艺相关人士确认, 对方表示, 一切以百度公告信息为准记者注意到, 百度董事长兼 CEO 李彦宏在今天的财报电话会议中透露了一个信息爱奇艺目前尚未取得盈利
业内分析认为, 虽然尚未盈利, 但有千亿美元市值的 Netflix 例子在前, 资本市场亦看中爱奇艺未来的盈利能力, 赴美上市的爱奇艺未来将具备更强的市场竞争力
尚未盈利, 但亏得比对手少
公开资料显示, 爱奇艺, 原名奇艺, 于 2010 年 4 月 22 日正式上线 2011 年, 百度耗资 4500 万美元认购奇艺 B 轮优先股, 并于 2012 年 11 月 3 日收购原爱奇艺第二大股东普罗维登斯所持股份, 成为其单一最大股东, 自此, 爱奇艺成为百度系一个重要成员, 并一直在寻求独立上市
爱奇艺的资本之路也经历了颇多曲折, 2016 年李彦宏与爱奇艺 CEO 龚宇向大股东百度提出以 MBO (管理层收购)方式私有化, 但遭到百度股东美国对冲基金 Acacia Partners 反对, 私有化无疾而终
李彦宏透露的尚未盈利背后, 是爱奇艺在内容成本上逐年投入的增加百度在财报中多次透露, 爱奇艺的内容成本一直持续增长, 最新的财报显示, 百度 2017 财年内容成本增长到人民币 134 亿元, 百度内容成本的增长, 其中主要由于爱奇艺的内容成本增长百度 CFO 余正钧在今天的财报会议中亦表示, 预计爱奇艺带来的成本支出将同比继续上升
梳理以往的数据可以发现, 爱奇艺在内容上投入增长很快, 2012 年 - 2016 年的内容成本分别为 2.151 亿元 (约合 3450 万美元)8.304 亿元(约合 1.732 亿美元)18.72 亿元(约合 3.017 亿美元)37.45 亿元(约合 5.781 亿美元)78.64 亿元(约合 11.33 亿美元) 爱奇艺 2016 年运营成本和费用约为 140 亿元, 2015 年 77 亿元, 2014 年 40 亿元, 运营成本增长, 主要是由于内容成本增加员工相关费用增长营业税和附加费增长
从亏损来看, 2016 年, 爱奇艺运营亏损 27.65 亿元(约合 3.98 亿美元), 较 2015 年同期的亏损 23.83 亿元有所增加亏损率为 24.6%, 同比 2015 年亏损率 45%, 亏损率在缩减
视频行业烧钱大战由来已久, 作为核心竞争力, 影视版权 (包括购买和自制) 的投入一直是最胶着的战场, 即便是陷入危机的乐视, 也一直在增加其影视版权方面的无形资产
而与之对应的盈利, 则是各大平台面对的共同问题根据阿里财报, 阿里大文娱 2017 年第四季亏损 38.28 亿, 阿里大文娱包括优酷土豆 UC 阿里影业等多个版块
李彦宏也表示, 爱奇艺依然处于市场领导者地位, 在日活跃用户数, 平均观看时长, 付费用户数和盈利水平方面都是第一, 虽然爱奇艺还没有取得盈利, 我们的亏损要比竞争对手要少
尽管还未公布 2017 年具体的营收, 但爱奇艺的收入结构趋向多元龚宇近期在接受采访时透露, 从爱奇艺收入结构来看, 40% 来自广告, 33% 来自付费会员, 剩下的 27% 来自游戏电子商务等业务
互联网观察家王冠雄在接受记者采访时表示, 从投资者的角度来看, Netflix 的成功能让美国投资者有个清晰的对标, 也因此能更加理解爱奇艺的模式, 再加上爱奇艺有百度的背书和龚宇的资历, 单独拆分出来的爱奇艺在资本市场会被投资者看好
转型泛娱乐巨无霸
近期视频网站可谓掀起了新一轮上市潮, 除了爱奇艺 B 站赴美 IPO, 此前 2016 年优酷土豆接受阿里投资私有化完成后, 也曾表示其目标是三年内在国内上市与资本市场的高歌猛进相呼应的, 则是视频网站业务模式的探索与转型
爱奇艺八年的发展之路正是中国头部视频网站发展的一个缩影, 即由单纯的视频内容分发平台转型为泛娱乐平台, 在转型过程中, 内容是第一生产力的行业准则被逐步确立
百度发布 2016 年年报时, 有分析师预计 2017 年爱奇艺收入将达到 171 亿元人民币即 2017 财年有望实现 51% 的同比增长尽管爱奇艺正不断进行大量的内容投资, 但在付费订阅收入和经营杠杆的牵引下, 分析师预计爱奇艺的亏损将收窄, 并在 2019 财年将实现盈亏平衡
截自爱奇艺官网首页
爱奇艺的上市已经进入倒计时, 资本之路打通以后, 爱奇艺泛娱乐转型的路径也将更加清晰爱奇艺在公开场合多次表示, 爱奇艺未来的预期是一家多生态的娱乐公司, 对标的模型是迪士尼而非 Netflix
以自制影视剧为基础开发游戏爱奇艺商城网文漫画等业务模块初步构成了爱奇艺的泛娱乐版图, 这一点从爱奇艺 APP 的内容设置变化上就可以看出来余正钧此前曾表示, 购买播放版权的利润率非常低, 但利用对娱乐行业和技术的理解, 自制热门内容, 这样做最终可以令爱奇艺成为强大的 IP 供应商, 也可以向娱乐行业证明爱奇艺是理解娱乐行业的
不过爱奇艺的雄心能否实现目前也难下定论, 王冠雄向记者表示, 视频网站烧钱大战由来以久, 最后只剩有 BAT 背景的三家企业, 烧钱买版权的游戏已经逐渐过去, Netflix 的突起让他们看到了网络自制剧的潜力
他认为, 不能把爱奇艺为单独的视频网站, 爱奇艺想成为互联网娱乐公司, 网络娱乐市场潜力很大, 但目前行业集中度还不够, 爱奇艺在自制剧网络综艺上多有爆款, 但客观上来说和优酷腾讯视频相比, 还没有决定性的差异化领先优势, 第一阵营的几个玩家的竞争依然非常激烈
王冠雄称, 这种差异化优势要沉淀很久, 才能让竞争对手无法超越
来源: http://www.tuicool.com/articles/IjqQvqA